众所周知,理查德·米勒被称为“亿万富翁的门票”。这位年轻的90后以创新和前卫的设计闻名于钟表界。很多人都知道理查德·米勒,都知道死的代价很大。就连入门级手表的价
众所周知,理查德·米勒被称为“亿万富翁的门票”。这位年轻的90后以创新和前卫的设计闻名于钟表界。
很多人都知道理查德·米勒,都知道死的代价很大。就连入门级手表的价格也基本在50万以上,所以能入门理查德的人,不当官也能致富,实属不易。
但即使是这么贵的品牌也不能阻止消费者买单。为什么这个年轻的品牌能在短短十年内,在拥有数百年历史的制表行业独树一帜,拥有不可撼动的地位?
本期为你带来理查德·米勒的专题,介绍你可能不知道的五件小事。
一个
创始人不懂制表。
理查德·米勒创立于1999年,品牌名称来源于创始人理查德·米勒先生。
前卫的设计,充满了强烈的机械感,这样一个年轻的品牌能达到别人无法达到的高度。很多人误以为理查德·米勒本人,喜欢FP。Journe和Voutilanien是一名钟表匠。不管怎样,他应该对手表略知一二。不然他怎么会玩手表玩的这么熟练?
但事实上,理查德·米勒(Richard Mille)本人并不真正懂得如何制造和维修手表,但他非常擅长创新和营销,是一个不折不扣的商人。
他和钟表最大的关系是,他在精工和法国一家珠宝钟表店工作,从事奢侈品营销和管理。然后他在50岁的时候开创了自己的手表品牌。
2
理查德·米勒为什么这么贵?
理查德·米勒的手表非常昂贵,平均售价18万美元,约合人民币124万元。售价之高,与其独特的设计和机芯技术密不可分。
为了与众不同,理查德·米勒在高科技材料的应用上花了很多钱。机芯由沃彻和APRP的高规格制成,价格不菲,但并非天价。
同样是Vaucher珍珠陀机芯,名人玫瑰金款+万年历功能16万;基本款爱马仕三针玫瑰金款价格8万;RM 033铂金款售价64万。
保费呢?很大一部分原因是用来做广告的。
作为一个没有任何历史背景的品牌,想要生存就必须获得足够的曝光率。于是品牌疯狂寻求代言合作,各种赛车比赛,体育明星无一幸免。
除此之外,当然稀缺性也是理查德·米勒的法宝。
通常在电视节目或娱乐新闻中,经常看到明星艺人佩戴RM,但RM的年产量很低。2017年,其总产量为3865件。
三
理查德·米勒的产品命名规则
理查德·米勒手表的命名非常有趣。品牌名称采用“RM+数字”组合,以1开头,以此类推。
RM001
如果某些手表的机芯和表壳没有太大变化,只是外观和材质有所改动,这种情况下,新款不会命名,但会在基本款上加上后续代码以示区分。例如RM 50-03和RM 50-03迈凯轮F1。
另外,需要注意的是,理查德·米勒的手表订单并不是正式的产品订单。
四
理查德·米勒不耐烦了。
理查德·米勒虽然是运动手表,但是由于新材料的引入,材质性能不稳定,也不是很硬。
但由于赞助商大多是体育明星,广告的错误引导让人误以为理查德·米勒更抗拒运动。要知道任何手表都不能长时间戴在手上从事剧烈活动,理查德·米勒也不例外。
作为拉斐尔·纳达尔的理查德·米勒的搭档,他参加网球比赛时必须佩戴品牌合作手表。他在球场上迅捷奔放,不怕自己的手表出事。
另外值得一提的是,纳达尔是左撇子选手,所以他并没有把手表戴在上面,而是选择把手表戴在右边。即便如此,运动中产生的震撼也不容小觑。
据说纳达尔每年都要上几个理查德。...
五
杨紫琼是第一个与理查德·米勒共事的女性。
在很长一段时间里,理查德·米勒(Richard Miller)的男性化设计看起来更像是男性佩戴的专利,与女性腕表毫无关系。
因此,Richard Mille先生决心打破这一僵局,并于2011年与杨紫琼合作推出了标志性的RM 051 Phoenix Tourbillon凤凰陀飞轮腕表,杨紫琼成为该品牌第一位合作的女性。
本期就到这里。如果有你知道的小秘密,请留言分享。
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