在Tik Tok进行现场直播越来越难了。

从朋友圈到社区，今年类似的投诉越来越多。“奖金基本上消失了”和“数字越来越难赚”正在成为Tik Tok玩家的共识。

回想去年，几个美少女靠蹦迪变成了卖直播货的小爆款。数据最好的时候，GMV单月能破千万；依托宫廷Cosplay，佰草集也成为品牌自播最受关注的案例之一。

一个进入解散倒计时，一个新鲜感在逐渐消退一个进入解散倒计时，一个新鲜感消逝。

但是今年内容竞争的压力越来越大。谁能更好的抓住用户的眼球，谁就能成为流量之王。Tik Tok的玩家不得不绞尽脑汁对内容形式进行创新和升级。

Tik Tok Live Studio最近有哪些有趣的内容游戏？经过一段时间的持续直播，新榜编辑部统计了以下五个新颖有趣，或有不错数据，或值得探讨的直播间案例。

技术:用户总是愿意品尝新奇。

新鲜感是吸引粉丝眼球的法宝。

自从去年刘爆炸以来，虚拟人引起了越来越多的关注，包括资本市场。有着科技光环的虚拟主播，也成为了很多人尝试的方向。

3月23日，一位名为徐安逸的虚拟主播在Tik Tok开设了一个账户。主播的造型基本达到了3D国民侠中人物的水平，同时走了沙雕帅哥的路线。和其他直播主播PK的时候，他时而变成蜘蛛侠，时而变成奥特曼，时而耍花招。

不少虚拟主播已经进入实际应用阶段很多虚拟主播已经进入实际应用阶段。

据新摇数据(xd.newrank.cn，新榜Tik Tok数据平台)统计，3月30日，《徐安逸》直播第六天，直播间在线人数峰值达到3942人。目前“徐安逸”主要以娱乐直播为主，数据不算爆款，但和新主播相比还算不错。

无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在Tik Tok直播，胡兵的数字人也参与其中。据新摇统计，本次直播共有107万观众，商品总额92.6万元。

事实上，近年来很多公司都在布局虚拟人，“萧冰”、“阿呀伊”等虚拟人也备受关注。

2021年底，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中提到，要探索短视频主播、数字网络名人、直播、送货等虚拟形象在互动节目中的应用。从大的方面来说，受限于直播主播的精力和不稳定性，虚拟主播会是很多人想尝试的方向之一。

另外，虚拟主播的成本可能没有想象中的那么贵。在过去的一个月里，Tik Tok上出现了许多虚拟主播服务提供商，其中一些专注于模拟，而另一些则专注于二次元。纵观相关服务商的Tik Tok店铺，我们发现一套虚拟主播的价格大多在600元左右。

除了虚拟主播，很多服务商也开始推荐沉浸式直播场景，但可能是因为技术尚未成熟，效果比较粗糙，目前市场覆盖率不高。

整体来看，虽然尚未形成趋势，但虚拟直播无疑是一种新颖的直播形式。

当然，就像和“徐安逸”玩PK的直播主播纠结对方是真人还是假人一样，一线用户接受虚拟主播还需要一段时间。同时，除了新奇，虚拟直播能否带来更多有趣的内容，而不仅仅是“皮包骨的人”，也决定了这种直播形式能否真正在直播间站稳脚跟。

人才学院:专业化、细分化才是未来。

才艺是直播间最传统的内容形式之一。

在传统直播平台中，选秀直播因过度依赖颜值，有打擦边球的嫌疑，常被嘲讽为“网上夜店”，颇受外界质疑。被央视315曝光后，《老公遍天下》直播怎么了？文章”也做了相关报道。

在Tik Tok，因为用户规模更大，平台监管更严格，对才艺直播提出了更高的要求。多家直播公会表示，与传统直播平台相比，Tik Tok“管控更加严格”。

压力之下，一些升级的才艺直播开始慢慢出现。

第一，很多专业的表演者会通过直播在线表演，根据表演能力，每隔空与用户互动。

有的是单打独斗，比如“九二-一格传媒”。从Tik Tok的账户资料来看，这位主播是一名研究民族唱法的职业选手。主播每天会直播2-3个小时，在直播间演唱康定情歌等经典民谣。

根据新摇的统计，“九二-一格传媒”在过去的180天里已经积累了1.32亿观众，平均在线观众2.12万。

有的乐队一起上阵，比如“登乐现场”，这是一个刚开播五个月的五人乐队。每天都会有几个乐队成员在直播间演绎《在异乡》等流行歌曲，让人仿佛置身于乐队表演现场。

不独流行乐队，包括评弹等表演等也有一定受众非流行乐队，包括评弹等演出，也有一定的观众。

据新摇统计，《登乐直播》上线90天累计观看人数1.08亿，平均每场在线人数3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，共有463万观众，上涨6.45万。

第二，很多主播会依靠氛围来丰富直播场景，让用户的体验更加多样化。

他们有的把场景搬到了室外，让整个直播更像是一个大家都很熟悉的演艺大舞台。以“顾锡成(0824)”为例。每天早上10: 30以后，主播会带着两个助理进行4个小时的歌曲表演。主播都是高大清爽的帅哥，直播现场是清新自然的乡村，整体氛围比较欢快，应该是直播间人气高的原因之一。

根据新摇的统计，《谷西城(0824)》上线90天累计观看人数6352万。以3月31日的一场直播为例。直播间在线人数峰值一度达到6.9万人。

户外才艺直播是目前人气最高的直播形式之一，“柳飘飘农村户外”近30天直播累计观看人次1.41亿户外达人直播是目前最受欢迎的直播形式之一。《柳飘飘乡村户外》30天累计直播量1.41亿。

部分场景搬到了洱海、地铁站、桥洞，让整场演出有了一点文艺的味道，给粉丝营造了一种日常生活中很难体验到的氛围。

主播“安景汐”开播时间不到一个月，粉丝3.7万，累计观看人次高达296.97万主播“安京熙”开播不到一个月，粉丝3.7万，累计观看人数296.97万。

以桥梁开口为例。最近，广西桂林解放桥成了很多主播打卡的地方。很多主播团在桥段直播，即使刮风下雨。据新摇统计，《古》在过去30天的累计观众达3245万，3月31日直播的累计观众更是高达308万。

第三，很多主播选择深耕声轨，专注于细分助眠市场。

他们有的抄袭深夜电台游戏，有的播放3D音乐，有的讲民间故事。以“小雨电台”为例。玩法和常见的深夜电台没什么区别。都是情感文案+音乐，只加了个背景图。同时，粉丝也可以实时留言。

据新手统计，《小鱼电台》7天累计观看人数达249万，在线观看人数峰值1.96万。

事实上，从2022年“清浪”系列专项行动中对网络直播和短视频的规定可以推断，一方面，人才直播的自净会越来越快，倾向于产生更受欢迎的内容；另一方面，为了应对激烈的内容竞争，才艺直播也将变得更加专业和细分。

感受:找到合适的标签符号是关键。

感情可能是调动观众情绪最有利的武器。

直播只要能识别一些标签符号，引起不同用户群体的情感共鸣，就很有可能获得用户的关注。所以很多直播间开始各显神通，针对特定群体的感受来制作内容。

《猴哥(弘扬西游文化)》所有直播内容都是对孙武空的模仿，因为模仿的惟妙惟肖。据新潮网统计，3月30日累计直播高达174万，在线人数峰值3.78万。《Dj李在》依靠孙武空+地狱蹦迪，30天收获233万观众。

国内第一的孙武空，可以说养活了一大批主播。

《将军星》通过模仿周星驰，近180天的直播积累了3791万观众，《兔哥！通过模仿吴孟达，《萌大》在过去的180天里总共获得了1561万的现场观众。两位主播经常一起直播，表演周星驰电影中的经典片段。

作为一代回忆，周星驰电影在网络上一直保持着不错的人气，这种人气也可以转移到直播间。

事实上，除了周星驰电影，情景喜剧《武林传奇》、赵本山小品、春晚常客、俄罗斯方块、老网吧等元素都能唤起一批人的回忆。

依托类似《武林传奇》的服务方式和设定，据新潮网统计，“江湖客栈”30天累计访客1207万，不到三个月粉涨66万。

依靠魏凡的出场和他模仿《卖绑架》等经典小品，据新抖统计，《范德一彪》在过去30天内累计观看人数1916万，平均在线观众4.39万。

最近，充满8090后情怀的网吧直播和经典游戏在很多直播间开始流行。网吧直播里的大电脑、港式海报、女网管都很典型。

游戏相关直播是数据最稳定的一类直播形式游戏相关的直播是最稳定的直播形式。

况且感情不仅仅是过去，现在也是。对于很多城市用户来说，远离尘世的喧嚣，逃离城市的钢铁丛林，也是一种理想的感受，所以民宿和古风也成为了一些直播间的流量密码。

以“宏村宿掌柜，张小姐”为例。据新手统计，该账号7天累计直播74万次，平均每场在线人数2983人。

总的来说，只要能抓住用户的某个情感点，就有机会吸引一批特定的用户，类似于佰草集的法庭直播。

公平:惊喜能吸引注意力。

好奇心是人类的共性。

如果你参观过博览会，你应该见过许多非常新颖的摊位来吸引客人。摊贩总是各显神通，吸引游客留下来消费。现在，这款游戏已经移植到了直播工作室。

在线下市场，“10元一本”“20元一本”是最受欢迎的游戏之一。在直播间，以书店搬迁为名的图书清仓直播一度成为爆款游戏。

在线下市场，很多年轻情侣会被路边的名字设计和10分钟的素描所吸引。在直播间，直播写写画画也吸引了一批喜欢尝鲜、时间充裕的用户。

去网上市场，打铁环，打气球都是现在还过时的热门游戏。每到周末，他们都会吸引一群家长和孩子。直播间里，各种创意游戏也吸引着一群“无聊”的人。

在线下市场，“有钱人捧一个钱场，没钱人捧一个人场”的杂耍表演永远是整个市场人气的最高点。在直播间，一些各显身手、逗观众开心的表演也吸引了不同类型的用户。

网上夜市下，一家人气很高的小吃摊前，总会有一排美食爱好者。在直播间里，大家虽然吃不到菜，但都愿意和摊主聊天，感受烟火。

在线下市场，总会出现一些新的或者不在的摊主。在直播间，一些主播也可以通过意想不到的内容吸引用户的注意力。

以“广东大佬”为例。直播内容很简单，伴随着动感的音乐。主播唯一要做的就是热情地缠绕线圈。据新摇统计，《广东大坑》上线30天累计观看人数4987万，平均每场在线人数1.67万。

在很多人的印象中，工厂生活是机械枯燥乏味的，但《广东大坑》的直播却给人一种莫名的活力。从评论区的评论可以发现，有大量的厂哥厂姐关注主播。

总的来说，这些直播间的数据有好有坏。最大的特点就是他们没有那么规规矩矩，能给用户带来一定的新鲜感。有兴趣的人多，就有机会成为热门直播间。

升级派:更有趣更漂亮永远不会错。

创新的内容形式可以吸引用户的注意力，添加已有的内容也是一种行之有效的方法。

近几年的直播探索证明，更好更便宜的商品，更有趣的直播间氛围，更匹配颜值的主播，是永远不会错的流量密码。

3月29日，“疯狂哥哥小杨”和“疯狂姐姐”进行了直播。直播过程中，他们进行了一场搞笑的互动，“疯哥小杨”还重现了著名的吹不粘锅的一幕。据新手统计，本次直播在线人数峰值169万，累计商品1178.6万。

网友录下的“疯狂小杨哥”直播片段网友录制的“疯哥小杨”现场镜头

让直播间更有趣一直是吸引流量的法宝之一。凭借沙雕的气质，“疯狂小杨哥”成为直播切片视频播放量最广的主播之一，仅“疯狂小杨哥直播回放”话题就播放了1.3亿次。据新摇统计，30天来，“疯狂小杨哥”直播间累计观看人数1.41亿，累计销售额6007.38万元。

此外，有直播服务商表示，随着从业主播越来越多，直播间选择颜值匹配的主播的空间越来越大，尤其是服装、美妆等类目的直播间，对主播的颜值要求也越来越高。罗永浩在直播中也表示，在挑选年轻主播时，会刻意选择帅哥美女，以增强对用户的吸引力。

交个朋友的高颜值主播朋友的高价值主播

可以肯定的是，在Tik Tok，“面值是第一生产力”在很长一段时间内都不会过时。

有用户表示，美女是吸引自己的重要原因有用户表示，美貌是吸引自己的重要原因。

所以，对于不想“标新立异”、不想探索新玩法的人来说，投入资源寻找更有趣、更好看、更有吸引力的主播也是值得尝试的方向之一。

标签

本质上，Tik Tok是一个利益驱动的平台，底层逻辑在于用内容吸引用户的兴趣，从而取悦算法，撬动流量。

什么是兴趣？是感官刺激，是情感诱惑，是内容让用户沉迷其中。一刷要2个小时。这样一来，用户门槛越来越高，获取流量越来越难。

现在随着流量红利的逐渐消失，能吸引流量的方法要么成本太高不普及，要么靠超尖货，一般人玩不起来，要么靠边站，存在违规风险。说到底，只有内容形式的创新和升级，才是获取流量最有效、最持久的方式。

从上面的直播案例也可以发现，主播们都在努力创新升级内容形式，打造独特的兴趣领域，吸引用户停留。

可以预见，谁拥有更多的创意内容和更精准的用户洞察，谁就拥有Tik Tok直播工作室更多的流量主动权。