微博营销案例(微博营销案例及分析)

现在转发抽奖越来越普遍了。

或许，很少有人没转发过抽奖微博:每个人都会幻想自己就是那个幸运儿；没有几个大博主没做过抽奖:抽奖对于品牌或者个人博主来说是成本最低，最没脑子的营销方式。

从直接赚钱到送车送房，大抽奖活动一次次刺激着我们的神经，满足了我们不劳而获的幻想。今天，水果将送给每个人。这些爆款抽奖活动的诞生，是如何吸引我们转发的，抽奖时大家可能踩的坑。

平躺就是最好的奖品？

还记得上个月，我刷微博的时候，总是发现一条很多人转发相同内容的微博吗？那是魔方YEATION的“这是一个简单粗暴的招聘启事”。

哎，还不赶紧退出微信开微博，已经中彩票了。

这条微博在开奖前的巅峰时期，有200万次转发，54万多条评论，52万多个赞。

它的奖品很诱人:十个月5000元月薪，让你2022年剩下的时间可以平躺不上班。而且抽奖方式简单粗暴到可以直接转发。

对于品牌方来说，总共5万元的抽奖预算，可以换来几百万的转发和几十万的评论，可谓利润丰厚。

魔方对你“平躺”的严格挑选，体现在不上班的被动收入上，而逆水行舟给你的“平躺”，其实就是给你躺的地方。

也许是受到魔方的启发，营销彩票已经无法满足薪资要求，但已经搬出了更大的噱头，送房子。

我想问一下，哪个年轻人不想有自己的房子，不用给房东打工？果果这么努力，不干活不就是有一天当个地主嘛！

当然，离现在有点远。在鹤岗。算算价值，估计和前面的魔方差不多，也要小几万块。

尽管如此，转发抽奖送房子还是引起了大家的注意。作为第一个吃螃蟹的人，微博，一个对冷水的抽奖，获得了百万转发。

果然，最好的礼物就是平躺。

同样5万预算，转发抽5台iPhone 13 Pro Max，远没有这种百万级参与的轰动。

彩票也是一门学问。

对于一个大品牌营销部门，甚至是一个更有影响力的个人博主来说，区区5万元并不是太贵的营销预算。但是，如何利用好这笔钱，像魔方YEATION或者逆水行舟，用很小的预算实现百万级互动，吸引和留住粉丝，是一门大学问。

以魔方YEATION的微博为例，我们再来回顾分析一下。

“我们公司计划招一个新同事:公司想什么时候来都可以/不能谈恋爱上课/但照常领工资/2022年带薪休假一整年”。

首先，魔方并没有明确上班的具体内容，还说了你可以来也可以不来，以免给刷这条微博的人造成心理负担，也不会让大家产生“上班真可怕”的心理暗示，就这么走了。

“有效期10个月，从现在到年底，月薪5000，年底一共5万。虽然工资不高，但工作相对轻松。

你可以来，也可以不来，但你的月薪会发，你的任务是每个月底按时拿到工资。如果太麻烦，我公司可以一次性支付今年的年薪(共5万元)”。

其次，魔方明确写明了抽奖奖品的内容和分配，也就是5万元的工资。没有套路，甚至可以一次性付清。

最后，魔方YEATION的官方名称并不是无情的摇号机和广告机。在其后续评论和维护中，耐心解答了网友的诸多奇怪问题，包括“工作经历能不能写在简历上”、“有没有五险一金”、“能不能退休”等无厘头问题。

感觉就像一个你还没见过面的温柔的HR小姐，耐心的给你解释新优惠的内容。

官方账号的人格化也是这个魔方抽奖案成功的原因。

那么，如果你正在看这个推送的狐友，恰好是某品牌方的运营，正准备做转发抽奖，该如何做好抽奖方案呢？

果果总结了三个重点，欢迎大家在评论区补充。

首要的也是最重要的，就是和彩民目标群体感同身受，找到他们感兴趣的奖品。

这一次魔方发酵和冷水，也就是说，它是为了向年轻人表示善意。魔方专注于找工作。不上班也能拿工资，切中了当下年轻人的就业后顾之忧，而对抗当前寒流的主要还是送房子。虽然有点远，但也准确的踩中了年轻人对于买房的忧虑。

营销其实就是品牌和消费者或者粉丝之间的心理战。只有抓住了消费者的心理变化，才能把产品卖给合适的人，或者留住转发抽奖的粉丝。

不劳而获，是微博活跃人士的共同梦想。难怪，虽然几百万人一起比赛，但大家都会转发微博梦想成为那个幸运儿。

第二，是人性化的交互方式。

在各大平台，官方账号都无法做成官方内容的同步机。所有营销内容都需要引导用户转发评论和互动。所以，要让粉丝觉得你是真的在找人聊天，而不是冷冰冰的官方账号。

这一次魔方YEATION回答了各种稀奇古怪的问题，也正是这么做的。官方账号如杜蕾斯、家乡鸡、支付宝等。都有自己独特的品牌个性和魅力。

最后一个是把握当下热点。

还记得三个人冒充老干妈骗腾讯的事件吗？因为太过神奇，引起了当时吃瓜群众的极大关注。

事件曝光后，腾讯在哔哩哔哩的官方账号上发布了一条动态。在评论区，抽奖的认证账号其实有40多个，包括环球日报和中兴手机，平时看起来很认真。

所以，一次成功的彩票营销，的确离不开天时地利人和。

还要谨防彩票被骗！

虽然，参加一次抽奖好像是没有成本的。但是假彩票是不可避免的。

有一次，支付宝在锦鲤鱼有巨额抽奖。相信大家都有印象。中奖者@辛一夜成名，也让微博进入了大奖抽奖时代。有一段时间，每个人都幻想自己可以通过彩票一夜暴富。

几年后，@新“1元转锦鲤，中国”的新闻再次引起大家的关注。她表示要参加全球首档大型主播选秀节目《超级主播王》。《2020锦鲤，中国》价值500万的奖金也由节目组承担，包括海南一套房、一辆车、一台笔记本电脑、一台台式机、一台单反等等。

没想到，这件事有了戏剧性的反转。经调查，@微博彩票平台官方账号宣布，涉及虚假认证的超级主播KING的账号将被关闭。@新虽然没有恶意欺诈，但也要承担一些责任。最后被禁赛3个月，扣20信用分。“转移锦鲤鱼”活动也被列为非法抽奖活动，不会再继续下去了。

原来所谓的超级主播王者团队，一共4个人，根本没拿奖。他们想先造势，再向金主要奖。

作为微博中第一个被官方封为“非法抽奖”的大规模转发抽奖，且在非法抽奖被证实之前，微博中就有90万的转发量，转移锦鲤鱼的抽奖给吃瓜群众敲响了警钟:这些巨额抽奖抽奖不一定是真的。

如果假彩票抽到了你却拿不到奖，那只是白日做梦空，那些别有用心的靠彩票行骗的活动值得大家关注。

所以在抽奖前后，狐友们一定要确认抽奖的真实性和抽奖博主的可靠性。不要因为中了奖就付出得不偿失的代价，这应该是一件开心的事情！

编辑:问号

参考资料:

人人都是产品经理:费用5万，转发量200万。这波稳定。

morke ting:200万次转发奖励5万。魔方酵母微博做对了什么？

易生活:“1元转锦鲤鱼”破产，营销号“前进抽奖”结束。

你赢得的最大的奖品是什么？