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记者|娄伟

编辑|周卓然

在仿冒这件事上，恐怕古驰是奢侈品行业中最难的。

据《女装日报》报道，古驰近日在佛罗里达州联邦法院起诉近40家网站假冒其鞋子、配饰和成衣产品，或盗用其品牌名称和商标。

根据古驰的相关法律文件，越来越多这类网站的出现，实际上制造了一个“黑市”，不仅抢走了正版古驰官网的流量，也给品牌造成了巨大的经济损失——不仅是正版销售的损失，还有品牌为打假付出的额外成本。因此，古驰要求对这些网站上销售的每件盗版产品赔偿200万美元。

古驰表示，为了挽回奢侈品牌的经济和声誉损失，保护消费者权益，像它这样的品牌不得不做出努力。

古驰起诉了在美国注册、在海外开设服务器的网站，有些网站无法追踪所有者和运营商的信息。

值得一提的是，古驰的态度非常强硬和坚决。在相关材料中，古驰表示，这些假冒产品看起来像古驰，但质量很差，它们的流通混淆了消费者，损害了品牌。“如果法院不能彻底禁止这些被告的侵权和不正当竞争行为，那么包括古驰在内的整个消费环境将继续受损。”

gucci香港官网(古驰gucci官网旗舰店包包)插图事实上，按照界面时尚的说法，这已经不是古驰第一次如此坚定地走在打假的第一线了。

例如，2013年，古驰在美国对在线销售提起了一系列诉讼。当时，同一家佛罗里达州联邦法院判处155家使用“古驰”名称和商标建立网站和销售假货的网站关闭，并责令这些被告向古驰支付总计1.442亿美元。

2016年，古驰还致信香港殡葬从业者，要求他们停止销售带有古驰商标或标志性产品的祭祀用品。

同年，当中国电子商务巨头阿里巴巴宣布加入全球最大的打假组织IACC时，古驰甚至选择了通过退出该组织来表明将打假进行到底的决心，并公开表达了对该组织决定的质疑和不满。

对于古驰来说，这种在不同场景下的强势亮相，无疑有助于大众更加关注其品牌和产品。但是打击假货从来都不容易。就像今天，在国内的一些电商网站上，几乎不可能公开找到仿冒品。然而，一些特殊的手段，如搜索隐藏的关键字，仍然可以用来寻找假冒的痕迹。就像古驰一样，界面时尚尝试输入“G家”和“G信”，寻找高像素的疑似仿制品，但价格相差10倍甚至几十倍。

这也可以解释为什么古驰会因为造假而一次又一次出现在公众视野中。毕竟至少到现在，假货还是一个有待彻底解决的难题。

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