小家电品牌排行榜(小家电市场调查报告)

2022年小家电市场依然低迷。据AVC全渠道数据显示，2022年上半年，厨电小家电零售额同比下降4.9%；零售额同比下降13.2%。

虽然量价齐跌，但2022年上半年小家电市场已经“好转”。毕竟2021年行业整体处于两位数的下行通道。2021年，厨房小家电12大类零售额合计514亿元，同比下降14.1%；零售量为23744万台，同比下降13.5%。

来源:百度证券交易所

“丁科技网”注意到，在“下滑”成为行业基本面的背景下，小家电企业上半年业绩出现分化。具体来说:

小家电龙头企业九阳上半年实现营业收入47.1亿元，同比下降0.70%；归属于上市公司股东的净利润3.46亿元，同比下降23.27%。

另一家电巨头苏泊尔上半年营收103亿元，同比下降1.05%；净利润9.3亿元，同比增长7.77%。2021年同期，苏泊尔的营收和净利润都有两位数的同比增长率。

小家电龙头企业新宝表现相对较好。上半年实现营业收入71.26亿元，同比增长7.26%；归属于上市公司股东的净利润4.86亿元，同比增长54.72%。

网络名人中的小家电企业小雄电器，上半年营业收入18.48亿元，同比增长13.15%；归属于上市公司股东的净利润约1.48亿元，同比增长6.65%。

丁科技网发现，九阳、苏泊尔等传统小家电企业业绩承压，而以代工为主的新宝、以线上销售为主的业绩相对稳定。

总的来说，传统小家电企业也在做渠道转型升级，构建线上到线下的线上线下融合发展，并取得了一些成效。例如，根据Aoweiyun.com的总数据，上半年电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤一体机(电饼铛、电烤架、多功能锅)、电蒸锅、电炖锅、保健锅、空燃气炸锅、台式单功能烤箱零售额共计263。

上半年，九阳继续积极布局和拓展线上线下新渠道，统筹发展传统电商和内容电商、新O2O零售和下沉市场，抓住内容电商的发展机遇，重点发展Tik Tok、Aauto更快等直播平台，构建行业内较为完整的直播矩阵。

观察，苏泊尔营收下滑主要是外贸业务下滑。上半年，苏泊尔主营内销业务实现营收74.2亿元，同比增长6.54%；外贸主营业务收入28.4亿元，同比下降16.99%。

从九阳的角度来看，利润的减少主要是由于经营成本和R&D投资的增加。上半年，其运营成本和R&D投资分别增长了2.02%和10.91%。九阳在分析公司经营风险时也表示，原材料价格上涨、物流和包装材料成本上升将对公司盈利能力产生不利影响。公司将通过对供应链网络的科学调整和优化，推进平台化R&D和生产，整合采购原材料，全面稳定生产成本，努力提高盈利能力。

保新业绩的增长主要得益于其在国内和海外市场的增长。上半年营收分别增长5.81%和12.27%，国内市场增速高于海外市场，这也使得国内市场营收占总营收的比重从2021年上半年的22.51%提升至23.56%。

对于小雄电气来说，在线渠道的优势在疫情期间变得更加突出。然而，过度依赖线下渠道也成为了经营风险。小雄在中报中表示，公司网上销售收入占主营业务收入比重较大，集中度较高。正因如此，近年来公司逐步打通线下和海外销售渠道，发展线下经销商和海外经销商，积极化解线上销售的高风险。

据观察，丁科技网认为，当前小家电行业仍处于结构调整优化期，主营企业都有各自的挑战和机遇，都在寻找第二个增长引擎。比如九阳进军方兴未艾的清洁电器电路，新宝在代工业务之外大力发展自有品牌，苏泊尔加大线上渠道布局，小雄电气拓展线下渠道资源。未来市场竞争将更加激烈，行业结构将在竞争中动态调整。(丁科技网原创，转载须注明出处:丁科技网)