世界四大耳机品牌(十大顶级耳机品牌排行榜)

来源@视觉中国

闻道总是通情达理的。

10月，某机构发布了一份关于耳机的市场调查报告。报告显示，2021年上半年，中国无线蓝牙耳机市场出货量5374万部，同比增长26.8%。去年全球无线耳机市场规模达到1.2亿。今年整个市场增长了90%，达到2.3亿。

本月19日，苹果秋季第二次发布会将举行。在上个月的发布会上，AirPods 3没有出现，不管苹果手机“十三”香不香，真的让很多耳机迷失望了。相信这一次，苹果应该不会跳票，AirPods将迎来新的面貌。

届时，整个耳机圈必将又一次血流成河。

毫无疑问，无线耳机的流行要归功于苹果。AirPods，曾经一机难求，价格昂贵，总是“销声匿迹”，在社交网络的网络名人中，成为真正的时尚单品。推特上一个关于十大富豪名单的恶搞帖子已经火了起来，AirPods用户成为了富豪榜之王。就连亚马逊CEO比尔·盖茨和脸书老板马克·扎克伯格这样的商界领袖也不得不靠边站。

还有网友在女王加冕地图上放了一对AirPods给女王和当时在现场的贵族们，配文是“AirPod用户在这个圣诞节迎来他们的新同伴。”就连海绵宝宝和派大星在海底抓水母的时候都很默契的拿了热心网友P的AirPods。

据悉，在前两年圣诞节期间，AirPods的谷歌指数一直居高不下，一度成为年轻人最喜欢的圣诞礼物。2018年，真无线耳机的市场渗透率仅为3.3%。2019年，这一数字攀升至9.41%。

如今小米华为也开始卖耳机了，耳机市场迎来了一个混乱的时代。

“山寨”压倒巨头

最受欢迎的无线耳机无疑是TWS耳机，即真正的无线耳机。从2015年开始，欧美一些耳机品牌开始研究TWS耳机。直到2016年，苹果正式推出第一款AirPods。随着科技圈和社交圈的双向追捧，逐渐在耳机市场形成了新一代的苹果文化。

2017年，市场研究机构Creative Strategies对942名AirPods用户进行了调查。据统计，AirPods的消费者满意度达到98%，是整个苹果系列中满意度最高的产品。迪奥甚至推出了AirPods耳机保护套。350美元的价格使其成为历史上最贵的耳机外壳。

一些电商平台的价格在一机难求的情况下比苹果官方售价高出400多元，但依然挡不住消费者的付费热情。JD里的AirPods。COM自营旗舰店累计评论4万条，好评率96%。2021年上半年，真无线耳机出货量3625万台，同比增长32.1%，居全无线耳机第一。

展望未来，数据显示，2017年、2018年和2019年，TWS耳机出货量分别增长了118%、130%和183%。2019年，全球TWS耳机市场已超过1.2亿对。尽管2020年第一季度出现低迷，但随后迅速复苏，第二季度实现了18%的增长。其中，中国是增长最快的国家，增长率为35%，占全球市场份额的14%。

有趣的是，苹果在中国的TWS耳机市场从未有过最强的表现。2020年上半年真正的无线耳机市场，不知名的山寨品牌占49.6%，苹果只有18.1%的市场份额。苹果、华为、小米、夏新、漫步者这五个品牌瓜分了剩下的市场。

坦白说，如今的耳机市场甚至比当年的山寨手机还要泛滥，前者甚至盖过了巨头们的风头。以AirPods为例。“如果你把一个假的AirPods放在库克面前，他可能无法在第一时间说出真相。”这不仅是网上的笑话，也是现实中的真实写照。

据悉，AirPods是全球配置最高的山寨机，可以实现原版95%的功能，有的还支持主动降噪。据供应链不完全统计，截至2020年10月31日，苹果AirPods出货量达到8000万-9000万片，而山寨AirPods出货量达到6亿片。

旭日结合蓝牙芯片出货量等信息估算，山寨AirPods占据了TWS耳机整体市场的50%。假冒耳机几乎喂饱了整个“华强北”。据调查，500元左右的TWS耳机，实际上成本不到200元的零件，加上100到150元左右的制造和材料成本，厂商至少有百元利润。

山寨耳机的出现绝对是对耳机市场不可估量的冲击。尤其是耳机在国内的消费并没有那么明显。艾媒调查显示，41.8%的受访者要求WS无线耳机价格保持在500元以下，而头部品牌的TWS耳机基本保持在千元以上。

2021年三星、索尼、BOSE都推出了1500-2000元的旗舰产品，价格战被动爆发。国内几大手机厂商的耳机价格很大程度上迎合了国内耳机消费趋势，vivo TWS 2的价格还不到AirPods Pro的四分之一。

OPPO Buds Air的价格在300元左右，小米的Air 2 Pro今年618的价格是449元。不仅在中国，在TWS耳机的全球市场份额中，100美元以下的TWS耳机占比从2019年Q1的18%上升到2021年的54%。

在国内的电商平台上，有几千元的苹果AirPods，也有销量过万的9.9包。JD.COM销售额前八的就像华强北。然而热闹归热闹，无数模仿者的背后是一片虚假的技术繁荣，虽然很多品牌模仿苹果甚至库克都分不清真假。

就主动降噪而言，2019年，我国降噪耳机产值已近214亿，同比增长73.58%，占耳机行业总产值的30.9%。同时，国内降噪耳机厂商约有300家。然而，2021年7月，央视《每周质量报告》显示，50%的降噪耳机降噪不足，近40%声称有降噪功能，但实际不支持主动降噪。

从某种角度来说，山寨机确实压倒了巨头，但在这场耳机乱象中，其实并没有真正的赢家。

音乐情怀催生耳机江湖？

在20世纪80年代，耳机逐渐从一个10磅重的通讯工具发展成为娱乐工具。据悉，为了方便戏迷在家里舒服地听歌，有人发明了类似听诊器的第一代耳机。从此，耳机就离不开音乐元素。此后，大部分耳机创业者或多或少都有些音乐情怀。

1937年，德国音响设备品牌Beyerdynamic推出了第一款耳机DT-48，它和奥地利的AKG一样，最初是从事制造影院音响设备的。AKG Q701调音师的昆西·琼斯曾经是迈克尔杰克逊唱片公司的制作人。从2001年到2008年，随着音乐的数字化和移动化，对耳机的需求也在增加。

尤其在欧美，街头文化被年轻人视为潮流和时尚的象征。戴着耳机，摇头晃脑的走在纽约街头，似乎是一种蔑视生活的态度。从2000年开始，耳机领域最大的黑马Beats在美国诞生，耳机的音乐属性再次被放大。

说唱歌手德瑞医生和环球唱片(Universal Records)旗下Interscope Records董事长吉米·约维让(Jimmy Iovinerang)似乎是Beats在年轻人中最好的“活招牌”。此后，欧美掀起了一股轰轰烈烈的耳机创业浪潮。据悉，当时美国众筹网站上到处都是真正的无线创业产品。

Skullcandy成立于2003年，Beats和Jaybird成立于2006年...Skullcandy早期的耳机是针对摇滚、街舞等有BGM的人群，他们对户外音乐的需求最强烈。新锐品牌正随着这股创业浪潮汹涌而来。根据research and markets的统计，全世界有3000多个耳机品牌。

“半壁江山”汪峰是国内音乐人耳机史上最值得关注的。2015年，汪峰在中国成立fill品牌，目标品牌是Beats。与此同时，无损音源的概念在国内越来越普及，网易云音乐、腾讯音乐、酷狗音乐、酷我音乐都在大力推广无损音源歌曲和DTS音效。这正好迎合了耳机市场音乐细胞快速裂变的初衷。

截图来自综艺节目《妻子的浪漫旅行》

在汪峰之前，羽泉和周杰伦也与耳机创业有着不解之缘。据调查，汪峰的耳机价格并不便宜。最便宜的599元，至今销量7万。可见，无论是创业还是消费市场，耳机都与音乐感受息息相关。

如今，很多品牌的耳机产品都会与“音乐人”建立合作关系。比如小米99元的箍式耳机，号称由四位格莱美奖录音大师调音；2020年初，OPPO为其全新的OPPO Enco Free真无线耳机打出了一句口号:“时光在变，音乐梦想不变。”

范·海伦音响工程师杰瑞·哈维(Jerry Harvey)创立的耳机品牌UE，据说被全世界75%的音乐人使用过。层出不穷的音乐几乎对传统耳机造成了沉重的打击，Beats、Skullcandy、Urbanears等新时尚品牌的崛起意味着耳机市场正在悄然发生变化。

至于影响？森海塞尔，曾与AKG、拜尔动力、格拉多并称为世界四大耳机品牌，最具同理心。尤其是2014年，苹果收购了以Beats为首的几大潮流耳机品牌。资料显示，2014年5月29日，苹果宣布计划以30亿美元收购Beats Electronics和Beats Music。苹果花了25亿美元收购Beats Electronics，花了5亿美元收购Beats Music。

这次收购成为当时苹果历史上最大的一次，当然也是科技巨头们对“音乐人”的认可和臣服。另一方面，传统耳机显然更悲哀。例如，森海塞尔正在迅速失去其市场份额。2019年，森海塞尔实现了约7.57亿欧元的创纪录销售额，仍处于亏损状态，市场排名逐渐从头部退居第六。

负责人丹尼尔·森海塞尔(Daniel Sennheiser)在2015年表示，“我们绝对低估了我们的新竞争对手”。

可惜热来的快去的也快。2017年，美国研究机构statista针对美国用户做了一个耳机品牌的统计。排名前十的耳机分别来自索尼、Bose、Beats等十个品牌。2000年后只成立了三个品牌，新的耳机品牌再也没见过。

不可否认，音乐人的创业确实给耳机行业留下了很大的印记。可惜潮退了，这个市场还是原来的样子。

穿戴宇宙没有尽头

2020年，消费者在可穿戴设备上的支出高达690亿美元。到2021年，这一数字已迅速增至815亿美元。智能手机时代过后，智能家居之风席卷而来，如今的科技圈终于找到了下一个战火燃烧的高地。

值得注意的是，可穿戴的概念越来越广。近年来，耳机、手表、眼镜、各种手环层出不穷，令人眼花缭乱。只需一个手环，就能从健身保健到“救命”医疗。例如，三星的智能手环不仅可以跟踪心率，还可以测试压力水平和睡眠质量。

从产品分布来看，可穿戴的宇宙似乎没有尽头。除了常见的耳机手环，还包括智能颈环、智能服装、智能医疗产品、智能玩具、智能手套、智能体感运动芯片等...带着科技的光环在消费市场上赛跑。

不管概念的真实性如何，资本的出路绝对是真的。2018年，可穿戴设备公司Garmin公布第四季度财报后，股价飙升17%。几乎与此同时，Fitbit、Fossil，以及国内可穿戴概念股环球科学工业股份有限公司、华钥的股价也出现不同程度的反弹。

显然，可穿戴设备已经成为苹果的另一棵摇钱树。苹果2019年第一季度财报显示，可穿戴设备等其他产品的净销售额为73.1亿美元。据悉，苹果的可穿戴设备收入已经超过iPod总销量的50%。AirPods和Apple Watch同期销量也是iPods的4-6倍。

2020年，AirPods产品线收入达到230.5亿美元。单从营收来看，这个数字相当于一个网飞，两个优步，半个小米。AirPods的火爆之下，整个可穿戴产业链都在跟进。

例如，2020年前三季度，代工厂Luxshare营收增长57%至595亿元，净利润增长62%至46.8亿元。兰斯科技前三季度营收同比增长26.6%至260.8亿元，净利润同比增长209.6%至34.3亿元。作为Airpods的核心供应商之一，歌尔前三季度净利润同比增长105%，达到20亿元。

中国手机品牌依靠可穿戴设备在科技圈赢回一城。2020年第三季度，中国可穿戴设备出货量同比增长15.3%，至3293万台。其中，排名前三的厂商是华为、小米和苹果，第四是BBK，第五是索尼。在科技领域，本土品牌很少盖过海外品牌。

数据显示，2020年第三季度，华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%，至941万台；小米凭借其Mi Band系列产品排名第二。2019年第三季度，mi band出货量超过1000万台。在中国国内市场，华为相关可穿戴产品同比增长188%。

在苹果手机市场略显低迷的背景下，凭借一副耳机，巨头的尊严得以保全，国内各大手机厂商对可穿戴设备的热情只增不减。从国内市场来看，华为小米的表现可圈可点，但值得注意的是，在全球可穿戴市场，苹果仍以35%的市场份额位居行业第一，其次是Fitbit、Garmin、三星等公司。

其实国内可穿戴行业进入资本的视线并不晚，在2015年前后也曾大放异彩。2017年与2015年相比，投资数量减少46%，投资金额减少34%。2018年1-11月，中国可穿戴设备企业融资额仅为11.78亿元。

2021年，国产品牌在可穿戴设备上的处境只会有所好转。在单一类别中，小米在2021年Q2的腕带上超过了苹果，占智能腕带全球出货量的19.6%，而苹果为19.3%。华为排名第三，出货量370万部，占比9.2%。

就像苹果带着一副耳机打遍天下一样，也许未来手机厂商争夺技术的焦点不一定是手机。可能是耳机，也可能是手表手环。毕竟可穿戴市场有那么多可能性供他们选择。

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