韩束护肤品怎么样(韩束护肤品怎么样适合什么年龄段)

来源@视觉中国

文堆菜花柱

只有年轻人才知道年轻人有多爱美。

根据中国商业情报网的统计，化妆品行业正在增长。从2010年到2019年，市场规模从1620亿欧元增长到2390亿欧元。2020年也因不可抗力达到2000亿欧元，预计2022年将达到2222亿欧元，重回当初的巅峰。

巨大的全球市场也凸显了化妆品行业的重要性和影响力。受全球美容文化的影响，国内化妆品行业近十年来一直在增长。2020年，国内化妆品行业市场规模达到3400亿元，到2021年1-11月底，市场规模达到3678亿元，增长趋势明显，正在走向更高的高峰。

说年轻人爱美，其实是对“颜值经济”的一种理解，因为新消费时代后，消费者更加注重自己的颜值，化妆品也成为年轻人认为的“必需品”之一。随着爱美观念的深入，化妆品行业的增长趋势越来越清晰。

爱美就是家常便饭

不像演电视剧的女生，出门要补两个小时。从生活中身边人的化妆时间来看，1个小时属于中等时间，大部分比男性用的时间更长，步骤更复杂。

男性对颜值的重视，以及“颜值经济”本身的爆发，使得化妆品行业的增长趋势更加明显。同时，当代的审美和开放的文化也让更多的人加入了化妆的行列。

关于审美，很多人的想法都会呈现出不同的结果，最直接的就是娱乐圈——明星。明星的标志是流量，但大部分明星的流量支撑靠的是颜值。很多明星粉丝看重明星的“胶原蛋白”的皮肤，羡慕其惊人的颜值。在这种文化氛围的影响下，人们逐渐把追求美的人或事物演变成一种让自己更有魅力的态度。

一些明星透露，青少年明星现在需要使用面膜或其他护肤品来保养皮肤。年龄越大，保养皮肤的花费就越高。平时要注意饮食，作息等。，这会影响皮肤的行为，从而维持大家最爱的“胶原蛋白”皮肤。但是对于普通人来说，仅仅靠饮食和作息是很难调节的。所以当代大多数人追求美都是用化妆品来掩饰自己的目标。

化妆品有很多种，其中遮瑕和美容都是功能。除了化妆品带来的颜值变化，现代医学美容手术改变脸型也越来越被接受。艾媒咨询数据显示，2016-2020年，中国医美市场规模将超过3000亿元，同比增长23%。随着消费观念的不断升级，人们逐渐将消费重心从物质消费转移到喜爱消费上，因此爱美人士也撑起了一个庞大的医美市场。

在颜值经济驱动年轻经济的影响下，医美早已成为年轻人改变自己的捷径。爱美之心受大环境和人与生俱来的审美能力的影响。化妆和打扮都是提升自己气质和外貌的重要手段。现在，随着科技的飞速发展，医疗美容技术也被应用到美容市场。

当然，医美改变的只是脸的一部分。说到底，还是一大瓶化妆品维持了很久的颜值。其中补水玻尿酸更是受到消费者的好评。很多人认为面膜只有一个作用，那就是补水。不然为什么面膜里会有玻尿酸？在无心听者有意的情况下，很多消费者开始疯狂安利补水面膜，各种补水产品也成为美妆消费者最追捧的化妆产品。但对于一些不知道玻尿酸作用的消费者来说，美白、紧致等名词确实能吸引消费者购买。

当消费者了解了玻尿酸的作用后，玻尿酸产品又迎来了一波狂热。消费者对玻尿酸的追捧，也是对玻尿酸厂家的一种推动。

以此类推，很多化妆品打着各种旗号吸引消费者，让大部分被颜值迷惑的消费者愿意长期消费。但事实也证明，随着爱美之心越来越正常，化妆品的市场也会越来越大。

直播带货没法救韩束？

韩束是尚美集团旗下品牌，同列的还有叶仪、红象等知名品牌。公开资料显示，尚美集团于1月17日向港交所提交招股书，冲击“港股美妆第一股”的地位。

有媒体认为，尚美集团的上市是其品牌发展缓慢的原因。在新消费时代的快速发展节奏下，品牌缓慢的进步会萎靡不振，进步会停留在原地。坎叔的发展被称为一波三折，在新消费时代跌了一个大跟头。

在消费者眼中，Kans并不是那么高大上的化妆品，大多停留在一般水平。在发展过程中，Kans仍然面临着诸如质量问题和激烈的市场竞争等问题。因此，母公司尚美集团想要依靠韩束来支持IPO，这也引起了很多人的质疑。

其实随着带货直播的兴起，韩束的家也搬到了直播间的一部分。但是直播间带货的主播把产品描述的太笼统，甚至在直播间被主播和助理逼着冲动消费，会买一套化妆品发呆用。其实真正的效果是什么？很多评估师公布结果，很多消费者发表评论。

在大众评价中，有好的也有不好的，但真正一致的是，评价者生产的化妆品只有少数几种通过了评价结果，而这些差评恰恰与消费者试错后得到的结果一致，也就是说，对于大多数普通购买者来说，这些产品才是真正有用的韩束产品。

消费者质疑的是，一个盒子里有很多种产品，盒子里有很多不同种类的礼盒。直播间卖货主播的讲解效果，一盒套装打折几百块钱，但真正的目的是针对消费者的口袋，只对几款补水产品有效。面对质量质疑，韩束选择如何保全声誉其实很重要，但从目前来看，韩束还停留在平均水平。

在注重品质的时代，提升品质自然属于有效增长，但市场竞争激烈，需要更成熟的策略来布局，才能稳住市场份额。

很多消费者认为补水是化妆品中最重要的环节，补水产品也受到了极大的关注。说到补水，就和玻尿酸有着千丝万缕的联系。毕竟在如今的消费时代，玻尿酸是当之无愧的“补水之王”，所以打着玻尿酸或者补水旗号的产品越多，竞争力就越强。

而韩束的竞争力是市场上新老品牌共享的，从原来十个人的蛋糕变成了二十个人，甚至饮料行业都在打玻尿酸供水市场的主意，所以韩束自然就变得没有竞争力了。

Kans进直播间可以说是多了一个销售渠道，但是直播间的乱象大家都看在眼里，心里也清楚。反而消费者真的很难从直播带货来拯救Kans，没有竞争力。

紧抓需求的求存方式

Kans母公司上市似乎没有新的出路，只是在子公司发展缓慢的情况下求生存。

企业生存的关键是流量，而获取流量的最终手段是体现产品的需求。所以Kanshu母公司为了生存，想要上市，寻求二级市场的保护，最终必然指向消费者。

如果说化妆品行业有配方的话，那就是美，但这种美必须在健康可控的范围内，才能让消费者满意，所以产品的品质要追求更高，至少不能有副作用。此外，韩束需要在提升品质的同时提升品牌形象。高端品牌做不到，也要向高端品牌靠拢，才有机会赢得更多流量，转化为真正的消费者。

有时候同一个品牌的面膜会有不同的分类，比如美白，提升肤色，深层补水保湿。当然，这类产品大多含有玻尿酸，所谓的功能大多不为人知，但习惯使用面膜的消费者认为，面膜的最终目的是补水提升肤色。所以品牌要关注消费者对于补水或者美白或者其他东西的需求，从而转移研发重心，或者在市场上拥有比其他品牌更强的优势，从而自主吸引消费者。

有时候，单一可以让企业对某个产品或某个品类进行改进，但目前消费市场的选择更加多样化，有些产品的可替代性太强，所以竞争太激烈。因此，阚树及其母公司的生存战略应该更多地适应市场，做出相应的改变，或创新或引进技术，从多样化的产品中走出一条专业化的产品，这样才能更符合市场生存规律。

总的来说，在颜价值经济高速发展的今天，只要能抓住消费需求的某一点，并进行深入的研发、投入和创新，就能很好地利用消费需求产生商业行为。作为化妆品行业的老品牌，韩束应该密切关注消费者需求，实现专业化，实现更高端的品牌进化。