什么是精准广告投放服务(什么是精准广告投放平台)

比如说，我们来谈谈如何实现移动广告的精准投放。

现在的互联网广告不是传统意义上的“广而告之”，而是现在的“有的放矢”。对于广告主来说，要把用户的体验放在第一位，把广告投放给真正需要的人，也就是所谓的广告“精准投放”。

首先要了解移动广告的四个关键点:

1.找出每个广告应该针对谁；

2.如何找到这些人；

3.怎样才能把广告“体面地”呈现给用户？

4.是否有足够的广告资源匹配不同的用户需求。

其中一个最大的技术挑战就是如何找到这些人，也就是如何精准投放广告。

说白了，如何实现精准广告投放？给大家分享一个案例。

案例一:手机品牌广告案例

某知名品牌奶粉XX“母亲节”品牌推广案例

前期进行了一系列的广告准备，比如设定广告目标、广告形式等。具体概述如下:

广告的目的:提升品牌美誉度，创新引流，提高活动参与度。

广告形式:全屏、插屏、横幅13组。

广告模式:第三方DMP+DSP平台

发布地区:全国

发货及时间段:2016年5月8日至5月14日，全天候全天时。

目标人群:育儿、备孕、母婴用品，根据精准人口策略，共500多万。

广告的准备工作已经完成，接下来的主要问题是如何找到我们设定的目标群体。我们可以通过数据分析和使用第三方数据平台来实现这一点。

这个案例是这样寻找目标受众的:

1.使用第三方DMP获取3165万目标人群的ID进行指导。

2.匹配公司(第三方的)DSP的历史数据，根据第三方提供的ID匹配公司(第三方的)DMP母婴数据库，筛选出5032180个ID。

3.用LBS瞄准全国3000多家妇幼机构，3公里内推出LBS。

4.智能优化技术，根据实时数据反馈对不同技术进行优化，如改进竞价、定向技术、点击率平衡算法等。

借助大数据的力量，设定投放目标，然后在广告投放期间，制定投放时间和竞价技术，让广告更加精准。在这种情况下，在广告的执行中制定了以下方案:

交付执行流程:

1.5月8 ~ 9日制定算法和收集数据，5月10 ~ 11日优化媒体投放，5月12 ~ 14日对点击广告但没有进一步操作的人群进行二次投放；

2.利用竞价技术提高14: 00-16: 00和19: 00-20: 00两个时间段的竞价成功率；

3.启用重定向和CvR技术，为性能好的孩子增加投入；

4.加大向北京、上海等业绩较好的一线城市交付LBS定向技术；在郑州、福州等部分二三线城市提升11%的竞价策略，保证曝光机会；

最后，广告结束后，统计结果显示:

发布结果

最后，广告结束后，广告的结果是:成本降低34%，曝光完成率100.64%，点击完成率108.43%，参与完成率210.35%。可以说交付成果达到了最初的预期目标。

案例二:一个线上金融精准营销案例

广告的目的:帮助一个网络金融低成本获取优质客户。

广告背景:

网上理财是一个互联网理财的综合服务平台。凭借优秀的综合实力和专业的服务能力，在众多金融财富管理服务机构中显得佼佼者。同时，随着互联网金融服务机构的泛滥和消费金融的兴起，这种网络金融也面临着来自竞争对手的市场竞争压力。所以如何低成本获取新客户，维护老客户也是一个迫切而重要的任务。

丢弃目标

目标1:以效果为导向，投资回报率超过行业平均水平。

目标二:用户追求，通过持续的活动聚集客户粘性。

发行期&；交货时间

启动周期:2016年4月-2016年6月

人口指标

20 -35岁，高素质商务人士，金融人士，财务人士，本科以上年轻消费者。男性70%，女性30%

中等类型

金融、新闻、门户、汽车、IT、教育是主要应用。

交付实施:

通过数据分析，选择目标人群常用的app，比如天气类app，每天关注；在新闻财经类app中，年轻人普遍关注体育新闻，在体育页面投放图片广告，在关注赛事的同时达到推广目的。

以上两个案例，我们分享了如何实现精准投放。此外，我们还需要了解移动广告效果分析的一些数据指标。不同类型的广告侧重于不同的数据指标。比如品牌曝光广告主更看重广告曝光和点击量；产品推广广告主更关注客户留存和打电话；游戏和网络广告商更希望获得大量下载和关注；有效信息需求的广告主多为汽车、保险、理财。了解这些有助于我们选择准确的投放渠道。

可以说，大数据技术让广告投放更加精准。借助数据分析平台，通过对具体人群的分析，可以准确了解用户的消费情况，甚至预测未来用户的购买需求，这无疑为企业的精准营销带来了巨大的帮助。所以，企业必须现在就行动起来，充分利用大数据技术实现精准广告投放，彻底和消费者“玩”起来！