奈雪的茶大幅降价(古茗奶茶官方网加盟)

3月17日，乃雪的茶官宣布大幅降价，推出20元以下新茶产品线易系列，并承诺每月推出“1字头”新品。与此同时，一些产品的价格已经降低。目前没有30元以上的产品，主要价格整体下移。行业报告显示，国内新茶单价比20元以下市场高出80%。奈雪此举可能是为了适应市场需求的变化，配合门店向新城市的稳步扩张，为品牌拓展更多客户。

大雪大幅降价。10元在更宽的价格范围内提供了更多的选择。

Nai所有30元以上产品价格下调至29元，彻底告别前缀“3”。同时，奈雪观轩易系列，售价在9-20元之间，包括纯茶、水果茶、珍品茶等多种。这个系列每个月至少会推出一款新产品。此次调整后，奶雪的价格区间整体下移至9元，主要价格区间为14-25元。据了解，这也是奈雪首次推出“1”字头鲜果茶。

奈雪部分产品降价前后对比Nai部分产品降价前后对比

对此，奈雪回复称，价格调整是品牌对消费者需求的深入洞察，基于其强大的供应链能力、数字化能力和质量控制能力，希望在更宽的价格区间为消费者提供更轻松、更丰富的选择。此次推出的“易系列”将和其他系列一样采用优质原材料，延续一贯的高品质。

目前，奈雪数字化建设已初见成效，自主研发的数字化系统和设备陆续投入使用，在运营中逐渐显现出降本增效的助力。在供应链方面，奈雪构建了稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时，奈雪通过共建茶园果园、数字化管控、强大的品牌议价能力，降低上游规模成本，为产品价格调整提供空空间。

近一月新茶价格战频频开启奶雪优惠。

新茶行业的价格战早已悄然打响。去年奈雪陆续推出了多款口碑产品，在产品和资本上积累了不少声量，给爱茶者中的另一方喜茶带来了很大的压力。今年2月，喜茶在奈雪已经开始降价的情况下，率先传出降价的消息。随后，乃雪强势跟进轻松系列。

在产品降价的同时，奈雪近期还推出了多项优惠活动。同时，奈雪还推出了多项限时优惠。据记者观察，奈雪近期的优惠以各种形式覆盖了其大部分产品。

全方位的优惠活动也为奈雪俘获了一大波消费者的心。在社交平台上，很多用户分享奈雪的优惠活动和产品。有消费者表示，一直很少优惠的乃雪最近优惠力度太大，才意识到乃雪有更多茶叶礼盒、瓶装茶等产品。

业内专家:玩转“平价”和“品质”是非常明智的

大品牌之间的竞争靠的是价格，但赢得市场更重要的核心还是消费者需求的满足。

这一轮降价的背后，是奈雪依然坚守着自己一贯的用户眼光。NCBD发布的《2020-2021新中式茶产业发展报告》显示，2020年，20元以下的新中式茶市场份额将增长80%。

但奈雪这次降价，很可能是为了配合其门店扩张，进入更多新城市，拓展更多客户。截至3月，奈雪已在全国80多个城市开设近900家门店，且门店数量仍在稳步增长。

同时，受疫情影响，人们理性消费意识明显增强，对价格变化更加敏感。从奈雪最近的动作来看，在大幅降价的同时，推出更多20元以下的茶叶，也能提升消费者的购买力。有消费者表示，奈雪降价后，可以从每周一次的奶茶自由变成每天一次的奶茶自由。

“在疫情的影响下，社会消费习惯发生了变化，不是简单的消费降级，而是降级中的升级”。消费者对‘性价比’的需求并不是单纯的追求低价，性能和品质依然是刚需。"中国茶叶流通协会茶咖啡专委会秘书长韩毅表示，奈雪的"易购"本质上是价格带的向下探索策略，是趋势而非潮流，为市场提供了更多空的下沉空间，也迎合了消费者需求的变化。

奈雪自成立以来，一直关注用户的真实需求。2015年，洞察到消费者对鲜果、好奶、好茶的更高需求，乃雪创造了现在的茶。多年来，奈雪也从消费者出发，不断创新，通过高品质的产品满足消费者对高品质的需求，推出了霸气草莓、霸气玉柑、鸭屎香宝茶等一些经典产品。在这份官方公告中，奈雪还表示，Easy系列延续了与其他系列相同的优质原料，拒绝替代原料以保证品质。

现在，顺应当下的消费趋势，奈雪又打出了一套降价更新的产品组合拳。对于消费者来说，以较低的价格品尝高品质的产品是一个无法抗拒的选择。“奈雪作为行业龙头企业，在原料品质和品牌印象上已经形成优势。在此基础上，优化定价机制，提高产品的性价比，让‘平价’和‘品质’两个标签并存，是非常明智的。”韩毅说。奈雪这次降价，可能会赢得更多的品牌声音，赢得更多消费者对自己的喜爱。

(王刘启平)