高端运动品牌()

记者|杨毅、严思月

2022年8月23日，北京，安踏集团发布2022年中期业绩报告。自此，国内四大运动品牌交出了上半年的业绩答卷。此前已经退市的匹克无需公布财报。

据界面新闻统计，国内四大体育用品集团半年营收分别为安踏259.65亿元、李宁124.09亿元、特步56.84亿元、361度36.53亿元，合计半年营收477.11亿元。

从整体业绩规模来看，以安踏品牌和斐乐品牌为主要品牌的安踏集团，在业绩规模上依然占据国内运动品牌的头把交椅，占据同期国内市场份额第一。同时，安踏集团毛利高达161.1亿元，毛利率62%，也是同期最高。

品牌较小的特步、361度相比安踏、李宁，营收差距明显，但增速不错。特别营收56.84亿元，营收同比增速37.5%，毛利同比增速38.1%，均为同期最高，而361度毛利15.16亿元，增速16.6%。

多品牌VS单一品牌占据半壁江山的安踏集团，延续了“单聚焦、多品牌、全球化”的战略。

子品牌中，安踏主品牌营收133.6亿元，占总营收的51.5%，同比增长26.3%；斐乐营收107.8亿元，同比下降0.5%；其他品牌如DESCENTE、KOLON SPORT和AMER的收入为18.3亿元，同比增长近30%。

特步也玩多品牌战略，但2022年上半年特步业绩攀升，主要依靠主品牌的营收贡献。

特殊品牌占总营收的87%，属于时尚运动品牌K-SWISS和PALLADIUM，共亏损5400万元，而职业运动板块的Saucony和MERRELL收入和毛利较上年同期翻了一番，但仍亏损1200万元。

李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”的策略。中期业绩报告显示，李宁篮球品类零售额同比增长30%，跑步品类同比增长10%。虽然健身和运动品类分别小幅下降9%和1%，但零售总额最终比去年同期增长了8%。

31度还注重培育单一品牌价值，在篮球、跑步、综合训练、运动生活等领域开展业务。

疫情之下渠道布局：电商为王

2022年上半年，各地疫情反复。因此，在这份半年报中，各运动品牌在电商发展方面都有不同程度的突破。

李宁电商渠道占比29.1%，同期最高，贡献其总营收的30%；受益于电商业务的增长，安踏集团上半年绝对金额达45.68亿元，占总营收的34.2%，同比增长26.6%。

此外，特步的电商渠道占比23.7%，仅次于李宁和安踏；31度虽然只有15.7%的渠道来自电商，但销售收入亮眼，线上产品专供产品，同比增长60.3%至7.82亿元。

零售业务是安踏的重头戏。虽然其6600家门店数量较去年同期的7117家大幅下降，但得益于安踏品牌不断优化销售网络和DTC模式转型，其营收占比从去年同期的35%提升至49.7%，绝对金额66.4亿元，同比增长近80%。

与安踏、李宁忠在一二线城市的销售点布局不同，特步、361度零售渠道的重点是三线及以下城市。三线及以下城市31度奥特莱斯占比76.6%，街边小店占比近七成。

同时，门店升级为国产运动品牌已是共识——特步和361度都在业绩报告中强调要拓展“9代店”。其中，361度上半年9代终端门店较去年底增长8.5个百分点，达到门店总数的36.7%。

此外，各品牌的库存和营运资金管理基本处于合理可控的状态。其中，安踏平均生存周转天数较去年同期由28天增加至145天。但考虑到疫情影响，且正处于DTC转型过程中，集团表示此类人员流动在意料之中且可控。

新劈赛道：儿童运动进入加速阶段

在主营业务中，李宁的鞋类收入激增47%至67.59亿元，为同期所有品牌中最高。但服装产品营收较去年同期下降约21.2%至49.07亿元。

安踏上半年实现全品类收入增长，其中服装收入140亿元，同比增长6.1%；鞋类收入111亿元，同比增长25.8%；服装收入9亿元，同比增长9.4%。

与此同时，安踏将广告和宣传费用的比率提高了0.9个百分点，至10.3%，R&D费用比率也提高至2.3%。最后，安踏高端篮球鞋和跑鞋的销量超出预期。

同时，加大儿童运动赛道的铺设逐渐成为品牌发展的新趋势，四大品牌展开了激烈的竞争。虽然安踏依然占据儿童运动市场份额的头把交椅，但其他品牌也在加速追赶。

上半年，特步儿童收入大幅增长，同比增长84%至7.21亿元，收入贡献率15%；31度儿童的收入在其所有产品中最高，同比增长37.1%至6.83亿元，贡献率约为18.7%；李宁的童装业务翻了一番，旗下的童装店李宁Young达到了1041家。