黑人牙膏好吗(这三种牙膏千万别再买了)

为了更好地诠释“美丽来自微笑”的品牌理念，好莱集团宣布，旗下口腔护理品牌将使用公司创始名称“好莱”，取代“黑色牙膏”的名称。

据悉，新名称的推出也是好莱集团品牌更新计划的重要一步。

1.企业为什么要更新品牌？

说到品牌年轻化，我们先来思考一个问题。对于消费者来说，他们对品牌的第一印象是什么？

很多人会说是品牌理念和企业文化。

虽然这话有一定道理，但有时，但不是全部。

做快消品的人都知道，很少有消费者喜欢来回比较产品，甚至去探究。对于大多数消费者来说，在消费快消品的时候，并没有太多的时间和精力，在购物之前也不会完全了解。

他们需要快速做出决定和购买，他们首先关注的是产品给他们带来的价值感和印象。而产品的名称就是品牌带给消费者的第一波接触的印象。

所以，产品名称是消费者离品牌最近的一步，或者这么说吧:在看到品牌名称的一瞬间，消费者的大脑会按照自己的逻辑对品牌进行判断。

是否选择往往可能在消费者看到品牌名称的那一刻就决定了。

而这也是很多品牌如此看重产品名称的原因。一个好的产品名称可以大大缩小消费者与产品的差距，在瞬间给消费者留下第一印象，同时降低消费者对产品的认知成本，从而建立消费者对品牌认知度的购买习惯。

就所有品牌而言，产品名称是他们打造的第一张名片，不会轻易改变。一旦决定了品牌更新，就要对现有的品牌计划进行整体调整，往往是大升级。

借助年轻化的契机，品牌可以将自己的品牌理念和战略调整方向以最高的效率传递给市场和消费者，从而实现自身业务层面的转型。

就像淘宝商城升级为天猫的时候，这一方面是为了区分精品和C店，另一方面是天猫当时的淘宝商城域名的谐音:天猫。在淘宝这个名字下，产品给消费者的是更多的市场摊位，但是天猫出现后，给消费者的是完全不同的东西，所有的逻辑在消费者心中被重新定义。

品牌名称确定后，消费者会开始关注天猫和淘宝的区别在哪里，代表了什么新的含义，这就是隐形的名称定位。对于公司内部来说，产品名称确定为第一张名片后，公司整体有了新的目标，上下业务人员拧成一捆绳，自然就达到了效果。

2.为什么好来集团要把“黑牙膏”换成“好来”？

回到这个品牌年轻化，有人表示不理解，认为没必要。在某些人眼里，“黑牙膏”的名声已经够大了，来团里享受它的成功也不错。为什么要更新品牌？

对于这种观点，只能说只看到了表面，没有看到企业深层的发展规划。

按照常规思维，拥有一个知名品牌，最好的方法是维持它，而不是改变它。因为“黑牙膏”已经很出名了，放弃这个名牌，选择一个全新的“好来”会不会很可惜？

但是商业发展规划并不止于此。

从好的角度来看，“黑色牙膏”确实非常成功。但对于那些有志于业务发展的企业来说，过去的成功永远是过去，停留或满足于过去的成绩肯定是不够的。一个优秀的企业总是有更大的追求，这样品牌才能不断前进，向着更大的目标发展，攀登更高的高峰！

在我看来，好来集团这次的品牌更新，是基于品牌未来更大商业发展的考虑，是最好的选择。

这既是对过去“黑牙膏”成功的总结，也是企业未来发展的一个方向。承上启下，也体现了好来集团的进取精神。

1.从“黑牙膏”到好来，品牌更贴近消费者。

与过去形象的品牌表达不同，公司创新的中文名称“好来”取代“黑牙膏”后，首先是品牌理念得到了更好的展示。

相比“黑牙膏”，“好来”更清晰、更真诚地诠释了好口腔护理后“美丽源于微笑”的品牌理念，也让消费者感受到了好来“把健康口腔、自信微笑带给每一个人”的企业使命。

2.从“黑牙膏”到好来，改名字，拓宽业务。

客观来说，“黑牙膏”是成功的。随着“黑牙膏”品牌的成功运营，好来已成为基础口腔护理行业的领导者。

然而今天的成功已经不再满足于单纯的基础口腔护理行业的领导者。从其已覆盖的多品类产品线来看，成为全方位口腔护理品牌的领导者是其新的目标。但“黑牙膏”在基础口腔品类的品牌形象深入人心，使得消费者对其业务线认知有限。

从“黑牙膏”到好来，品牌定位的升级显示了好来集团的业务升级，也可以帮助品牌更好地拓展全品类业务线。

3.加油，微笑传递的不仅仅是力量，更是企业使命和社会责任。

从好莱发布的“品牌更新计划”来看，很明显，通过此次更新升级，集团将继续向消费者传递其品牌理念，同时，勇于承担更多的社会责任。

未来，我们将肩负起更强的社会责任，继续秉持“微笑传递力量，自信成就美丽”的理念，开展公益活动，持之以恒做实事，加大帮扶力度；深入探索落实各项可持续发展措施，为推动绿色发展、建设生态文明体系贡献力量。

三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做使命和责任。好来就是这样一个优秀的企业代表。

第三，品牌年轻化是一步好棋，未来会带来新的精彩。

不变的是品牌“美丽源于微笑”的永恒理念，变的是企业更大的追求和更精彩的新未来！

所以我说更新品牌是个好举措。

未来，品牌更新后，好莱集团将响应消费者对更细致、更多元化口腔护理产品的追求。未来，夯实基础，拓展业务将成为未来发展的重要抓手。

在夯实基础的基础上，好来集团将继续深耕牙膏、牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，引入功能更丰富的产品线，满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、体验、使用场景等方面更高层次的追求。这是好来的主要阵地。同时，在业务拓展方面，好来集团将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水松、牙膏、美白笔等高级口腔产品线。，引领口腔护理向全方位、多层次方向发展，通过更专业、更细致的整体产品规划，全方位、多维度呵护消费者的口腔健康。

与此同时，好莱集团的品牌年轻化让达丽成为一个更负责任、更友好的品牌，它将更好地走向世界，成为全球领导品牌，点亮全球更多人的微笑。

未来，好来集团这盘大棋会有多精彩，相当值得期待！