奇异果会员和爱奇艺会员通用吗(奇异果会员和爱奇艺会员有什么区别)

近日，网民对互联网电视VIP会员服务涨价、看电视越来越麻烦的抱怨越来越严重。

一位网友告诉记者，稍微新一点的电视，家里老人操作不了，只能一键切换到广电机顶盒看普通有线电视。“各种操作和收费还不如更早开的电视台老电视。”该网友说。

目前，电视市场已经从过去的硬件商业模式演变为互联网收费模式。内容、广告、规模等因素已经取代了单一的硬件，成为行业竞争和营收的重要组成部分。在内容和规模的背后，涉及到播出牌照的严格限制。

互联网电视受到牌照资质的严格限制。视频网站需要和有牌照的企业合作在电视上播出，通过分红来盈利，但是分红的规模是有一定上限的。此外，广电总局也在2018年出台了对屏幕放映的限制。因此，在降本增效和监管压力等多重因素影响下，出现了电视会员和屏幕投影服务需要分别付费的成本“嵌套”局面。

打开电视时先付钱

以前打开电视就可以直接换台看节目。现在，随着技术的进步和互联网上视频内容的丰富，用户需要进行更复杂的操作，支付更高的成本才能看到自己想看的视频内容。

第一，手机屏幕上的视频会员，需要单独付费或者购买高级会员。记者体验发现，在爱奇艺黄金会员投屏之前，最高选择是4K高清，但目前黄金会员的权益已被限定在480P分辨率。对于这一规则的改变，爱奇艺目前还没有回应。

根据记者目前的体验，除了爱奇艺更改了屏幕投影视频分辨率的收费标准外，在其他视频平台，芒果视频会员和腾讯视频会员仍然可以按原分辨率投影屏幕。优酷将在2022年下半年开始提示投影屏幕需要额外支付12元，哔哩哔哩会员可以正常投影屏幕。

二是个别互联网电视产品需要单独购买会员服务。比如在电视上看爱奇艺视频，需要下载猕猴桃应用。奇异果是爱奇艺电视版app，免费下载，但是观看会员内容需要单独收费。爱奇艺会员不适用。其他的，比如腾讯视频的云视听极光，优酷的酷派麦克风，都是同样的逻辑。

爱奇艺会员页面显示，该会员适用于爱奇艺片源设备中的爱奇艺影视内容，不同于应用商店银河猕猴桃的权益，不与其他第三方应用共享。对于付费电影、观影门票、提前点播等内容，还是需要额外付费。

三是继续涨价的会员服务业务。从2020年11月开始，爱奇艺连续两年涨价，每月从15元涨到25元。2022年4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级视频VIP的会员价格进行调整，涨价幅度为5元至20元不等。

互联网电视接入在广电行业公报的具体数据中有充分体现。2021年全国广播电视行业统计公报显示，全国有线电视实际用户数为2.04亿户，同比下降1.45%。互动互联网电视(IPTV)用户超过3亿，互联网电视(OTT)用户10.83亿，每年互联网视频付费用户7.1亿。

相应地，网络相关收入成为广电收入的主要组成部分。公报显示，2021年全国广播电视业总收入11488.81亿元，同比增长24.68%。其中，广播电视及网络视听服务实际收入9673.11亿元，同比增长25.43%。

广告收入方面，2011年传统广电广告收入786.46亿元，同比下降0.40%；广播电视及网络视听机构通过互联网获得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%。

此外，持牌和备案机构在线视听收入持续快速增长。2011年网络视听收入3594.65亿元，同比增长22.10%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达到974.05亿元，同比增长17.24%；网络直播、短视频等其他收入快速增长，达到2620.6亿元，同比增长24.02%。

公报显示，2021年实际创收收入中，广电机构智慧广电及融合发展业务收入1085.7亿元，同比增长21.47%，其中IPTV平台(通过电信专网获得广电服务的用户)分成161.76亿元，同比增长19.09%；OTT综合服务业务(通过互联网电视集成播控平台获取广电服务的用户)收入78.02亿元，同比增长9.73%；广播电视机构网络视听收入322.24亿元，同比增长31.24%。

价格玩偶背后的规则

除了持续被网友吐槽的涨价行为，电视终端和投影幕需要额外付费，引发了网友的大规模质疑。在业内人士看来，涉及电视的内容播放主要受监管因素影响。

2011年12月，广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知(181号文)强调，互联网电视集成机构选用的互联网电视终端产品(包括一体机和机顶盒)只能接入互联网电视集成平台，终端产品不得有其他接入互联网的渠道，不得接入网络运营企业的相关管理系统和数据库。

2018年9月，由7家牌照方组成的互联网电视工作委员会发布的《互联网电视综合服务平台服务能力及业务规范》要求，互联网电视综合服务平台必须直接托管到终端(OTT)，综合服务平台与终端之间不能接入任何第三方平台。

互联网视频平台的内容成本是否因为合作方的牌照资质限制而增加？对此，易观文化消费行业高级顾问廖旭华对第一财经记者表示，互联网公司不是直接与集成播控合作，而是与内容服务商合作。

其中，集成播控是七家持牌机构——包括CNTV、华数传媒、上海文光、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台，提供OTT系统和播控。内容服务商是电视APP在系统上的联合运营，让平台通过联运产品与集成商合作。比如银河+爱奇艺是猕猴桃，猕猴桃和CNTV合作。

廖旭华说，虽然整合和服务往往是同一家公司，但代表的是不同的身份。在这种制度下，视频平台的成本会降低，因为大量工作由服务商承担，但收入会相应减少，因为会分成。在这种背景下，如果互联网平台收取投屏服务费，更可能的原因在于监管因素，一小部分在于分成模式的低天花板所加重的成本压力。

2018年9月，时任广电总局网络视听节目管理司司长的魏表示，互联网电视上的投屏应用必须是具有互联网电视牌照的联合运营，任何独立第三方的投屏行为都是违法的。此外，廖旭华表示，今年Tik Tok世界杯的转播在一定程度上推动了手机投屏电视的落地，但投屏本身已经不符合现在的体制，绕过播控直接在电视端播放内容。

在诸多因素的影响下，互联网视频平台正在逐步调整业务。2022年6月，优酷开始对屏幕投影业务收费。如果用户想在电视上投射视频内容，需要开通另一个电视版的酷喵会员。至于屏幕投影监管政策的出台与厂商有针对性的调整之间的时间差，业内人士认为主要原因在于屏幕投影监管的技术难度。

国外也有屏幕投影限制的情况。2019年，苹果向三星、LG等厂商推广其Airplay。后者是苹果在iOS和macOS中使用的一种无线屏幕投影技术，可以将iPhone、iPad和Mac的视频或屏幕图像传输到支持AirPlay的设备上。与此同时，苹果宣布推出流媒体视频服务Apple TV+。此后不久，网飞以“技术限制”为由取消了对苹果AirPlay屏幕投影功能的支持。

12日，上海市消保委发文称，内容付费已成为视频平台的重要商业模式和收入来源，视频平台付费会员可享受独家内容。上海市消保委认为，屏幕投影是移动用户的正常使用场景，在手机或屏幕投影上观看是消费者的权利。平台在App中限制消费者投屏是不合理的，通过这种方式加收费用更不厚道。视频平台无权以不正当手段获取手机权限干扰消费者使用第三方app或连接。

随着版权保护意识的增强，消费者已经接受付费观看影视内容。视频平台用更多更好的内容和更好的消费体验来获取用户的平台收入。上海市消保委提醒相关视频平台，以娃娃为会员收取消费者羊毛的行为不可接受。

之前有广电总局的相应细则，有企业降本增收的压力，再有消费者对分层收费制度的抱怨和质疑。互联网视频平台未来的营收结构应该如何健康持续发展，需要探索和观察。

短视频冲击下的电视产业链变革

中国视像行业协会副秘书长董敏告诉《第一财经日报》，这个事件涉及几个环节:一是电视机；第二，广告；第三，内容收费；第四，会员规则的变化。其实现在电视机也不贵，看有线电视也是一个月18块。所以看视频内容收费很正常。但是视频网站总是改变收费规则，用户体验会变差。

电视行业过于渴望规模化，对落后的收费过于乐观。所以硬件卖的便宜，靠广告和会员内容来弥补。这种模式不一定被消费者理解。消费者认为电视卖得便宜是对的，但对广告和内容收费是不对的。

视频网站作为电视机的内容服务商，在当年火热的互联网投资刺激下，对用户过于渴求。所以他们投入巨资制作剧集，植入电视机，大规模获取用户。现在互联网投资降温，电视开机率降低。视频网站发现公司亏损巨大，只能修改之前的会员规则，像割甘蔗一样逐步提高收费，一点点伤害消费者的感情，消费者受不了。

一位资深业内人士向第一财经记者分析，早期的电视显示屏都是接盒子的，包括广电盒子和OTT盒子。广电盒子要求每月收视费，看直播也需要一定的费用。现在大部分智能电视都是一体机，将盒子、游戏机等功能集成到电视里。虽然智能电视直播内容的价格比以前便宜了很多，但是从免费观看盗版内容到付费观看版权内容，网民还是会有点情绪化。

为什么现在视频网站限制投屏或者提高收费？因为互联网公司内部加强了“变现”，没有投资人愿意投资亏损的项目。短视频内容发展太快，大部分都是用户自己上传(UGC)，是免费的。爱奇艺曾经和Tik Tok打官司，因为用户把一个长视频的一部分上传成了短视频。在短视频网站的冲击下，一方面长视频网站流量减少，另一方面广告令用户反感。所以只有提价才能提高收益。

长视频网站的PGC内容有成熟的管理模式，投资影片需要审批，但UGC的内容目前基本处于放开状态，用户流量进一步流向UGC。从智能电视的操作系统平台可以看出，长视频网站的流量有所下降。一方面没有外部投资人的支持，另一方面受到短视频的冲击。所以这几年长视频网站的日子相对不好过，增加“清算”是为了养活自己。

电视厂一般会在智能电视中植入多个视频网站app，由消费者自行选择。用户看的时候会收费，不看就不收费，所以用户会觉得看这个看那个都要收费。其实电视厂只是起到内容分发的作用。当然还有产品优化的空间空。

UGC的内容上不了电视，PGC的内容会收费，而长视频网站受到短视频平台的冲击，有影响力的内容在减少。为了生存，长视频网站不得不提高内容观看价格。其实长视频网站也在优化，因为随着电视机屏幕的变大，且不说480P的内容，720P的内容在75寸及以上的电视上观看会很模糊，用户会选择观看高清内容，带宽的成本也会增加。

用户抱怨长视频网站收费上涨，一些电视公司也在努力改善用户体验，比如将所有可供免费观看的内容整合成一个一流的入口。这样付费用户数量没有减少，反而提高了智能电视机的用户活跃度。其次，用户喜欢的内容在推荐时会说得更清楚。此外，一旦用户延迟付款，退款的渠道也更加便捷。

而电视厂没有能力让内容免费，否则会破坏内容生产的生态。消费者现在可以通过点击遥控器的右键关闭智能电视的启动广告，但是没有启动广告，电视厂的智能电视内容运营团队将难以维持。贴片广告是内容服务商做的，也是为了生存。

在海外，智能电视的操作系统也有内容入口。比如印度的智能电视上，会有迪士尼等独立app，用户选择后付费观看。

目前不仅长视频网站受到短视频网站的冲击，电视也受到手机的冲击。最近的一项调查数据显示，2022年观看FIFA世界杯卡塔尔2022的用户中，38%使用电视，30%使用手机，使用投影的用户比例也在增加。2022年，中国彩电市场销量同比下滑。预测2023年销量依然难以恢复和增长，估计不到4000万套。长视频网站收费上涨和电视销量下滑之间似乎存在恶性循环。

如何让彩电产业链形成良性循环？业内相关人士认为，还是要挖掘电视机差异化功能的潜力，比如家人的陪伴。“拯救”只能从智能电视的系统、内容、服务上改变。

让电视硬件回归合理利润也是减少对创业广告和内容收入分成依赖的一种方式。然而，目前彩电行业一方面8K、有机发光二极管、MiniLED背光等高端电视成本降不下来，另一方面低端、同质化电视价格“血拼”太多，“高端成本撑不住，低端毛利撑不住”对电视厂盈利压力很大。

业内预测，2024年，彩电行业将有机会迎来拐点，开始新的上升周期，这需要硬件技术的迭代创新，如大屏移动化、3D等，内容软件也要跟上。