b站用户画像(b站年龄段统计2022)

哔哩哔哩是营销人员在2020年不能忽视的一个平台。在哔哩哔哩自身的成长和破圈策略下，平台的营销红利慢慢显现。通过收集哔哩哔哩的相关报道和资料，我们为您整理了哔哩哔哩的数据和概况，希望能帮助品牌抓住哔哩哔哩的营销机会。

关于B站整体运营：

1.根据2020年哔哩哔哩Q1财报，哔哩哔哩MAU增长70%至1.72亿，移动MAU增长77%至1.56亿，用户互动创新高，DAU增长69%至5100万。

2.随着用户的快速增长，哔哩哔哩的社区粘性和付费率也在进一步提高。2020年Q1用户日均使用时长比2019年Q4增长10分钟至87分钟，创历史新高；月付费用户数同比增长134%至1340万，付费率增长至7.8%，比两年前翻了一番。

3.2020年第一季度，共有180万内容创作者提交了490万条视频内容，同比分别增长146%和138%。除了传统的AGC板块，生活、娱乐、科技、知识等内容板块。正在经历一场爆炸。

4.过去，哔哩哔哩的收入主要依赖于游戏业务，但在2019年第四季度，非游戏业务收入在超越游戏中排名第一。Q1 2020年营收23.2亿元，其中游戏业务营收11.5亿元。

关于B站用户画像：

5.在哔哩哔哩“破圈”之后，Q1今年的新用户画像并没有太大变化。新增用户平均年龄20岁左右，其中超50%来自三线及以下城市；

6.哔哩哔哩日均播放量超过7.3亿，月均用户互动量25亿，正式会员一年留存率超过80%；

7.哔哩哔哩用户男女比例为57: 43，18-35岁用户占78%，本科及以上学历比例高于全网10个百分点；

8.在哔哩哔哩的用户中，华东用户数量最多(34%)，其次是华南(21%)、华北(17%)、华中(15%)和西南(13%)。

9.哔哩哔哩App是Z世代用户最喜欢的App(TGI值最高)，其次是Tik Tok、有道词典、Aauto Quicker、芒果TV；(数据来自QM)；

10.在长视频、长音轨上，与优腾爱、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐相比，哔哩哔哩平均每月用户数、平均每月使用时长均排名第一；

关于B站社区文化：

11.2019年哔哩哔哩的年度弹幕是AWSL，去年发了3296443次。此外，泪流满面，著名场景，精彩，捕虾人，我可以，欢迎回家，注入灵魂，故事片开始，和

12.哔哩哔哩早期视频贡献量最高的是音乐区。2010年被动漫区和游戏区超越，2012年。2016年其他区超越动漫区、音乐区、生活区成为第二大区。(来源@不科学UP群，数据截至2018年)；

13.哔哩哔哩早期视频播放量最高的地区是鬼畜区。从2010年开始，鬼畜区依次被音乐剧区、动漫区、音乐区、生活区、游戏区超越。音乐剧区长期领先播放量，游戏区2014年超越。(来源@不科学UP群，数据截至2018年)；

14.2018-2019年度百强UP业主构成变化中，生活区、科技/数码区百强UP业主增长明显，音乐区、动漫区、鬼畜区百强UP业主下降较快；

15.“生活”和“日常”是2019年百强UP主投稿视频中添加频率最高的标签，此外还有娱乐、单机、吃、播、品等。

16.哔哩哔哩鬼畜区一直是网络梗的发源地。在鬼畜区早期，四个标志性的UP主被称为“四大Owers”，分别是:一路人、导演Itch、伊丽莎白鼠、素食狮；

7.游戏面积贡献在过去一年比去年同期增长了200%。电竞用户占哔哩哔哩直播用户的48%，游戏区用户日均直播时长超过30分钟。

18.2019年，“巫师金融”的火爆迎来了哔哩哔哩金融区内容的爆发。罗翔、半佛仙人等知识型UP主相继受到关注。2020年，知识型内容将成为哔哩哔哩内容运营的一大重点。

关于B站用户内容偏好：

19.哔哩哔哩用户喜欢看的top10美食分别是:家常菜、甜品、海鲜、小吃、烧烤、火锅、大蒜、日本料理、炸鸡、方便面；

20.2019年哔哩哔哩用户最常看的top3学习视频有:公开课、英语、考研；但是，2020年Q1期间，学习视频的TOP3会变成:科普、人文、科技；

21.在哔哩哔哩的学习视频中，用户最常播放的top3弹幕是“哈哈哈哈”和？？？?"“努力”；

22.在哔哩哔哩的一系列学习课程中，总弹幕占比最高的top3课程分别是:【哔哩哔哩最全词库】、Python完整视频教程、一个人练习口语；

23.2019年哔哩哔哩动漫作品中，国创情景喜剧数量(104部)与日剧数量(110部)持平，国创用户总播放时长突破3亿小时，较去年增长125%。2019年有10.8%的新增用户喜欢国创区的内容，可以发现国创在哔哩哔哩正受到用户的喜爱；

24.哔哩哔哩国创哑剧65%的内容具有中国的历史文化内涵，64%具有中国风的特点，观看的用户中有60%认为国创动漫在进步，对郭曼的包容度较大；

25.纪录片已经成为哔哩哔哩的特色内容，尤其是在《我在故宫修文物》和《一串串人生》爆红之后，目前哔哩哔哩的纪录片储量超过3000部，总播放量超过25亿；

关于B站品牌营销：

26.根据哔哩哔哩官方的分类，50万以上粉丝属于平视主，适合品牌覆盖更多受众，20-50万粉丝属于肩背主，10-20万粉丝属于腰背主，10万以下粉丝属于长尾主。肩上、腰上主适合品牌渗透细分圈子，长尾上主适合通过矩阵进行外围扩散。

27.哔哩哔哩生活区UP比较适合护肤、美食、保健、汽车等品类，科技区UP适合3C、汽车等品类，游戏区UP适合游戏、美食、3C等品类，时尚区UP适合线上名人化妆、名人护肤等品类；

28.哔哩哔哩官方内容集中在以下六大类:影视综合、纪录片、大剧、大事件、虚拟偶像、电子竞技。品牌与哔哩哔哩的内容合作通常需要结合以上六种形式进行推广；

29.哔哩哔哩在社区内容上有200万个文化标签，覆盖7000多个核心圈子。因此，哔哩哔哩声称“一切都可以是哔哩哔哩”；

30.钉钉这个钉子，还有腾讯的《我是吃了假辣椒酱的傻企鹅》都是哔哩哔哩传播的现象级案例，也是处理危机公关的视频作品，流传甚广；

31.小米公司2016年入驻哔哩哔哩，粉丝89.5万；华为2017年入驻哔哩哔哩，粉丝77万；OPPO 2018年入驻哔哩哔哩，粉丝36.6万；Vivo入驻哔哩哔哩vivo2018，粉丝13.6万；阿里巴巴2018年入驻哔哩哔哩，粉丝70.7万；腾讯于2019年入驻哔哩哔哩，拥有46.5万粉丝。

注:由于时间和参考物质样品的差异，数据可能会有一些偏差。

参考:2020年Q1财报及电话会议；《哔哩哔哩2020营销总案例》；刷哔哩哔哩的年轻人都在刷什么？“DT财经；1.3亿年轻人在哔哩哔哩读书算什么？”DT财经；【数据可视化】哔哩哔哩发展史不科学的UP群7分钟加速77万次；《大数据》不科学的UP组哔哩哔哩哪个区播放量最高？

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