中国之声在线收听广播(在线收听中央人民广播电台)

尼尔森媒介研究显示，2018年第一季度《中国好声音》的受众规模和质量均领先。1月至3月，中国之声在全国范围内共有13亿广播听众，是全国最大的听众群。分项数据显示，中国好声音的受众具有高收入、高学历、高社会影响力的质量特征。市场竞争力方面，中国好声音收听份额全国第一，领跑区域头部市场。它是35个核心城市中最有影响力的广播电台。

中国之声，全天最好的新闻伴侣

2018年第一季度，《中国好声音》收听趋势平稳均衡。全天听呈现明显的早中晚三峰特征，尤其是早晚。

早高峰在听音尺度上优势明显，晚高峰从傍晚持续到深夜。听众锁定在听，忠诚度突出，听的坚持性强。在其他非高峰时段，观众收听的连续性和衔接性较好，收听趋势均衡，没有出现明显的收听低谷。全天时锁定自己庞大的忠实观众资源，具有很高的广告价值。

《中国好声音》的受众——规模与质量并重

观众规模-

全国覆盖，车载第一媒体空

作为全国唯一实现无缝属地覆盖的频率，2018年第一季度，中国之声在全国35个重点城市的广播听众总数达到13亿，成为全国最大的广播频率。

在全国汽车广播市场，中国之声第一季度累计覆盖6.21亿私家车主，是全国私家车主受众最多的媒体，也是车内第一媒体空。

观众质量-

年轻，成熟，高收入，高学历，社会影响力大。

全时代满足各类广告主的需求，社会主流消费者。

2018年第一季度，中国之声听众中，25-54岁的社会骨干群体占比68.6%，说明中国之声听众更年轻、更成熟，是社会的主流消费者。其中25-34岁、35-44岁、45-54岁的受众占比相对均衡，对广告主针对不同年龄段的消费者更具普适性，适合各类广告主的营销。

高收入，更精准的受众定位，更高效的投资回报。

受众收入方面，在全国汽车广播市场，中国之声月收入4000元以上的受众占比68.55%，其中月收入8000元以上的高收入者占比17.39%，体现出极高的受众质量，在高收入私家车主中具有非常突出的影响力。高收入意味着高消费能力和潜力，为中国好声音做广告将意味着更高的当期投资回报和更好的后续长尾潜力。

高学历新中产阶层的听力首选

在主要经济圈和一线核心城市，中国好声音在本科及以上学历受众中的收听竞争力明显高于全国平均水平。其中，在北上广深一线核心城市，中国好声音在高学历受众中的收听份额高达12.48%，可见中国好声音在经济发达地区高学历受众中具有较强的市场影响力和明显的竞争优势。

社会影响力高，构建社会主流人群的人生价值观。

从受众职业来看，中国好声音受众中公务人员和企业管理者的比例达到17.75%，在汽车广播市场中，他们的比例达到23.29%，体现了他们对社会精英和话语主导群体的强大影响力；白领和自由职业者占61.63%。他们是社会的中坚力量，是话语扩散的主体，是家庭消费的主力军。因此，中国好声音是城市主流群体获取新闻信息的首选频率，它建构了他们的人生价值观。

中国好声音拥有全国广播市场最大的受众规模，同时拥有年龄多元、高收入、高学历、高社会影响力的高端受众素质。

中国好声音的市场竞争力

——龙头地位不可动摇。

听力份额高居榜首。

2018年第一季度，中国好声音收听竞争力逐月稳步增长。3月份全国500多个主要广播频率收听份额达到5.82%，车载市场收听份额达到6.23%。其竞争力排名第一，较1月大幅增长7.18%，竞争优势进一步增强。

引领区域磁头市场

《中国好声音》在北上广深一线城市以及直辖市和计划单列市的竞争力远高于全国平均水平，收听份额分别领先全国平均水平20.04%和25.22%，体现了《中国好声音》在广播竞争环境激烈、经济发达、消费活跃的一线城市、直辖市和计划单列市的强大影响力、渗透力和含金量。

35个核心城市中最具影响力的广播电台

在城市中，中国之声在北京、重庆等11个城市排名前三，占比31%，在19个城市排名前五，占比54%，稳居各城市广播市场主流频率。

各城市中，《中国好声音》单城市收听份额最高，为25.22%，其次为23.62%，可见其在单城市广播市场的强大收听竞争力。

国家新闻频率意见领袖

2018年第一季度，全国新闻相关频率中，《中国好声音》收听份额达到30.33%，遥遥领先于其他频率，单独占比超过30%，具有较强的竞争优势，凸显了《中国好声音》作为全国新闻频率中的舆论引领者的领先地位。

在全国汽车广播市场的新闻频率中，中国好声音的收听份额达到34.93%，比综合市场高出15.17个百分点。是国内私家车主的首选。

品牌计划-行业基准

新闻与报纸文摘——社会精英和白领阶层的首选节目，占据中国最大的广播市场份额。

新闻与报纸摘要，中国广播第一品牌，中国好声音标杆资源，每天早上06:30-06:59在全国2000多个频率播出，占据全国最大播出市场份额。中国之声新闻报纸摘要类节目(不含播出频率)第一季度全国广播市场同期排名第一，车载收听份额达到8.87%，高出综合市场14.9个百分点；同时，所有新闻节目的频率与节目的竞争优势不可同日而语，车听份额高达44.82%，凸显了节目在私家车主中对于优质人群更强的竞争优势。

《新闻与报纸摘要》节目是传达党和政府大政方针、引导舆论的最重要阵地，受到各级领导的高度重视。从受众质量来看，第一季度，公务人员、企业管理人员和白领占新闻报纸摘要受众的80.22%，显示了其社会精英和白领的质量优势，吸引了大量政府官员、商界人士等全国受众忠实收听。

新闻地平线-

受众最多、影响力最强的单一电台节目。

终身享有“中国新闻栏目”荣誉的《新闻纵横》节目，第一季度电台听众达3.13亿。在汽车核心市场，新闻纵横在第一季度达到1.55亿私家车主。

市场竞争力方面，第一季度，《新闻纵横》在全国500多个主要频率和节目同时段中排名第一。在两小时的节目中，车听份额达到6.01%，综合效益和整体贡献率突出。同时，新闻频率和节目竞争优势突出，车听份额达到35.6%，显示出较强的竞争优势。

名词解释

累计到达人数:收听一个节目或时段至少1分钟(或以上)的人没有重复的次数；

综合市场:包括便携式市场和车辆市场，通过添加便携式收听数据和车辆收听数据计算；

车载市场:基于ES的基础研究成果，设置使用车载设备的样本比例。车辆样本的所有收听数据都包含在车辆市场中，即车辆收听数据；

便携市场:基于ES的基础研究成果，设定使用便携设备的样本比例。样本的所有便携听数据都包含在便携市场中，即便携听数据。

35个核心城市:北京、上海、天津、重庆、广州、福州、杭州、南京、石家庄、济南、沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特、Xi安、南昌、郑州、长沙、武汉、成都、兰州、太原、合肥、南宁、海口、贵阳、昆明、乌鲁木齐、西宁、银川。

是中央人民广播电台传统媒体中的新媒体，新媒体中的移动媒体，也是中国最重要的品牌客户广播推广平台。

中央广告是中央人民广播电台的核心广告管理平台，只独家管理三个全国广播频率——中国之声、经济之声、音乐之声，七个覆盖北京、珠三角等城市或区域广播频率的广告。

杨光广告从客户需求出发，不断完善和深化全媒体营销服务，致力于为各合作企业提供整合媒体营销战略支持，努力为各合作企业实现物有所值、物有所值。