一箱红牛多少钱(50元一箱红牛)

在中国的饮料市场，能否登上年夜饭的“大舞台”，成为验证饮料品牌知名度最直观的方式。根据问卷调查，今年春节，除了传统的“春节”饮品，如可乐、雪碧、果汁等，充满青春活力的新饮品，如功能饮料、苏打水、低醇饮料等也开始崭露头角。董鹏特饮、董鹏0糖、董鹏饮料的子公司；森林苏打水、里约鸡尾酒、新品牌、新品类，成为很多年轻人年夜饭的选择。

饮品不仅丰富了春节期间的产品选择，也重塑了人们的消费观念。近年来，中国饮料行业的新老品牌都在不断创新和突破，迎合年轻人的潮流，特别是功能饮料行业在中国的兴起和发展，显示了中国民族饮料品牌的活力和多元化。

从2004年开始，国内饮料巨头纷纷投资功能饮料，娃哈哈的“激活”、农民的“呐喊”、统一的“体力”，带动了功能饮料的新热潮。但此时功能饮料行业一枝独秀的是红牛，其零售指导价为6元。一盒144元的红牛，相当于当时普通工薪族一周的工资。就当时的环境来说，国内很多群体都接触不到。

此时，国企改制的董鹏饮料也瞄准了能量饮料行业。经过多年的市场洞察，瓶装董鹏特饮问世，打破了当时国人对罐装功能饮料的刻板印象。同时，3.5元的董鹏特饮满足了中国大多数红牛达不到的人群，也为董鹏特饮打开了市场。

当时，董鹏饮料一方面要和可口可乐、百事可乐这样的国际大品牌竞争；另一方面，它必须与行业领导者红牛和其他类似品牌竞争。因此，董鹏饮料做出了一个最重要的决定，首先留在广州发展董鹏特色饮料。

经过几年的不懈努力，2013年，董鹏特饮在广东站稳了脚跟，并借势进行了广泛的品牌推广。先是请谢霆锋代言，然后董鹏特饮开始出现在全国各大媒体平台，并迅速占领市场。依靠价格、包装、市场等差异化战略，董鹏特饮成功创造了独特的“东莞模式”。东莞市场的成功为董鹏饮料创造了一个良好的发展开端，随之而来的是更具挑战性的全国市场。

近年来，随着功能饮料行业的发展，国内本土企业也纷纷进入市场。2020年，中国能量饮料市场447.78亿元的零售总额中，董鹏特饮、红牛、形体能量、乐虎占86.3%。以董鹏特饮为代表的国内功能饮料品牌已逐渐占据国内功能饮料市场的半壁江山。

一方面，人们对功能饮料的认知更加科学，随着社会压力的增加，提神抗疲劳的饮料需求急剧增加，给了功能饮料市场很大的发展空；另一方面，董鹏饮料之所以成为中国瓶装能量饮料第一品牌，是因为它紧紧抓住了消费者的心理，通过创新不断为品牌注入生机和活力。董鹏特饮俘获了一批消费者，成为能量饮料市场仅次于红牛的头部品牌。通过大量的广告投入和明星代言，董鹏饮料的董鹏特饮销售额迅速突破40亿。到2020年，董鹏特饮的营业额将达到50亿。2021年5月27日，董鹏饮料在上交所上市，成为中国功能饮料第一股。

随着人们生活水平的提高，年轻消费者对饮料的需求多样化。为了满足这一需求，董鹏饮料也积极扩大其产品类别。

近年来，董鹏饮料根据不同消费群体和不同消费场景的消费需求，不断细分产品品类。在巩固董鹏特色饮料发展地位的同时，引进了董鹏0糖、董鹏大咖等能量饮料，橙柠檬茶、陈皮特饮等非能量饮料和董鹏水包装饮用水，形成了完善的产品矩阵。

无论是能量饮料、即饮咖啡、茶，还是未来可能发展起来的葡萄酒饮料，董鹏饮品的发展都让我们看到了generate这个民族企业的生命力。

春节过去了，虎年将于2022年开始。无论春节期间人们多么“任性”、“放肆”，随着无糖、健康、低脂等消费理念的兴起，年夜饭餐桌上饮品的选择正在发生微妙的变化，这也预示着传统品牌与新消费品牌的激烈竞争。未来，中国庞大的饮料市场注定会吸引更多的参赛者，兵家之战必有输赢。作为民族品牌的一员，董鹏饮料一直深度参与功能饮料行业的发展和创新。我们也期待虎年的董鹏饮料能给消费者带来更多惊喜。