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互联网+时代的到来带动了网络名人的爆发，随之而来的“网络名人经济”旋风也来势汹汹。一个自称“美貌与智慧的结合体”、表演风格神经质的陌生女孩Papi酱，在一个短视频面前炸了网络，拿到了1200万的融资，引发了业内的热议，也让网络名人的经济在2016年开了个好头。

不管你对新媒体持什么态度，网络名人已经成为一种现象。《像话一样说话》杂志发布了2015年“十大流行语”，“网络名人”位列第九。它解释说:“网络名人”的意思是“网络红人”，指受到网民追捧而走红的人。

随着网络名人的兴起，一些企业开始利用网络名人的著名营销手段包装传统产品，打造爆款网络产品。从褚橙到三只松鼠，从皇太极到叫化鸭，从三人转到江，从小米手机到大象安全套等等。，一系列网上爆款产品扑面而来，在网上热销。

其实网络名人经济的支撑是产品。无论是网络舆情还是网络爆款，背后都遵循或不谋而合着同一个规律，都是用相似的品牌营销手段来策划包装产品。比如papi酱之所以能持续走红，一个重要原因就是她从一开始就抱着打造产品的想法做视频。从这个意义上来说，我们可以把网络名人和网络爆款统称为网络名人产品。

网络的普及，网络名人经济的诞生，爆款产品在网络上的流行，都预示着一个网络名人产品的时代即将到来！

为什么网络名人这么受欢迎？

《网络名人》中的产品为什么如此受欢迎，与我们所处的互联网时代密切相关。准确的说，这也是网络名人产品时代来临的一个重要特征。

所谓网络名人产品，从狭义上来说，是指在网络上出名、流行的网络爆款产品。广义的网络名人产品包括网络名人和网络爆款产品。产品背后，网络名人是互联网思维，是受众(粉丝、潜在消费者)的心理需求结合产品生产者(或有网络名人潜质的个人)和网络推广者(主要是品牌策划公司)的兴趣社群综合作用下的产物。

以褚橙为例。褚橙一夜之间在网上走红。是典型的运用互联网思维打造的网络名人产品。它被冠以“励志橙”的标签，在很短的时间内风靡全国。其价值甚至是区域知名品牌赣南脐橙的2-3倍，经常出现“一橙难求”的情况。

其实，这只是红塔集团原董事长褚石坚出狱后种植的云南特产“云观蜜桔”。云南上市之初，市场反应平淡，价格比其他同类蜜桔最高高出10%。由于玉溪本地蜜桔种植起步较早，规模较大，云观蜜桔淹没在各种蜜桔中，不被人们重视。

后来，云观糖果橙因为成为网络名人的产物，被网友亲切地称为“褚橙”，知名度和价值大大提高。褚橙的成名与褚橙背后的网络推手密切相关。

我们来看一句广告语:87年风风雨雨，75岁再创业，11年风雨兼程，万亩硕果累累。年过八旬，一代橘王再次崛起，传承了“励志”的甜味，为国人所欣赏。这句广告语道出了褚橙在网络上的爆点。

在操作手法上，网络名人的发起人首先策划了“褚橙去北京”的报道，引起知名媒体纷纷转载。王石、潘石屹、韩寒等强烈好评和追捧，引爆传播，培育时尚，点石成金。紧接着，褚橙合伙人本生活网在首页推出了褚橙产品，并打出了一个印有褚石坚头像的广告，广告语是“人生总有起起落落，精神可以传承下去”。然后，关于黄金与糖醋的比例，符合中国人口的口味，访楚，楚谈如何种好橘子，太多人访楚。

75岁第二次创业，一度“烟王”变身“橙王”。楚为我们上演了一出“老马骑倒”和“百折不挠”的传奇。褚橙为我们上演了一场值得称道的农产品故事营销案例，也为我们描述了网络名人产品的诞生。

其实楚橙之所以能被称为网络名人产品，有三个关键点。第一，橙子要好，要甜，这构成了它用户体验的第一步；第二，要有一个可以引爆和传播的故事；第三，要有合适的推手。

网络名人产品之花在互联网土壤中绽放。

作为网络名人的产物，褚橙的走红绝非偶然。背后有一定的规则，有适合其发展成长的土壤。只有找出这个规律，了解这个土壤，才能了解网络名人时代的脉搏，不仅从更深层次上认识到网络名人时代的来临，也有助于我们做网络名人产品，利用网络名人产品为企业服务。

首先，互联网时代的进步为网络名人产品的诞生提供了根本和基础条件。互联网创造了一个全新的虚拟世界，人们可以面对面交流和购物。足不出户了解世界上发生的事情，足不出户获得尽可能多的商品和服务。互联网的进步让网购普及，让家成为一种生活态度，为网络名人提供了足够多的粉丝，为网络名人产品提供了足够多的消费者。

其次，传统的线下消费疲劳让线上的名人产品脱颖而出。由于时间和空的限制，重复的消费行为，嘈杂的购物环境，收银台排长队，消费者无疑更加无趣，单纯的线下消费已经不能满足自身需求。从网上购买网络名人推荐的产品或者网络上热议的产品，无疑可以消解消费疲劳，获得更高的满足感。

最后，信息的病毒式传播引爆了网络名人产品的天然人气。互联网的无缝连接和无限时间空让信息的病毒式传播成为必然的常态。无论是不怕巷子深的酒的口碑传播，还是报纸电视做的广告，互联网时代信息传播的速度和效率都成倍提高。这也使得网络名人产品在网络上迅速走红。

肥沃的互联网土壤催生了丰富的网络名人产品，也催生了网络名人产品时代的到来。无论是炙手可热的网络红人，还是当红的网络爆款，都是利用互联网一夜走红，品牌知名度和价值都在快速上升。网络名人中的产品时代已经来临，让我们行动起来，让它流行起来。