韩后属于什么档次(护肤品十大品牌)

4月话题多，借势营销，强强联手...谁的品牌更受欢迎，只有用数据硬气。

欧美美妆品牌称霸榜单，国产品牌黯然失色。

4月，兰蔻为新品“菁纯严阵润白系列”上市开展了大量宣传活动，同时与瑞丽开展了第十二届瑞丽模特大赛。欧莱雅也不甘示弱，携手优步推出“欧莱雅美容车”，派出专业化妆师和地道的法式妆容，帮助神人们变美。本次活动的网络微博话题#化妆巴黎范#在短短几个小时内获得了227W的阅读量，9W被热议。

虽然亚洲女性的肤质和气质与欧美女性不同，但欧美品牌以60%的上榜率碾压亚洲美妆产品(法国11家，美国7家)。如此激烈的“眼战”让国产品牌显得有些黯然失色。虽然新晋“国民老公”宋仲基来了珀莱雅，并凭借《宋仲基粉丝见面会》排在第32位，但仍无缘前30，而其他连续6个月登上天猫美妆销售榜的国产品牌，如百雀羚、韩后等都未能上榜。这场战役说明，欧莱雅集团无疑是传播上的赢家，其次是雅诗兰黛集团和韩国爱茉莉太平洋建设集团。

美妆品牌的传播很容易受到时尚编辑和时尚博主的影响。中国消费者对美妆产品的认知和消费，以及对美妆知识的掌握，都深受这类媒体的引导。国产品牌在微信平台的传播力有待提高。

珠宝/手表蒂芙尼赢在“讲故事”，欧米茄顺应网络名人经济。

4月，蒂芙尼致力于推广“你愿意为承诺付出多少？”活动，整个活动策划充满了关于“爱与幸福”的故事，邀请著名演员桑德拉(Sandra)和Ehan Juan为品牌写诗和美文。与此同时，蒂芙尼紧跟人气，刚刚在电影《美人鱼》中走红的女星林允身着经典白衬衫，以“时尚哲学”为主线拍摄大片，传递品牌理念。另一个以主题故事为主线的传播点是“2016蒂芙尼蓝皮书”奇幻魅力高端珠宝系列的推广。蓝皮书首次出版于1845年，被视为美国历史上第一份高级珠宝直邮目录。这本蓝皮书也是设计总监Francesca Amfitheatrof上任后的第二部作品，主题性和故事性都很强。

珠宝作为一种敏感感性的商品，需要用饱满的故事和动人的内核来吸引消费者。有主题故事的珠宝品牌更有传播力，蒂芙尼作为一个会讲故事的品牌，自然成功碾压香奈儿，位居第一。另一方面，在4月，卡地亚甚至没有进入前3名。

在珠宝/手表榜单上，我们惊喜地看到了周大福、I Do、老凤祥、周生生、六福珠宝、潮宏基、金佰利、伊利罗氏等众多国内珠宝品牌，这说明国产珠宝在行业竞争中并不逊色。但这些品牌在影响力分布上表现出较大差距。周大福遥遥领先，其他国产品牌与之差距较大。

瑞士手表仍然是消费者的最爱。与网络名人经济相呼应，欧米茄邀请了来自中国的基拉·大和先生、英国生活方式博主史蒂夫·布克(Steve Booker)等10余位“时尚博主”，从欧米茄总部出发，展开时尚之旅，足迹遍布日本、柏林、迪拜等城市，成为4月份上榜的最佳腕表品牌。

豪车逐渐“亲民”，新能源和国产车备受关注。

4月是北京车展，汽车品牌都很活跃。恰逢成立25周年，2016年第一季度销量喜人的大众以最强阵容登陆车展，为新品造势，占据榜单第一。榜单中，豪华车及以上占比近四成，宝马、奔驰位列前三，保时捷、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等超级豪华车相继上榜，这说明随着生活水平的提高和豪华车品牌的战略转型，消费者在汽车方面的品味和消费档次正在逐步提升，豪华车变得更加“亲民”。

此外，新能源汽车也是媒体关注的焦点。以互联网思维运营汽车行业的新能源领导品牌特斯拉，为Model X发布会做了大量宣传，甚至发布了特斯拉机器人制造车身的过程视频，科技感十足。其影响力位列前十；中国市场占有率最高的电动汽车品牌比亚迪紧随其后，排名第12。国产车也表现不俗，中华、长安、宝骏、传祺等一大批国产车品牌入围。

豪华/轻奢香奈儿依然是话题女王，古驰从底层到云端。

从2016年米兰AW时装周到上海国际时装周，各大轻奢品牌以展览、名人穿搭、街拍等形式不断曝光。香奈儿经常出现在时尚频道上，经常被认为是女性奢侈品的象征。官方微博虽然总是短小精悍，但却取得了不错的阅读量和好评，是当之无愧的话题女王。

随着“2016夏季丛林之旅”、“2016美洲杯帆船赛”新品的推出，以及“飞行、航海、旅行——路易威登”展的开幕，LV坐上了第二把交椅；曾经跌入谷底的古驰，凭借一系列复古文艺设计的余热，登上云端，成为TOP3。盘点新古驰上身的女明星和时尚博主，评论t台模特的PK效果，成为古驰四月的重要话题之一。奢侈品的影响力明显高于轻奢品，蔻驰成为前十榜单中唯一的轻奢品牌。

潮牌/高捷

有个巧妙的玩法跨界，Normcore点燃运动潮。

高捷品牌最大的特点之一就是“快速消费”的理念，服装款式以“更新快”、“款式多、价格低”为特点。作为中国市场快时尚先锋的主力，H & Mzara和Mzara自然名列前茅，而英国人最喜欢的快时尚品牌Topshop在中国市场的排名也不过第九。相比Zara更注重门店运营的营销策略，H & M在媒体宣传上更下功夫，不仅官方微信运营能力强，而且非常重视品牌形象。H & ampm曾发起自觉收藏等环保活动，为品牌“洗绿”。此次，它在4月18日至24日推出了全球时尚行动——“世界二手衣服回收周”，强调“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚和品质”，吸引了许多消费者向商店捐赠衣服。另一方面，H&amp，h &比Zara更注重日常穿着和使用，“运动装”是h & M的一大产品亮点，而运动风格在Normcore的普及过程中越来越受到青睐。因此，H & M的影响力超过Zara，排名第一。

Normcore吸引了偏运动的新潮/高街品牌的关注，点燃了“没有运动，就没有时尚”的运动潮流。耐克、阿迪达斯、新百伦、匡威等运动品牌。已经入围时尚品牌前十名，这与2015年下半年开始流行的白色鞋子和运动紧身裤等Normcore潮流不无关系。以阿迪达斯为例。虽然阿迪达斯始终坚持“运动品牌”而非“时尚品牌”，但准确的说，这些产品从斯坦·史密斯到Yeezy Boost再到NMD，都从未离开过时尚圈。阿迪达斯因为新爆的NMD系列成为四月份的热门话题，但毕竟输给耐克更有看点。凭借原创独家网剧《玛戈特VS莉莉》，耐克将品牌提升到了一个新的高度。这部品牌定制剧的目的很简单粗暴:“从生活方式上影响女性观众，将网剧作为耐克训练俱乐部APP的引流”。具有个人成长和上进心的作品，再加上幕后故事、拍摄花絮、演员动态、明星运动健身产品等一套组合拳，估计耐克还会在很长一段时间内继续称霸荧屏榜。

列表描述

品牌传播力排行榜，用于反映品牌在微信公众平台的传播能力。排名越高，品牌在微信公众平台的曝光率越高，媒体传播力越大，对消费者的影响越深。

新的时尚榜单将继续每月发布五个子榜单中的30大品牌:美容、珠宝/手表、汽车、奢侈品/轻奢和时尚品牌/高街。统计数据维度:品牌官方微信微信官方账号的文章数、阅读数和点赞数，品牌官方微信微信官方账号的文章数、阅读数和点赞数。

品牌传播力新榜单指数由品牌微信官方账号评分和外部提及评分两部分进行加权，由原始传播数据参考权重计算公式进行标准化处理后得出。

微信官方账号评分:品牌本身官方微信账号的传播量；

外部提及评分:品牌在除官方微信以外的所有其他微信账号文章中的曝光度；

本榜单数据来源:4月1日0:00至4月30日24:00新榜数据库内所有微信微信官方账号帖子。

时尚大数据榜单的诞生

自2016年4月起，中国时尚指数与新榜联合推出并构建了基于互联网大数据的时尚领域榜单。第一个发布的榜单是3月份的名人微信传播影响力榜和时尚影响力榜。数据与时尚强强联合的原因是什么？让时尚集团新媒体副总裁王凯飞和新榜联合创始人首席运营官·李建伟共同回答。

时尚新媒体集团副总裁王凯飞

新榜单的联合创始人首席运营官·李建伟

问:为什么《时尚》要公布品牌和时尚的名单？

王凯飞:举个最简单的例子，在《太阳的后裔》播出之前，江湖上就有传言，宋仲基今年会大热，有远见的品牌和活动应该早点邀请他。我们可以看到，自从《太阳》播出后，亚裔丈夫成为亚裔劳模，各大时装节、广告、代言、杂志大片从未停止拍摄。粗略算一下时尚代言，同期炸消费者心的女生有十几个。但后续的传播力、影响力、收入转化如何，也是业内比较关心的问题。时尚新媒体作为覆盖时尚新媒体最大、最广品类的平台之一，也在探索互联网传播中衡量品牌价值和投资价值的有效方式。时尚指数是一个大数据产品，近10年来一直在研究和洞察时尚媒体、品牌、消费者、设计师和城市。有能力也有责任辅助互联网时尚数据的建模和分析，帮助市场更准确有效地把握时尚脉搏。

问:新时尚排行榜的价值和意义是什么？

王凯飞:首先，新风尚榜单的数据来源是基于微信的全平台，相对来说更具有全国性，也更客观真实。其次，时尚指数有非常成熟的建模经验和各种产业链的分析能力，我们了解时尚圈。这是一件很直观的事情。相比一些大数据平台单一的数据汇总产品，我们更注重通过实时排名分析时尚品牌和明星的传播广度和影响深度，从而为行业内外提供投资和创新的双重价值参考效应。

李建伟:时尚已经成为一种生活方式，人们愿意在时尚领域花费更多的精力，所以一套客观的价值参考就显得尤为重要，它不仅会影响人们的生活质量，还会在时尚产业链的每个环节发挥作用。是数据品牌影响力和明星关注度的外在表现。直观的榜单呈现会形成对企业和明星形象的评价和提升，推动时尚产业向纵深拓展。其实不仅仅是时尚领域，每个领域都可能需要这样一个权威的判断标准。

问:这份联合名单与其他名单有什么不同？

李建伟:关于榜单本身的三点:首先，过去没有一个综合了自身传播和外部参考的微信榜单。在此之前，新媒体的榜单大多是时尚品牌或者明星自身传播力的排名。数据仅来自关伟，没有对品牌自身传播和对外传播进行大规模的梳理。其实一个品牌的对外传播也能反映出它的影响力和大家的消费倾向；其次，过去没有时尚品牌和明星的全样本微信榜单。本次新榜单联合时尚集团发布的时尚榜单分为明星榜和品牌榜。明星榜分为传播影响力榜、时尚影响力榜、上升度榜三大类。品牌榜分为五大类:美妆、汽车、珠宝/腕表、奢侈品/轻奢、新潮品牌/高街榜。对于每一种榜单，时尚集团都和新榜单一起做了非常细致的榜单梳理工作，覆盖了明星和时尚品牌的全样本，这在行业内还是第一次；再者，过去没有明星时尚的客观数据列表。哪个明星更时尚，谁说了算？目前主要以观众和时尚界人士的主观评价为主。集团与新榜联合发布的名人时尚影响力榜单，首次通过大数据衡量名人在时尚自媒体人中的提及和赞数，更加客观公正。

问:联合列表的数据逻辑是什么？

李建伟:时尚行业的数据与其他行业的数据存在差异和特殊性，在与时尚指数的联合工作中逐渐被挖掘和厘清。与其他行业相比，时尚行业的微信榜单数据有四个特点:

1.丰富的品牌。

时尚相关的产品从汽车到手表，从配饰到香水，无法用一个维度来衡量。因此将珠宝/手表、汽车、彩妆、潮流品牌/高街、奢侈品/轻奢五个子列表进行分类分析，容纳了所有与时尚相关的主要品牌，供不同领域的时尚人士参考。

2.跨品类品牌很多，需要严格区分。

一些大的奢侈品牌，如香奈儿，其产品包括时装、珠宝、化妆品等。，出现在多个子列表中。如果没有设置规则，计算化妆单时很容易包含珠宝数据。所以我们通过设置关键字来定义搜索范围，确保只计算列表中指定类别的数据。

3.星表变化很快，星表需要不断更新。

这份名单很特别。新作、综艺、丑闻都会让明星的人气在短时间内飙升，所以在做榜单的时候每个月都会有新的明星加入，整个明星数据库都在动态变化中。与品牌榜相比，明星榜的排名变化会更大。

4.榜单容易引起全民关注，影响力大。

粉丝很关心自己喜欢的明星的消息，榜单容易引起讨论。所以，只有榜单的数据真实、客观、权威，才能不被公众质疑。我们希望大家看完内容后的反应是“嗯，就是这样，宋仲基应该排第一”。同样，品牌榜单所涉及的产品与我们的日常生活息息相关，所以榜单中的数据会在一定程度上影响人们的消费选择和企业传播策略的制定，重要性可见一斑。

问:时尚集团的新媒体如何定义他们的身份？

王凯飞:时尚有着22年优秀的时尚基因和行业发展经验，在行业内有着广泛的影响力。在整体全面的产品升级中，我们专注于中产阶级消费的服务。集团新媒体在内容和产品策划上更注重质量和高效。我们的战略目标是优化传统内容的生产，高效地生产和升级现有的发布平台，并通过多种渠道进行分发，使用户可以通过多种渠道接触到它。在通过最好的渠道将最好的内容呈现给用户的同时，我们也寻求与更多领域的优秀合作伙伴共同构建内容服务用户的生态系统。

问:促进与《时尚》和《新榜》合作的机会是什么？

王凯飞:从去年开始，时尚与新榜进行了多次业务交流，新榜逐渐成为微信生态圈最权威、最可信的榜单平台。时尚新媒体也将努力打造创新影响力，双方在时尚领域有资源优势互补和共同期待。我们希望“大数据”和“时尚洞察”的有效联姻，能够真正带动时尚消费和资本运作的健康发展。

李建伟:时尚集团是时尚领域的领导者，对时尚概念有准确客观的理解和定义，对流行趋势有敏锐的洞察力；新榜拥有数据挖掘的技术和能力，在榜单制作和分析方面有专业积累，可以和时尚群体形成互补。此次合作可谓强强联手，力求打造一套时尚领域公认的、权威的传播价值参考标准。

-结尾-

●博游喧蔡，新榜旗下的媒体营销机构，提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等。，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动广告资源，全面服务品牌客户和渠道代理公司。

本文由《新营销模式》授权发布。