玉兰油是哪个国家的品牌(玉兰油在哪个网站能买到正品)

我第一次见到玉兰油是在我很小的时候。那时候我家刚换了一台新彩电。

记得每次电视剧结束都会有玉兰油的广告。

当时的主旋律是妈妈团，好像是改善皱纹什么的口号。

反正每次提到玉兰油，总会想到这个代言人。

优雅知性~

再次接触玉兰油的时候，我是大学毕业后到的。

正好赶上了全民护肤的热潮~

但是仔细观察之后，

玉兰油这些年一步一步的改变。

尤其是在扩大消费群体和品牌转型的道路上，有几个妙招(老营销人)

改革——从名字开始

名字对一个人很重要，对一个品牌也很重要。

小时候从电视上知道这个牌子叫玉兰油。

但是现在大家普遍叫它玉兰油。

听着，先进又充满国际水准

改名换姓的套路是贼

这其实是玉兰油转型的第一步。

品牌高端升级，贴近年轻消费者

这一步是品牌高端升级过程中非常重要的一步。

与同类竞争产品大宝等其他品牌有所区别。

代言人的转变——从张曼玉到小鲜肉

再早一点，玉兰油的品牌代言人多为张可颐、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超知名女艺人，这些女性的整体形象也符合玉兰油本身的年龄特点和皮肤需求~

与“如果有对抗年龄的奇迹”和“不怕年龄的你不只是你”的宣传词一致

但是玉兰油在转型的时候，开始改变代言人的方向。

当时签下了从南韩回到中国的偶像艺人宋茜。

30岁、正处于事业转型期的宋茜，很符合玉兰油提出的“25+女性焦虑”的概念。

玉兰油利用宋茜帮助年轻女性。

尤其是粉丝的号召力

开始渗透到25到35岁的消费群体。

近几年逐渐转型成功的玉兰油开始走流量路线。

基本上谁热谁就随时签约。

但也有翻身的时候。

著名的“肖战事件”让玉兰油的口碑下降太多。……

所以，无论流量是否为王，企业在选择时都需要谨慎~

然后，继续换代言人。

刘诗诗，人面如菊的佛国。

真的为玉兰油开启了新的篇章~

是力挽狂澜的行动之一。

刘诗诗成为护肤品牌玉兰油的首位亚太代言人。玉兰油的品牌形象恢复了吗？www.zhihu.com

虽然这些事件都很黑。

但也可以看出玉兰油擅长营销。

常年在微博热搜。

超级符号——小白瓶

营销就是营销，人实现了美白卖冠~

知名市场研究机构欧睿信息咨询(Euromonitor)2011年发布的相关调查数据显示，

目前中国的护肤市场，71%的产品都有一定的美白需求。

预计中国美白市场至少1000亿元，存在空之间。

玉兰油是第一个在中国市场推出美白产品的品牌。

通过对亚洲女性消费者的了解

玉兰油向P&G美国总部的产品开发部提出了开发美白产品的需求。

当时的美国人很难相信，也很难想象。

为什么要美白产品？

因为欧美不需要美白。

最后费了一番周折。

P&G允许玉兰油在中国推出首款专门针对女性消费者的美白产品。

没想到人家真的做了！

现在说到美白，估计想到的就是玉兰油烟酰胺小白瓶~

根据尼尔森的研究数据，

在中国现代零售渠道的美白/防晒产品市场中

玉兰油玉兰油市场份额排名第一，占比20.1%。

其次是适当的草药占10%，李梅占5.3%。

玉兰油用这款美白产品成功打入了更年轻的群体，甚至是学生党。

明星产品——“小白瓶”

包括“光点小白瓶”和“光敏小白瓶”

主要作用是美白。

核心成分和同公司的SK-II一样，是宝洁的专利成分烟酰胺。

产品在包装设计上也类似SK=II。

然后，玉兰油作为公司高端产品SK-II的替代品(后来很多品牌也更换了)再次走红。

借助微博、小红书、Tik Tok等平台上Kol的影响力

大力教育消费者美白的重要性，强调小白瓶的高性价比。

(欧莱雅的小黑瓶也是这个套路，但事实是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光率，双赢~)

大量的宣传和优异的销售成绩使小白瓶越来越出名。

比如提到SK-II就会让人想到“神仙水”

雅诗兰黛将与“小棕瓶”联系在一起

现在说起玉兰油，我们会马上想到小白瓶。

小白瓶无疑成为了玉兰油品牌的超级标志。

据统计，2019年双十一玉兰油白瓶销量达4.7亿。

这和明星、网络名人、网络主播的大量营销和发货有很大关系。

在这一点上，我认为玉兰油的转型策略是成功的~

撕开美白在中国市场的口子。

两款美白产品销量都不错。

但是从该店30天的销售排名来看，

9万个感光小白瓶的销量几乎是Pro-X小白瓶的两倍。

消费者评论呢？

正反两方面都有。

护肤品是第一蜂蜜，第二砒霜。

虽然美白是亚洲女性追求的

但是你不必依赖玉兰油

可以找到适合自己的美白产品~

人体皮肤黑色素形成的过程在这里▼

细胞因子很难改变。我们能做的就是外用一些护肤品来抑制黑色素的形成。

市面上很多美白产品也是这样工作的，比如今年非常流行的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素向表皮的转移~

另外还有光果甘草根提取物、血栓酸(氨甲环酸)等成分可以抑制炎症色素沉着~

所以想美白的姐妹们，在开始美白精华之前，先看看这些成分。

美白产品推荐

SKII灯泡

乳液质地的精华非常容易吸收和干燥，干性敏感肌肤完全可以使用。

它还含有5%的烟酰胺，这是一种真正的美白成分，只要你能忍受。

另外还含有VC等美白成分，最好晚上使用效果更好。

而且很多黄皮肤的女生用了这个真的很白。朋友前段时间疯狂给我安利灯泡，她说她真的白(她本来就是白的)。

除了美白，小灯泡作为抗氧化精华真的很好，抑制黑色素的生长，改善肤感。

秀力可发光瓶

也是含有烟酰胺的精华，还有曲酸等一些美白物质。

这瓶精华相当浓。

只看成分，是强力美白产品。

所以适合正常皮肤，敏感肌旁路~

不过秀力可家的一切都挺温和的，有一种植物的感觉。

更高级的，是制作精良，精心搭配的护肤品。

这个精华的美白效果还可以，很多人用它来淡化痘印。

黑色痘印淡化效果挺好的，破了一些黑色素~

目前Sherrico夜光瓶分为中国版和欧洲版。

欧版是透明的，美白成分比中国版少，但是更稳定。

中文版大部分是棕色。

玉兰油小白瓶

乳液质地的美白精华和烟酰胺美白成分，不过我觉得这个比较适合油性皮肤或者混合性皮肤。

不适合干性皮肤和敏感肌，微刺激。

我觉得美白效果因人而异，有的人真的白，有的人效果慢~

而且有些人对烟酰胺不耐受，建议先试用再买正装。

Pureskin肌醇冻干粉

主要成分:高浓度寡肽-1、芦荟提取液、牛奶氨基酸。

这个产品从成分上来说是淡化痘印提亮肤色的好产品，所以当时就选了，但是真的很好用~

我当时是从他的保湿乳液和冻干粉开始的。

用法也相当简单。取一个冻干粉，用肌醇保湿液融化，然后拍脸。和精华是一个质地，真的很神奇！

没有香味，敏感肌可以安心使用。我用水后直接当精华液用。

早晚都可以用，而且这款没有感光成分，很值得用~

Tsuya ziya美白精华

里面所含的成分简直不要太好。

牡丹根提取物、蜂王浆提取物、海藻提取物、泛醇、维生素C等各种美白抗衰老成分都有。

而且涂在脸上吸收就好，使用感很好。这款精华受人喜爱~

非常适合干性皮肤，比较滋润。

是这款乳液质地的精华，很滋润~

香味也很舒服，很适合美白抗衰老。

宝拉甄嬛VC精华

其实是抗氧化精华，美白效果也很明显，只是因人而异。

肤感方面，CEF比较黏，宝拉15有点清爽。可以根据自己的肤质来选择。

可以作为晚间精华使用，效果尚可。用了一瓶真的会变白。

西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华。

这款抗氧化精华含有白藜芦醇，白藜芦醇是美白抗氧化剂之一。清爽易吸收。

不仅可以用来美白肌肤，还适合经常熬夜的女生改善面色灰暗。

一天一滴，可以持续两三个月。

Radha美容抗氧化VC精华

这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc可以在一定程度上帮助皮肤达到美白和抗氧化的效果。

保湿效果还可以。不建议敏感肌使用这种高浓度的VC，可能会刺激皮肤。

角质层厚的人完全可以用。

最后，从我妈用的玉兰油玉兰油到现在的玉兰油，转型已经很成功了，品牌效应基本建立，有了稳定的销售业绩做底，玉兰油的路应该会越走越稳(别再做妖了)~