几年前，当主流吹风机还在大打价格战的时候，戴森吹风机以2999元的价格领先行业。中国消费者的疯狂购买力让戴森印象深刻:中国是一个神奇的市场。

在戴森吹风机被网络名人吹爆的同时，网上出现了一款百元的“戴森”吹风机。这些产品是真的还是假的？近日，无锡一消费者在网上购买了一款“戴森”吹风机，因怀疑是假货而报警。在专业人士的鉴定下，发现确实是假冒产品。

图片来自微博视频截图

高端吹风机品牌那么多，为什么戴森却成了高仿的重灾区？在我看来，原因主要是因为这三点。模仿和伪造是有利可图的。首先，戴森产品贵，利润高；其次，颜值高，用户喜欢；再次，有一定的技术，(防伪遗漏技术可以降低成本)是消费者认可的。但是，为什么是假的，而不是自己创造品牌？这就让人想，做高端吹风机难吗？国货要多少年才能超越洋品牌？

高端吹风机爆炸的背后，是中国人消费观念的改变。

消费者收入和需求的增加带动了电吹风行业的快速发展，但市场的主流并不是国产品牌。以戴森为首的国外品牌正在收割国内高端市场，很多进口品牌的创始人都被国人买成了大富豪。

1.进口品牌为什么能吸引消费者？

戴森用吹风机打开了中国的高端个人护理市场。很多人好奇戴森为什么这么火？在我看来，戴森等进口品牌能在中国取得成功，主要有三个原因。首先，中国中产阶级的崛起为进口品牌的发展提供了土壤；其次，随着消费需求的变化，外资品牌抓住了用户喜爱奢侈品、强调身份、攀比的心理。再次，一些进口品牌有技术积累，产品质量稳定。

戴森等外资品牌的成功，有赖于中国消费者的支持。中国人买得起戴森，也意味着人们的消费观念在改变。新经济时代，随着国民经济水平的不断提高，新兴中产阶级的崛起，这些消费群体更加注重细节、品质、品味、创意和个性文化。

中产家庭以其对品质生活的强烈需求，在中国消费市场掀起了一场“品质革命”。如果按照家用电器的发展趋势，吹风机的价格会向两端延伸。会有越来越贵和越来越便宜的产品。相比性价比路线，企业更倾向于主攻高端市场。越贵的产品越接近奢侈品属性，可以让企业赚取更多利润，满足奢侈品人群的精神追求和消费特点。

以戴森吹风机为例。它的吹风机不仅颜值高，技术亮点和噱头功能多，而且在收纳盒上也下足了功夫。它的收纳盒采用的是爱马仕皮革，兼具设计和美学价值。国外品牌除了把自己定位在高端，还做了一些“加分”，这是你在其他品牌体验不到的。很明显很多消费者愿意为这些细节买单。

2.国货售后能否走出怪圈？

中国有句古话“水能载舟，亦能覆舟”，对于家电消费趋势也是如此。外国品牌不担心在中国销售。即使价格再高，也总会有人抢着买单，这让很多进口品牌养成了坏习惯。在诸多不良问题中，进口品牌售后服务不到位是最让消费者头疼的。对于国产品牌来说，可能是企业在高端市场“破圈”的关键。

为什么进口品牌频繁售后现象难以解决？还是以戴森为例，国内媒体曾经报道过一篇名为《千元吸尘器只用一次就发臭》的文章，引起了很多网友的热议。

消费者在戴森官网买了一台V7吸尘器，只用了一次就发臭了。向用户和厂家反映后，戴森售后明确表示“不提供免费保修服务”，用户需支付980元的维修费用。最后在舆论的影响下，他们同意免费维修。事件发生后，很多网友在购买进口家电时都遇到过类似的问题，但都没有得到很好的处理。

面对洋品牌，消费者需要去掉“美丽滤镜”，要擦亮眼睛，理性消费，而不是盲目迷信，仰视甚至放弃底线。国产电吹风品牌要努力做强品牌，加强售后服务。通过完善售前、售中、售后服务，逐步化解国产吹风机的信心危机，吸引消费者投资国产产品。

在笔者看来，一些国外品牌的敷衍和推诿态度，并没有给予消费者足够的尊重。在失去产品口碑的同时，也为正在开拓高端个人护理市场的国产品牌打开了一扇窗，消费者正引领着他们进入正在崛起的国货阵营。

吹风机参差不齐，行业受困于标准。

目前国内在售的电吹风品牌很多，包括飞利浦、博朗、松下、瑞士索利斯、戴森、乐购仕、沙宣、科菲、超人、奔腾、李越、奥克斯、仁美等品牌。在笔者看来，国内电吹风市场品牌众多，但好货也是鱼龙混杂。

然而，随着电吹风行业的快速发展，产品的安全性和实用性、质量保证和营销服务体系难以保证。产品同质化、创新能力不足等问题已经开始影响吹风机行业。

以“负离子吹风机”为例。目前市面上没有厂家或品牌对其负离子浓度进行标识，只是宣传其强负离子技术。对于消费者来说，没有标准可循，无法判断负离子吹风机的好坏。

比如，很多业内人士认为，电吹风行业标准需要统一，进一步优化推荐性国家标准和行业标准，将有利于电吹风市场的有序良性发展。特别是电子商务的兴起，加速了吹风机的销量增长。由于准入门槛低，一些国内低端品牌甚至选择ODM生产模式，然后贴牌，间接导致产品同质化。虽然低端电吹风产品加快了电吹风的市场渗透率，但也减缓了电吹风整体市场的质的飞跃。

笔者认为，对于电吹风厂商来说，质量就是生命，售后服务可以增加用户粘性。相关企业需要加强对行业标准的理解，做好质量控制。无论现在存在什么问题，生产的产品都必须符合相关强制性认证和强制性标准的要求。

幸运的是，一些吹风机品牌已经看到了这些问题，并给予了重视。除了严格的品控，他们也开始在高端市场发力。如今，虽然进口品牌仍处于主流阵营，但一些中国品牌正在努力追赶。“高端产品”、“技术创新”、“绿色环保”逐渐成为国内电吹风企业的驱动力。

国货多久能超越洋品牌？

在高端吹风机市场，技术上很难赶上戴森吗？在笔者看来，戴森的气流和电机技术已经有了多年的积累，但在国产品牌的努力下，在技术上赶上他们不是问题。更难的是，中国本土企业很难在短时间内复制其细节。通过产品，它创造了一种无形的“身份”，让消费者觉得只有中产阶级消费者才配得上，买得起。

对于国产电吹风品牌来说，想要在高端市场赶超进口电吹风品牌，除了注重技术创新，还需要做好以下几点，增加赶超的几率。

第一，加大研发投入。吹风机的R&D投资关系到企业的技术创新能力、企业的成长路径、企业的竞争力。建议电吹风企业做好创新，找准用户痛点，加大R&D投入，设计生产产品，提升区域科技创新能力。

其次，品牌的文化调性建设符合Z时代。电吹风企业在开发创新产品的同时，也要注重品牌文化建设，以满足Z时代消费者的需求。比如通过新品发布会、电视广告、报刊杂志、数字媒体等渠道，结合年轻消费者的特点进行营销宣传，找到正确的方式进入快速发展。

最后，做好售后服务。售后服务可以说是电吹风乃至家电产业链中的重要一环，也可能是未来最赚钱、最有成长性的一环。完善的售后服务可以影响产品销量和品牌形象。通过售后服务，让消费者在保修期内享受到热情周到的服务，不仅可以助力电吹风企业的品牌价值，更可以成为推动企业发展的动力。

随着市场的发展，吹干已经不能满足用户对吹风机的需求。在高颜值、科技感、新技术的需求驱动下，头皮护理、皮肤滋养、安全健康等细分领域的赛道不断拓展，这也为国产品牌进入高端市场提供了诸多机会。

我觉得现在中外吹风机的技术差距在缩小。随着国产吹风机的创新迭代，高端赛道上会出现越来越多的品牌。赶上国外品牌可能只是时间问题。如果赶上好时机，国货可能不到五年就能成为高端市场的主流。

写在最后

吹风机属于美发护理用品。与其他家电产品相比，电吹风的市场占有率相对较高，但在产品数量和市场渗透率上与发达国家和地区相比也存在明显差距。即使是大城市也不能保证有吹风机。可见其在中国市场的发展潜力巨大。

在优质产品的驱动下，企业不仅要做出好的产品，还要和用户搞好关系。未来随着时间的推移，当大众回归关注国产新品牌的产品和服务时，国产吹风机将有机会超越外资品牌，在高端市场占得先机。但在此之前，高端国产品牌的道路还需要时间打磨。