slogan是什么意思啊(slo是什么意思)

什么是slogan？

Slogan是一个英文单词，发音英文:['slugn]美式:['slogn]，意思是口号和广告语言。

Slogan的本质是建构认知，通过最简洁有力的语言组织，准确传达品牌的核心理念或产品的关键利益。口号通常由一个短语或几个短语组成。对消费者的意义在于其传达的公司产品理念，强调一个公司及其产品最突出的特点。总而言之，Slogan用最简洁有力的语言准确传达了品牌的核心思想或产品的关键好处。

口号和Logo对于企业来说，既是成本最低的，也是最有效的“宣传”。我们必须确保消费者能够记住我们的口号和标志是什么，即使他们记不住企业的广告内容或媒体传播。如果是比较成功的，那就是引起共鸣，获得偏好，促进购买。在这一点上，Slogan在空中的作用比Logo更重要。

为什么要做slogan？

一个好的广告语可以用最低的成本，最大的潜力传播品牌的核心信息，帮助企业节省营销资源或者放大广告价值。

比如瓜子二手车，那句“没有中间商赚差价”不仅清晰直接的给了受众品牌赋予的价值感，也很容易让受众排斥竞争对手。但其实大部分互联网二手车交易平台都是这么做的，只是没有这么精准的广告语，用户能感觉到这种简洁直接的广告语也让瓜子二手车的后来者居上。

注意:

1.口号的本质是建构认知，但认知的建构并不一定依赖于口号。

例如，无印良品没有口号，但不言而喻的方式使品牌非常特别。星巴克也是如此。以前我和星巴克的朋友讨论过这个问题。他们有自己的使命表达，有自己的想法，比如“3号房空”，但没有常规意义上的广告口号。这反映出如果你有更好的表达方式，像以上两个品牌，更擅长通过场景体验和产品来表达，那么Slogan就没必要为了写而写。

2.Slogan最大的作用不是用没完没了的文字吸引人们去仰望它，而是成为最简洁有力的语言组织。

提醒大家一件事。千万不要在广告语言的创作上展示自己的智商，搞一堆不熟悉的难念的词，说一些花里胡哨的话。一般来说，越简单越有力的口号越好。所以，像别人一样说话，不说废话，更容易被新生代消费者喜欢。如果你用八股文的对称体或者上个世纪简单粗暴的写法，你的品牌会被他们贴上老气横秋的标签。

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