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曾经风靡一时的奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & gabbana)，在2018年爆出辱华丑闻后，未能在一夜之间找到这个品牌。

没有一个奢侈品牌，中国人就该吃吃喝喝，生活没什么影响。

但是失去了中国市场，杜嘉班纳损失惨重...

它残忍到不顾面子，直接起诉了指责它辱华的博主Diet _普拉达。

“你凭什么揭发我？”

“因为你的宣传，杜嘉班纳遭受了巨大的经济损失！”

“你应该付给我们400万欧元！让我们把这几年在中国市场赚的钱少补回来吧！”

今年3月，普拉达饮食公司将此事公之于众，并为诽谤诉讼辩护。

他们说:“在过去的两年里，他们一直低调处理被杜嘉班纳起诉的事情，并且保密。但是现在对亚裔的仇恨很猖獗，反亚裔歧视活动也在进行，他们不应该再保持沉默了。”

仔细看看这场诉讼...简直是厚颜无耻。

起诉时间是2019年初，起诉地点是意大利。检方指控他“诽谤名誉”。

这些元素加在一起让人拍大腿，直呼杜嘉班纳不要脸。

这件事得从2018年说起。

来源:智威数据

2018年11月，杜嘉班纳(dolce & gabbana)原计划在上海举办一场大秀，以吸引来自中国的买家。

然而，他们发布的一个预热宣传片引起了轩然大波。

视频中，筷子被称为“小棒状餐具”，模特夸张地用单手拿一根筷子切披萨的混乱姿势。

原本好看的模特被化妆成典型的斜眼。

解说员用的是“中文发音”，居高临下的言论也让人觉得很不舒服。

(模特后来发声明:最后的呈现效果是拍摄时无法预料的，我当时也不知道，所以反对和抵制DG辱华。)

当时，迪特尔·普拉达首先指出杜嘉班纳在网络上涉嫌种族歧视。

这是一个在Ins上拥有200多万粉丝的时尚账号。从2014年发布第一条内容开始，他们就一直在曝光时尚圈的各种争议事件。

从抄袭到文化挪用再到种族主义，很多品牌都被这个账号指出来了。

有的品牌会解释，有的品牌会无视，有的问题更严重，会直接道歉。

很多时候，这些问题都不是原则性的，不会造成太大的干扰...但杜嘉班纳这次不一样。

24小时内，这段视频在杜嘉班纳被下架。

然而，当一位网友给杜嘉班纳创始人账号留言，指责这段视频中的问题涉嫌种族歧视时...

而另一方，却爆发出更惊人的言论。

途远网络

“我们哪里是种族主义者？你们中国人吃狗肉，你们种族歧视。”

“发这个视频是我的意愿，我绝对不会删除。从中国的社交网络上删除视频，只能说我的团队和傲慢的中国人一样愚蠢。”

“中国是一堆屎。没有你，我们过得很好。”

“你以为我怕你曝光？”

可以说，真正引爆大家怒火的不是这个视频，而是这些创始人的言论。

事情发酵后，杜嘉班纳马上发表声明——“不是我”！！！

我们被偷了！我没那么说！

但是...真的不是他说的那样，还是因为事情无法控制，才找了一个可怜的理由？

其实没有人相信这个理由，因为杜嘉班纳一直用“政治不正确”的名义，甚至积累了一批喜欢他们的粉丝到处喷人，前科累累。

公开骂赛琳娜·戈麦斯“丑”，公开声称“性骚扰不是问题”，在INS上骂分享婚纱照的博主“贱”，推出“黑奴拖鞋”...

他有那么多犯罪记录，却从未受到惩罚。反而获得了“政治不正确”的加分，塑造了一个我行我素、说话很快的时尚圈形象，并凭借“毒舌”拥有众多粉丝。

但也正因为如此，他这次的解释才显得如此苍白无力。毕竟我一直在用恶毒的语言攻击别人，做种族歧视的事情，然后最后踢到铁板就跳起来声称自己被黑了...没有人会相信。

随后，中国明星拒绝参加大秀，消费者和商家以各自的方式抵制。

有人冒雨在旗舰店前抗议，有人烧毁了买的奢侈品，杜嘉班纳的所有商品直接从电商平台下架，大秀不得不取消。

这时候，杜嘉班纳知道疼了。

两位创始人，坐在镜头前，学了一句中文“对不起”，然后向全世界华人道歉。

——这件事就这样结束了？

杜嘉班纳，在全世界面前道歉。

后角对第一个指出他们种族歧视的博主提起索赔诉讼...

这个东西，可笑，可笑在这里。

起诉时间是2019年初，也就是说，两位创始人在镜头前道歉后一个多月，就开始敲诈最先被指出的博主。

“你应该赔偿杜嘉班纳这个侮辱中国的品牌300万欧元，再赔偿侮辱‘中国是狗屎’的创始人100万欧元，因为你指出了这一点！”

饮食普拉达的两位创始人:其中一位是亚洲人。

起诉地点在意大利。

它既不是发生在中国，也不是双方都在场的美国...自然选择了意大利，因为杜嘉班纳觉得自己在意大利的影响力更大，更有可能胜诉。

检方指控其“诽谤名誉”，并要求赔偿。

可以说杜嘉班纳觉得...

在2018年的辱华风暴中，他们遭受了损失，不是因为视频的傲慢，不是因为创始人的不当言论，而是有人指出了他们的错误！

扬言要以400万欧元杀鸡儆猴，让以后没人敢指出这个奢侈品牌的不足之处。

连外网都被杜嘉班纳的行为嘲笑——连这个都自诩为一线奢侈品牌？连别人都不许指出错误？

“令人发指！如果是真的，那就不是诽谤！他们的道歉有多真诚可想而知。”

“杜嘉班纳做得太恶心了，我真的很同情你不得不面对这场官司。这个事情太可悲了。”

“他们怎么敢为他们的所作所为起诉你？小丑就是他自己。”

“于是，杜嘉班纳前脚为歧视文化道歉，后脚开始告你曝光他们...看起来他们一点都不抱歉。@杜嘉班纳，你的狐狸尾巴露出来了。”

几乎所有人都在喷杜嘉班纳，但后者居然做出了这么轻蔑的事情。

毕竟这次在杜嘉班纳，真的很痛...这可能是过去品牌创立的最大滑铁卢。

当年因为11月底的风波，杜嘉班纳的收入直接被冻结了接下来的四个月。

在竞争对手两位数增长的情况下，杜嘉班纳全年总收入下降7.7%，亏损超过2000万欧元。

即使在除中国以外的海外市场，由于公然的种族歧视，销量也大幅下降。

第二年1月和2月的金球奖和奥斯卡颁奖典礼上，没有人穿杜嘉班纳。

杜嘉班纳两位创始人的身价，因为辱华丑闻缩水30%，直接被踢出福布斯亿万富豪榜。

杜嘉班纳在中国的电商平台一直没有恢复，也就是说所有的网上销售点都只是官网。

而杜嘉班纳的专卖店，也一家一家地关门了。

因为中国市场的不景气，杜嘉班纳开始失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。

中国市场简直就是奢侈品牌的“战场”。

从全球来看，中国消费者在奢侈品上的总支出占全球总支出的比例正在上升，目前约为三分之一。

任何奢侈品牌都削尖了脑袋，想要赢得中国消费者的喜爱...杜嘉班纳的创始人说“没有中国市场也能发展得很好”，简直平凡而自信。

去年8月，杜嘉班纳趁着七夕，开始小心翼翼地试水。

没有中国明星的配合，只能自己创作虚拟模型。

#看到它真可悲#

很明显，这个推广也是瞬间被骂了几万。

即使后来，杜嘉班纳的官方博客，不得不关闭评论，也没有恢复。

唯一不让人留言的奢侈品牌，也是唯一一个。

说真的，中国市场一直很宽容。

人们不知道，也不关心。即使某些品牌有冒犯或者犯了一些错误，只要他们马上诚恳道歉，我们不会斤斤计较。

中国消费者不需要太多。我们花钱，品牌赚钱。只要保持相互尊重，就能双赢。

但杜嘉班纳，偏偏连这点基本的“尊重”都没有做到。

他们充满偏见和歧视，但是为了赚钱，他们无耻可笑。

亚洲人向来宽容隐忍，把它理解为一次又一次的退让，所以越来越肆无忌惮。他们甚至认为，踩了底线之后，过分的东西就会被逐渐淡忘，重新赚回来。

但事实并非如此。

这一次，当饮食普拉达宣布这一令人愤慨的诉讼，他也提到了原因。

因为现在，在疫情的影响下，对亚裔的仇恨泛滥——亚裔的反击和反歧视活动也在发出自己的声音。

这是对歧视最好的回应。

忍不会带来改变，但忍只会让他们走得更远，觉得我们的尊严和底线可以被践踏。

很多人担心，如果什么都提——会不会被认为太敏感？

但这可能是我们目前最不需要担心的事情。

亚洲人，在反歧视的道路上，还有很长的路要走。只有通过反复的行动，种族主义者才能吸取教训。

只有说出来才会有反馈，只有反击才会让这个世界的不公变好。