Pest是企业宏观环境分析模型，所谓PEST是政治(政治)、经济(经济)、社会(社会)和技术(科技)。这些都是企业的外部环境，一般不受企业控制，这些因素也被戏称
Pest是企业宏观环境分析模型，所谓PEST是政治(政治)、经济(经济)、社会(社会)和技术(科技)。这些都是企业的外部环境，一般不受企业控制，这些因素也被戏称为“害虫(有害物质)”
政治环境的要素(政治因素):
政治会对企业监管、消费力等与企业相关的活动产生很大影响。一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规。这些因素往往制约和影响着企业的经营行为，尤其是企业的长期投资行为。必须记住以下几点:
1.政治环境稳定吗？
2.国家政策会不会改变法律，以加强对企业的监管，多收税？
3.政府所持的市场道德标准是什么？
4.政府的经济政策是什么？
5.政府重视文化和宗教吗？
6.政府是否与其他组织签署了贸易协定，如欧洲联盟(欧盟)、北美自由贸易区(北美贸协)、东盟等？
经济因素:
指国家经济发展概况、国际国内经济形式和趋势、企业面临的产业环境和竞争环境等。营销人员需要从短期和长期两个方面来看待一个国家的经济和贸易，尤其是在进行国际营销时。可以参考以下几点:
1.利率。
2.通货膨胀率和人均就业率。
3.人均GDP的长期预期等。
社会文化因素:
一定时期内整个社会发展的总体情况。包括社会道德、文化传统、人口变化趋势、文化教育、价值观和社会结构等。不同国家的社会和文化对企业有不同的影响。社会和文化因素非常重要，包括以下因素:
1.信徒最多的宗教是什么？
2.这个国家的人们对外国产品和服务的态度是什么？
3.语言障碍会影响产品的营销吗？
4.消费者有多少空空闲时间？
5.在这个国家，男人和女人的角色是什么？
6.这个国家的人长寿吗？老年阶层有钱吗？
7.这个国家的人们对环境保护有什么看法？
技术因素:
是指当前社会技术的总体水平和趋势，技术变革和技术突破对企业的影响，技术与政治、经济和社会环境相互作用的表现等。(具有变化快、变化大、影响广的特点)。科学技术不仅是全球化的驱动力，也是企业的竞争优势。以下几点解释了什么是科技元素:
1.科学技术是否降低了产品和服务的成本，提高了质量？
2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品和服务，如网上银行、新一代手机等？
3.技术如何改变分销渠道，如网上书店、机票、拍卖等？
4.技术是否为企业提供了全新的与消费者沟通的渠道，如横幅广告、CRM软件等？
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