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记者|卢

编辑|徐悦

5月30日，国内美妆集合店品牌WOW COLOUR创始人兼CEO杨洋宣布辞职，称辞职是个人原因，不会对WOW COLOUR的发展造成任何影响。

WOW COLOUR是一个专注于新兴国内产品的美容系列连锁品牌。在其所有彩妆品类中，70%为国内网络名人品牌，其余30%会引入国际网络名人化妆品。目前已与130多个品牌达成合作。

而其背后，是名品的母公司赛曼集团。据天眼查信息，2020年1月5日，WOW彩妆品牌母公司彩妆世界(广东)美容有限公司(以下简称彩妆世界)获得赛曼基金10亿元人民币战略融资。叶国富，西蒙基金的创始人，也是著名产品的联合创始人。

杨洋曾经从零开始培养哇彩。

此前，杨洋在赛门集团旗下的原创设计品牌“Mini Home”项目中带领设计团队。将国内彩妆品牌“唐朵”引入Mini Home后，她发现这个仅占全部SKU 4%的品牌，却创造了全店40%的销售额。

意识到“国产彩妆可能是下一个增长热点”，在塞曼集团的支持下，杨洋带领团队开始筹备新项目WOW COLOUR。杨洋曾对界面新闻表示，2020年要开500+家店，覆盖国内一二线城市热门商圈，2021年要达到1000家，并计划在新加坡开第一家店。

这种大规模的开店计划似乎并没有因为疫情而中断。

4月21日，WOW COLOUR在昆明“公园1903”开设了其在云南的首家门店。5月1日，哇彩在全国开了5家店，北京、上海、广州、杭州、成都都有新店。5月16日，WOW COLOUR在贵州省贵阳市开设了第一家门店，位于观山湖区金融城——中天CCPARK。从1月4日广州第一家店开业至今，哇彩已经开了80多家店。

一边是店铺的不断扩张，一边是创始人宣布离职，WOW COLOUR的经营状况令人费解。

有知情人士向界面新闻透露，创始人离职的原因一方面是不符合塞曼集团创始人叶国富的经营理念，另一方面是业绩不如预期，与疫情有很大关系。

实体零售业是受新冠肺炎疫情影响最大的行业之一。今年一季度，名品业绩遭遇滑铁卢。2月份销售额同比下降95%，直到3月中旬才恢复。

虽然WOW COLOUR并未公布近期的经营情况，但从其最初的商业模式来看，是一项资金投入较大的业务。

据杨洋此前向界面新闻透露，WOW COLOUR将有两种模式:500平米以上的概念店和200平米左右的常规店，其中概念店前期布局一线城市，之后逐步进入二三线城市。而且每个WOW COLOUR店都会结合自己店的主品牌设置自己的主题。比如第一家店，广州西城都汇店，以该店主品牌“河东”为主题，走未来金属风。最近开业的深圳龙城万科里店就是以小仙女为主题的。

另外，彩妆集合店比常规日化精品店的技术要求更高，从店面选址、产品选择、陈列、库存管理都需要系统化的控制。在WOW COLOUR原有的1000家店的扩张计划下，这样的投入对于疫情过后的品牌来说可能是一个很大的负担。

另一方面，国内美妆集合店的业态竞争一直很激烈。另一个品牌，THE COLORIST colorist，也在大幅扩张。

与WOW COLOUR类似，THE COLORIST配色师也有资本加持，品牌由广东快客电子商务有限公司(以下简称KK集团)全资拥有。目前已在广州、深圳、北京、上海、Xi、长沙、天津等20多个城市开设了100多家实体店。

两个品牌的创立时间、品牌定位、目标客户都差不多，也是品牌在竞争下追求店面和品牌特色的无奈之举。但对于WOW COLOUR来说，如何在各种不利环境下突围，是一个亟待解决的问题。

如今的中国美妆市场已经成为资本和品牌抢占的热点赛道。2019年，中国彩妆行业市场规模在432亿元左右；中国商业产业研究院数据显示，未来五年，中国彩妆市场将保持12%的复合增长率。

虽然调色师还在大踏步开店，WOW COLOUR也没有放缓开店扩张的迹象，但是WOW COLOUR创始人杨洋的离职也从侧面反映出，这个生意可能不好做了。