健身房服装品牌有哪些好(健身房服装品牌有哪些牌子)

岁末年初，国内服装行业经历了又一轮洗牌，呈现出新格局。中国消费者对户外运动和高端运动服装的热情在过去两年中确实呈现出快速增长。2022年双十一，飞猪旅游发布的数据显示，滑雪酒店优惠套餐、“滑雪+温泉”套餐、冰雪游等相关商品销售额较去年增长32%；魔镜发布的《2022Q3新消费潜力白皮书》显示，在服装行业整体低迷的情况下，高端运动服饰增长明显，渗透率低、增速快、增速大空是国内高端运动市场的三大特点。今天我们就来盘点一下2022年的高端运动服饰。

【始祖鸟和“鸟贩”】

2022年最火的运动品牌，始祖鸟绝对是一个。今年以来，#鸟人# #中年三宝# #始祖鸟买经典款会需要配送#等话题在社交网络上轮番发酵，原本低调的始祖鸟被推到了聚光灯下。

在刚刚过去的双十一，天猫始祖鸟MACAI的硬壳羽绒服在双11第一阶段就销售一空，始祖鸟在JD.COM平台的预售订单同比增长100%。洪布林双11期间始祖鸟搜索量增长198%。始祖鸟爆炸的背后，嫁接了一个新的受益者——“卖鸟人”。很多都是从“鸟”界的KOL、KOC转型过来的资深“鸟人”。始祖鸟爆红的那一年，有人月入4万。有人好心劝买家不要跟风，被拒绝了。甚至有人把自己戴了四年的“二手鸟”转卖后，获利300元。在《小红书》中，年轻人不时佩戴始祖鸟，自称“鸟人”、“始祖鸟少女”，甚至有网友调侃“现在不佩戴始祖鸟也不容易走潮流”。

始祖鸟爆炸的背后，映射了高端运动服装行业的现状:科技与时尚的结合，将导致品牌的市场上升。

[lululemon和“毕业店员”]

随便走进一家lululemon的店，你会从一些细节上注意到他们的店员与其他店员的不同:会叫你“哥哥”、“姐姐”，甚至有一种“精英的矜持”；我给你介绍Align系列的裸体瑜伽裤，因为它们太轻了。什么都没有的时候，他们说英语标签，发音准确。

Lululemon的店员，运动痕迹明显，一脸阳光，充满了代表自己品牌的自豪感；令我们惊讶的是，互联网巨头、律师、保险精英、电子工程师…那些传统印象中的高知高薪白领，现在在lululemon当店员也很吃香。这种情况只存在于高端运动服装行业，值得探讨。

事实上，lululemon在卖瑜伽服的同时也成为了生活方式的倡导者。他们设立了一个陈列室，并举行了一个小型的邀请聚会。基于这样一个私人社区，文化认同的建立，为志同道合者带来了一个具有独特意义的品牌壁垒。这也让消费者和品牌建立了买卖之外的情感联系。这使得白领不仅进入了lululemon的文化圈，还直接进入了岗位，销售瑜伽裤。

【Biyinlefen和《精英特勤》】

1月3日，比音乐粉官方宣布，艺人吴尊成为其全新品牌的代言人，这意味着比音乐粉再次进入了一个“贵族儿子”的衣橱。在高尔夫服饰赛道20年的深耕中，比音乐芬始终坚持极简、超前的设计风格，践行着比奢侈品更为严苛的面料选择标准，几乎成为了全球奢侈品牌的试金石。

最近比音乐粉也有前两者的势头，从明星到草经济自上而下的营销路径也大致相同。、宋、等众多明星纷纷穿上经典t恤，称之为“中产阶级的精致梦想衣”，也在社交平台上掀起了种草狂潮，成为人才标配。得中产者得天下，中产成为小品类的突破口。依靠名人造势，博主给品牌形象贴上商品标签，发起由点及面的流量运动，抓住消费者心智，这是Biyinlefen的圈子和始祖鸟、Lululemon如出一辙的秘诀。

始祖鸟占据户外和通勤场景，lululemon占据健身和运动场景，Biyinlefen占据商务和日常休闲场景。至此，中产阶级的服装消费场景几乎已经完全被始祖鸟、露露、碧茵占据。始祖鸟消费者自称& # 34；鸟人& # 34；，比音勒芬消费者自称& # 34；碧银精英& # 34；，这些和上瘾集合在一起的Lululemon瑜伽裤& # 34；露露女孩& # 34；有异曲同工之妙。中产阶级追捧的“三驾马车”将在2022年的《一路狂奔》中把高端运动服饰的江湖分成三部分。2023年的后疫情时代，高端运动服饰会迎来行业真正的亮点时刻吗？明年这个时候我们就知道了。