蒙牛和伊利哪个好(蒙牛和伊利哪个质量好)

作为国内乳业的龙头企业，伊利蒙牛和伊利蒙牛之间竞争激烈。伊利更成功的营销帮助伊利实现了从落后蒙牛到超越蒙牛的目标，从而成为中国真正的乳制品之王。

1.蒙牛营业收入已被伊利赶超，产品市场份额可见一斑。

蒙牛和伊利是中国最大的两家乳品生产商，在世界乳品行业的影响力越来越明显。近年来，蒙牛和伊利的营业收入一直处于全球乳企前20名。根据两家公司的规划，未来蒙牛和伊利将进一步推动其在中国和世界市场的发展。

从伊利和蒙牛营业收入在世界乳制品企业排名中可以看到，2011年对两家乳制品企业是一个分水岭，在2011年之前，蒙牛的营业收入要高于伊利的营业收入;在2011年之后，伊利的营业收入高于蒙牛的营业收入。图表3展示了2010-2019上半年蒙牛和伊利的营业收入情况，可以看到，在最近的几年内，蒙牛的营业收入与伊利的营业收入差距逐渐拉大。从伊利和蒙牛的营业收入在世界乳企中的排名可以看出，2011年是两家乳企的分水岭。2011年之前，蒙牛的营业收入高于伊利；2011年后，伊利的营业收入高于蒙牛。图3是2010-2019年上半年蒙牛和伊利的营业收入。可以看出，蒙牛的营业收入与伊利的差距近年来逐渐拉大。

分析蒙牛营业收入和伊利营业收入的变化，特别是蒙牛营业收入从高于伊利营业收入到低于伊利营业收入的变化，以及两者差距的拉大，可以从两者产品的市场份额入手。以液态奶领域的市场份额为例。2012-2018年，伊利在液态奶领域的市场份额经历了落后蒙牛、追赶蒙牛、最终超越蒙牛三个阶段。最激烈的追赶期发生在2015年和2016年，2017年伊利在液态奶市场份额上超过蒙牛。结合图3营业收入的变化可以发现，2015年伊利和蒙牛的营业收入差距在2010-2018年最大，差距达100亿元。这一年，伊利和蒙牛在液态奶领域的市场份额差距仅为1%。可见，伊利和蒙牛营业收入的差异与两家企业产品的市场份额密切相关。

由于液态奶在国内乳业中占有重要地位，从图4中液态奶领域的企业市场份额可以看出，国内乳业竞争激烈。2014年之前，蒙牛和伊利在液态奶领域的市场份额不足50%。近年来，两家公司在液态奶领域的市场份额逐渐增加，但液态奶领域40%以上的市场份额仍被其他公司占据。

第二，营销对蒙牛和伊利的发展起着非常重要的作用。

由于乳制品行业竞争激烈，市场营销对企业的发展至关重要。从图5可以看出，蒙牛和伊利都非常重视营销。自2014年以来，两家公司每年的营销费用超过100亿元。2018年，两家公司的营销费用接近200亿元。预计2019年两家公司的营销费用将超过200亿元。

而伊利蒙牛在广告营销费用上的不断投入，也让两家公司在广告厂商排名上不断攀升。伊利2015年中国全媒体广告排名第16位，2018年上升6位至第10位；蒙牛2018年中国全媒体广告排名第14位。可以看出两家公司在广告上投入了大量的资金。

由于乳制品天然的健康特性，蒙牛和伊利的营销瞄准了与健康主题相关的方向。除了宣传产品本身的营养价值，运动也是蒙牛和伊利青睐的营销方向。一方面，伊利、蒙牛会请运动员做产品代言，向消费者暗示运动员成绩好与企业产品有关；另一方面，伊利、蒙牛会在体育赛事上做文章。伊利是2022年北京冬奥会官方合作伙伴，蒙牛是2018年国际足联世界杯全球官方赞助商。

与此同时，中国的娱乐业发展迅速，综艺节目很受年轻人的欢迎。为了吸引更多年轻人对产品的关注，伊利和蒙牛都选择了赞助一些综艺节目。针对不同类型的综艺受众，伊利和蒙牛会根据其特点和潜在的目标消费者有选择地为产品命名。这说明伊利和蒙牛在营销上越来越成熟。

整体来看，伊利的营销比蒙牛好，这是伊利营业收入超过蒙牛，产品市场份额超过蒙牛的重要原因。

三。相关政策引导奶业发展方向，奶业发展呈现新特点。

2008年的三聚氰胺事件让国内乳业陷入低谷，人们的不信任对国内乳品厂商的经营造成了严重影响。经过多年的努力，特别是伊利和蒙牛两大乳业龙头企业的快速发展，国内乳业重新走上了快速发展的道路。

国家出台相关政策，为奶业发展指明了方向。最重要的一点是加强乳制品的质量控制，对乳制品的质量提出更高的要求，在保证质量的前提下扩大规模，增加产量。

从前面的分析可以看出，伊利的发展要好于蒙牛，伊利是目前国内的“乳制品之王”。不过，蒙牛也不是没有翻盘的机会。随着乳品行业的发展，消费者有了新的需求，乳品企业有了新的发展战略和思路，这不仅给蒙牛和伊利带来了挑战，也是两家企业寻求更大发展的机遇。中国的乳制品行业在未来一定会有一个新的面貌。

更多行业分析请参考前瞻产业研究院发布的《中国乳业市场需求预测及投资战略规划分析报告》。

来源:前瞻网

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