春节电影票怎么买便宜(万达电影票怎么买便宜)

昨天，《搜救》空降档国庆档，今年国庆假期要上映的影片终于全部亮相。接下来的问题是:哪里买电影票比较便宜？

七八年前，这个问题对于很多中国观众来说几乎是想都不敢想的:当然是在猫眼、淘宝电影、格瓦拉、微影、百度糯米等大型电影票电商平台上。

然而，随着电影票务市场猫眼和淘宝电影双寡头格局的形成，以及电商平台的票补大战的结束，近年来越来越多的观众发现，在猫眼和淘宝电影上买电影票已经不再便宜。

相反，在大型影院和万达等影院app或小程序上购票，不仅更优惠，还能享受到更个性化、更细致的服务。

19.9元看《海的尽头是草原》

9月21日，家住通州北苑的张先生下午早早下了班，想去附近的万达影城通州万达店看电影《草原在海的尽头》。他先是在猫眼和淘宝电影上查了演出场次和票价，发现18: 00有一场，但票价都是59.9元起。

张先生突然想到，今年中秋节他老婆刚花了300块钱买了一张万达影城的高级卡，已经绑定了万达院线APP和微信小程序。于是他打开万达院线APP，惊喜地发现同样的活动只要19.9元！他立即订购了一张电影票，然后冲向电影院。

第二天，张老师讲了影视风向标后，笔者特意对比了《猫眼》、《你好哥哥》、《月球人》、《世界上有他》等热门影视剧的票价，发现《海的尽头是草原》这几天在万达院线APP上特价19.9元，是万达院线会员19.9元享受至尊卡的特别活动，不是正常票价。

尽管如此，笔者发现，万达院线APP上的大部分电影，票价都比淘宝电影中同样时间的猫眼和万达影城低2元。如果用万达至尊卡买票，价格会更优惠五六元。

笔者随后登录或下载了UME、迪达、金逸、魔影等院线的微信小程序或自己的app，随机查看了京城多家影院的票价。价格普遍比猫眼和淘宝膜便宜，会员价格更优惠。

猫眼淘票票上买电影票不再便宜

作为一名资深影迷，家住海淀的李先生在两三年前就发现了这一现象。9月22日，他在接受《影视风向标》采访时透露，随着近年来猫眼和淘宝电影市场格局的形成，以及2018年10月有关部门要求取消在线补票后，这两个电影票电商平台为了尽快盈利，开始像滴滴、美团等其他行业的互联网平台巨头一样提高票价和服务费。

资本是逐利的。先烧钱打价格战吸引用户，迅速占领市场并形成垄断地位，然后开始收割。这是典型的互联网平台经济的运作模式。本来无可厚非，但是做多了，必然会引起行业上下游合作伙伴和用户的反感。

2021年端午假期，含电商服务费的中国内地电影市场总票房为4.65亿元，较2019年同期的7.85亿元下滑40.7%，剔除服务费4.17亿元，为2014年以来同期最低，但电商服务费占比却高达10.3%！

对此，在去年6月12日举行的上海国际电影节中国电影产业高峰论坛上，博纳影业创始人、董事长于冬建议，以猫眼淘宝电影为首的电商平台服务费不超过国家电影专项基金的5%。“我希望降低服务费，但在如此困难的情况下，我无法将服务费提高到甚至高于2019年的平均水平。”

电影行业两大电商平台不仅提高了门票服务费，电影票价格也不再便宜，甚至高于影院本身。

2018年4月底，电影《后来的我们》退款。猫眼作为电影发行方和主要售票平台，一度成为受害影院的重点嫌疑人。这件事虽然无疾而终，但却让很多实体影院和院线有了更强烈的危机感。

院线影院APP打响线上票务保卫战

作为国内最大的影院，万达院线很早就开始打造自己的在线售票APP。经过多年的发展，万达院线APP已经被业界视为自家影院APP的标杆。

据《三声》报道，实体影院自有APP对抗第三方在线电影售票平台最经典的案例来自万达院线。

2016年6月8日，电影《魔兽》上映，万达院线提前10天在万达院线App上预售该片IMAX电影票，吸引了大量该片忠实粉丝下载“万达院线”App并购票。

对行业最大的启发是，当拥有良好的内容控制时，实体影院可以跳出第三方在线电影售票平台的链接，直达用户。

2019年4月底，当《复仇者联盟4》在mainland China上映时，万达院线抓住机会，在自己的APP上打了一场漂亮的反击。

4月23日复仇者联盟4在零点。根据毒眼的报告，以北京万达CBD店为例，猫眼零点上的杜比厅价格为245元，而APP上的会员价仅为163元，普通3D游戏还有39.9元。

更吸引粉丝的是，在猫眼和淘宝电影还没开启《团圆4》预售的时候，广州、上海等地的万达影城已经放出“提前抢”的海报，公开售卖《皇帝的位子》；4月12日晚8点开启预售后，万达院线APP上公布了开票场次，但淘宝电影中的猫眼和万达影城迟迟未开票。

在万达院线的带动效应下，近年来，中影、迪达、星美、琉米爱尔、金逸等一线院线也纷纷展开在线售票保卫战，加大对自有在线售票app和小程序的投入和支持。

优惠价格加优质服务留住和发展观众

以猫眼、淘宝电影为代表的第三方电影票电商平台是互联网时代的产物，代表着时代和技术的进步，极大地方便了观众在网上买票选座，促成了中国电影市场近几十年的快速发展。

目前，这两大在线票务电商平台已经成长为电影行业的巨头，在在线电影票市场占据了巨大的份额优势，也越来越多地向电影推广、发行甚至制作领域渗透。

中国电影产业所有上下游公司都非常重视与猫眼淘宝电影的合作。但只有互利互惠，平等合作，双方才能实现共赢和可持续发展。

电影院线和影院大力开发自己的app，一方面是为了留住和发展自己的核心用户，另一方面也是为了在与电商平台合作时有自己的底牌，保持应有的话语权。

万达院线APP作为院线自有APP的标杆，今年以来动作不断，采取多项措施巩固行业地位，以优惠的价格和优质的服务留住和发展用户。

今年4月28日，万达院线新版APP顺利通过运营内测，正式启动全球推广。全新升级的万达院线APP以“电影、娱乐、生活、社交”为导向，着力打造“内容资讯、时尚事物、周边生活、会员权益、观影记录、多投”六大亮点功能。

9月15日，万达院线在互动平台回答投资人提问时透露:“上半年，公司完成了万达院线APP和时光网APP的双平台升级，努力打造完整的‘电影’泛生活、泛社交消费布局。通过丰富的平台活动和多渠道的跨行业合作，不断提高了会员的粘性和活跃度，实现了人群的引流和用户的转化，公司将继续优化APP的内容和功能，提升用户体验，助力运营。”

今年9月，万达院线在万达院线APP上正式推出W+专属付费会员模式，包含最优选座、全年可乐畅饮、高端升级等会员专属服务，更好地提升服务品质和会员观影体验。

一个充分竞争的在线票务市场，是行业之福，也是观众之福。万达院线主导的影院APP通过优惠的价格和优质的服务留住和发展核心用户，不仅给观众带来了实惠，也有利于整个电影行业的健康发展。