作者:黑天鹅“我喜欢早上醒来,一切都是未知的。我不知道我会遇到谁,会有什么样的结局。”这是《泰坦尼克号》中的一句台词。怀着未知的心情,Bayside Mall于
作者:黑天鹅
“我喜欢早上醒来,一切都是未知的。我不知道我会遇到谁,会有什么样的结局。”
这是《泰坦尼克号》中的一句台词。
怀着未知的心情,Bayside Mall于2021年1月23日开业。
作为2021年深圳开业的第一家商场,湾畔商城招商率达到98%,开业率达到85%。三天时间,客流量达18万,销售额达1080万元。
商场周边有30万居民,之前没有大型购物中心。
开业至今已近两个月。海湾边的商场现在是什么状况?
作为2021年深圳商业的开山之作,是宝藏商城还是平庸之辈?
离最近的地铁站步行13分钟。
父母和孩子是潜在的消费群体。
分数(20分):13分
海湾商城位于龙岗坂田坂学港科技城,商业面积8万平方米。
旁边是国际创汇中心,但是下班的人都是匆匆而过,下班后很少有人进海湾商城。
海湾商城距离最近的地铁5号线坂田站步行13分钟,对于渴望地铁出行的年轻人来说,不是很友好。
公共交通以公交为主,海湾上的商场附近1公里内有10个公交车站。
海湾商城周边1公里范围内有坂田实验学校、五合小学、于颖学校、深大实验学校(坂田校区)等五所学校。父母和孩子也是海湾购物中心的潜在消费者。
据Shell.com介绍,海湾商城周边的二手房价格在47000元/平方米到58700元/平方米不等,从侧面可以看出居民的消费水平并不低。
根据周五晚上海湾商城周边房屋的亮灯率来看,周边人气还不错。
零售,家庭亲子支持
网络名人品牌就是典型。
品牌招商(30分):17分
Bayside Mall是社区购物中心,品牌招商比较理想。网络名人品牌有乃雪茶、星巴克、农事录、八合里、同仁四季等。
主要门店有一湾超市、切尔儿儿童乐园、MJstyle、百川国际影城、Goodfella健身、国美电器、学而思培优、张经伟等。
One Bay超市在高端商场并不常见,属于Bayside商业集团的超市品牌。百川国际影城属于中影集团加盟影院。
引进的业态相对多元化,以零售和家庭亲子支持为主。支持家庭13个,有儿童绘画、F1K卡丁车、英孚少儿英语、姚童凯书法等。,拥有一站式训练和游玩。
星期五下班后,商场里几乎每个人都抱着一个婴儿。无论是送孩子去训练的路上,还是陪孩子去商场。
还有很多数码品牌,包括OPPO,华为,小米,国美。
海湾商城为了吸引人去购物,还在四楼放了重庆先生、沙百味、锅盔围灶、好买麻辣烫、胡图爪。
但是对于正餐,餐厅的满座率只有50%-60%。
一楼的星巴克还没开门,MJstyle也在圈地里。还有诸如Miniso,张经伟和太平洋时尚男装的附件。
动线流畅,走路的感觉不错。
推广频繁,体验差
商场设计(10分):8分
海湾商城整体空建筑及动线设计由国际知名企业RTKL公司策划设计。
整个动线可达性强,步行性强,有利于商家最大限度的展示。
停车场虽然不大,但是现场还是有很多空停车位。
和运营管理(20分):8分
每隔10分钟就遇到售货员“瑜伽与美容”的宣传,这在高档商场并不常见。对于一直反感宣传营销的鹅来说,购物的体验并不是那么好。
一楼有儿童画展览,散落在围挡门口,印象一般。
根据官方微信官方账号,商场活动和IP运营很少。
坂田还是有一定发展潜力的。
就是人气不足。
商业区内的竞争力(20分):14分
目前,海湾周围有30万居民。随着未来居民数量的增加,消费潜力更大。
湾畔商城由深圳阳光湾畔百货有限公司经营,之前经营过湾畔百货白石洲店和阳光湾畔坂田店。
海湾百货白石洲店拥有20万固定消费者,奠定了该地区的行业地位。
滨江百货坂田店是集购物、休闲、娱乐、餐饮、服务为一体的商业综合体,以“时尚百货+超市”为主要经营业态。
根据大众点评,Bayside Mall的知名度并不高,除了霸王餐和商场周边的居民,谁不知道这家商场。
未来将规划大量旧改项目进行商业,同时在莆田布局更多的商业综合体。
总分(100分):60分
在坂田商业局的现状下,湾畔商城作为社区商业是独一无二的。
贝塞德购物中心有其独特的优势:
1.作为一个社区商业,品牌可以满足周围人的基本需求。
2.品牌招商以零售和家庭亲子为主,定位精准,目标家庭亲子是潜在消费者。
3.空房间设计舒适,动线设计好适合逛街,逛街的感觉还不错。
然而,海湾购物中心也有它的缺点:
1,知名度不高。
2.交通相对不方便,从最近的地铁站步行也要13分钟。
3.频繁促销,体验差。而在主动IP操作方面较弱。
未来,当更多的商业综合体在坂田布局,湾畔商城的独特性是否会不复存在,是否还能维持目前在坂田的地位?
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