h5新特性和css3新特性(css3有哪些新特性)

H5营销主要是通过策划有趣的活动鼓励用户转发分享，从而获得曝光转化。通过对H5活动的案例研究，作者提炼出活动设计的三个关键要素，并总结出H5活动的七种常见营销形式。让我们来看看。

通过研究大量的H5活动案例，笔者提炼出活动设计的三个关键要素，并总结出H5活动的七种常见营销形式。我们可以根据业务需求选择合适的营销方式，做到事半功倍。

H5营销主要通过策划有趣的活动，结合互动和奖励设计，促使用户产生转发、分享等目标行为，从而获得曝光和转化，多用于刺激消费、提升用户认知和忠诚度、品牌推广等。

市场上有各种形式的H5相关案例，但优秀的H5活动一般都有相同的底层逻辑。让我们来看看设计一个H5活动需要注意哪些要点，有哪些常见的表现形式。

01 H5活动设计的关键要素1. 给用户一个分享的理由

一个成功的H5活动必须能够满足用户的需求，而这种需求要么是自私的，要么是利他的。

1)自身利益

塑造和展示自我形象：树立形象，凸显个性，寻求认同。比如《测试你是个怎样的人》、《学习打卡分享》情感共鸣，表达想法：给用户带来归属感、认同感、安全感等，或帮助用户表达内心的情绪和想法。比如百雀羚母亲节长图文广告《一九三一》社交谈资，攀比炫耀：寻找话题发表观点，让用户在社交圈子中跟上节奏、不落伍、或凸显自己地位。比如朋友圈晒支付宝《年度账单》、挑战《合成大西瓜》满足求知欲：分享的内容有价值、有意义、能学到东西。比如《一分钟漫游港珠澳大桥》、《穿越中国70年》获取利益：分享后能得到一定的回报。比如拼多多《拼团砍价》、瑞幸《邀请新人免费得一杯咖啡》

2)利他主义

分享后可以帮助他人，彰显社会责任感，具有教育和警醒的作用，如腾讯为儿童画廊的一元购画，网易为保护濒危动物的H5自白推广等。

一般来说，H5活动会将上述一个或多个因素作为用户的分享动机来进行规划。

2. 超出用户预期

除了满足用户的基本需求，还要有一些创意的融入，给用户耳目一新的感觉，大大提升用户的分享意愿。这里的创意可以是极致的体验、新颖的玩法、出色的文案、感人的故事、品牌形象的对比、独特的视觉效果等。，而且至少要有一点戳中用户。

比如杜蕾斯频频以“教科书级”的营销文案引起大众讨论，故宫的《雍正:感受孟梦大》通过形象对比成为10w+的爆款。

3. 增加曝光量

主要有三点:

1)受众要足够广。

保证活动曝光的重要前提是跨群体传播，尽可能弱化群体属性，如年龄、性别、职业、地域等。比如“考你的另一半”会比“考你的男/女朋友”更通用。

2)活动门槛要低。

活跃度门槛直接影响用户的参与意愿。在保证活动合理性和成本控制的前提下，尽量降低门槛，或者分梯度设计，保证每个梯度的用户都能轻松参与。比如“10个人帮忙成功返利10%”可能会让人望而生畏，而“3个人帮忙成功返利5%”则有更大的参与动力。

3)充分利用各种推广渠道。

共享用户基数越大，传播效果越安全。除了应用内推送，还可以通过各大社交媒体平台、用户社区，甚至品牌合作进行推广。

02 常见的H5活动营销形式1. 福利分成

利用折扣、奖品、现金等福利带动用户分享传播，需要较大的奖励，简单有趣的规则，以及一定的成本。这种方式获得的用户忠诚度相对较低。

虽然网上赚活动的花哨套路(比如小数点后六位一定数量的事件)带来了信任危机，但PDD、美团、滴滴打车等很多企业仍在利用这类活动进行推广，可见这类直接涉及用户利益的活动仍发挥着一定的作用。但现在用户显然没那么“好骗”了。规划时，可以重点关注以下三点:

1)获得信任

首先，避免夸大诈骗和各种套路。比如用户完成所有任务后才会被告知退出门槛，这只会吸引用户反感甚至卸载；其次，引导用户对结果进行截图。用户推荐是对活动最有力的背书。想象一下，当有人告诉你，你确实为一项活动获得了现金，你真的很难不被感动。

2)明确的规则

避免文字游戏，“你有机会参与”但不要提奖品的数量，“免费砍价”但不要注明想要多少好友，免费有什么隐藏条件。想尽办法让朋友帮你掏钱包也不过多几分钱，必然会以牺牲用户体验和信任为代价来影响；比如上图给出的例子，美团优选的规则会更简单明了，“微信支付”和标注的“17元”会更真实可信。

3)高价值奖励设置

在成本允许的情况下，尽量给用户提供有吸引力的奖励，也可以收集头部用户的意见，对奖励进行适当调整。

2. 趣味测试

最常用的H5营销方式也是屏幕最多的一种，如知识问答、身份测试、算命等。通过分享测试结果，用户创建自己的设计，炫耀自己或吸引同类。

重点:与我相关，新颖有趣，简单但可靠，积极正面的测试结果。

虽然考H5的种类很多，但策划思路基本一致:确定主题-& gt；设计主题-& gt；结果展示-& gt；分享引流。对于各个环节的设计，市场上有大量可供参考的理论案例。这里只有几点需要特别注意:

可信可靠：上图网易云音乐的《性格主导色测试》，在开头就注明了是基于某美国心理学家的著作得出的结论，给用户的感觉更像是做了一次心理测试，对结果怀有好奇和期待。轻松有趣：题目不能太多，5~7题，避免使用难以理解的词汇，页面结合视觉、声音、动效进行设计，甚至可以加入一些有趣的互动引导，给用户沉浸式体验。标榜用户：结果的呈现一般遵循身份标签+正面积极解释的规则，彰显用户的身份价值。结合目的：页面和题目设计、结果描述需要体现品牌形象或营销目的，促进传播和下一步转化。3. 互动游戏

游戏互动性很强，很有趣。通过简单有趣的规则激发用户的成就感和输赢欲，容易传播，但转化和留存相对较低。常见的套路是以奖品为吸引点，用挑战来激发用户的输赢欲望，然后通过分享来增加游戏次数，增强传播效果。

要点:简单易用，即时反馈，竞争和奖励驱动。

相信很多人都玩过合成西瓜，当时红极一时。上线10天，玩家破亿，是典型的低成本高流量现象级游戏。最新的爆料不得不提“一只羊有一只羊”。通过三消的基础玩法和对人性的精准洞察，玩家破百万，广告收入破千万。什么是对人性的准确洞察？——

宣扬通过率不到0.1%，激发好奇心第一关幼儿园水平让玩家快速上手，第二关直达考研难度，迅速激起挑战欲和好胜心，甚至因闯关难度一度登上微博热搜，借此斩获新一轮流量全国排名，满足虚荣心和为所在地区争光的荣誉感每天只能通过一关，饥饿营销，提高粘性和留存使用微信小程序开发，自带社交属性看广告或分享可以“续命”，满足“我离成功只差一步”的侥幸心理以上一系列精妙的设计组合成一个完美的成瘾机制，让大家虽然知道目的是为了加大通关力度骗取广告流量费，却愿意一次又一次的玩下去。

不难看出，这些游戏的制作非常简单，大部分都是合成的，很过瘾。重点是成瘾机制的设计。限制是这类游戏多为现象级，热度过后没有流量，因此也具有碎片化、生命周期短、更新迭代快的特点。

道理大家都懂，但不是每个人都能成功，但低成本高流量的生意还是很值得一试的。毕竟十个模特中有一个能赚大钱。

4. 盘点回顾

常用于内容事件回顾或用户数据汇总，前者多用于品牌形象推广，通过讲述重要事件唤醒用户记忆，产生共鸣；后者要求用户在App中积累一定的内容，通过统计个人数据得到用户的标签/身份/等级，从而强化用户对产品的认同感和归属感，或者树立自我形象，获得荣誉感。一般适合用户量大的产品。

要点:时间跨度长，唤醒记忆，数据展示和解读。

内容事件回顾:幸福长街40号，滑向童年，微博十大热点，通过对当年发生的热点事件或话语进行总结，唤醒大众的记忆，满足用户的窥探欲、好奇心或认同感，也能起到一定的社交传播作用。

用户数据汇总:网易云音乐年度歌单、支付宝年度账单、豆瓣年度社区报告，提取用户使用产品的亮点并进行汇总，引起共鸣，促进自发分享和传播，提高忠诚度。

5. 创意类

可以通过独特的视觉效果、开放的切入点、新颖的技术体验等戳中用户的尖叫点。，来赢得关注和转发，并且还可以让用户自由创作或导入素材生成相应的作品。这种创意玩法对选题和互动性要求较高，因此活动效果的不确定性也较高。

关键:有趣且有创意，与“我”相关

相信很多人都被薛之谦的广告H5刷屏过。全文以漫画与真人相结合的形式介绍了四部经典的国民言情小说，穿插长图长视频，在剧情上与真人和动漫人物互动，与产品的卖点完美融合。无论是视觉、脑洞还是交互体验，都让人眼前一亮。H5上线后3小时内PV达到120万，效果不言而喻。

6.故事软文利用个人经历、工作、感受等故事情节产生共鸣，戳中用户的泪点、笑点或认同感，多用于品牌营销推广。

要点:剧情好，画面感，代入感。

这类内容很好理解，关键是如何讲好故事，如何让用户听完故事后愿意“买单”。

常见技能:

借势：内容主题的选取与节假日、热点话题、知名IP等结合，往往能获得更多的曝光点击。有记忆点：语出“惊人”、跌宕起伏的剧情、引人深思的提问等，至少有一个戳中用户的点，最好是和卖点相关，转化意愿会大大提升。善用故事：历史故事、民俗文化、企业历程、个人或他人的经历，结合故事的描述更容易产生代入感和同理心。

这里不得不提杜蕾斯，把营销玩的游刃有余，把海报、文案、产品卖点结合的恰到好处，反复戳中用户的尖叫点。用网友评论的话来说，杜蕾斯就是“可以有趣，不低俗，油而不腻”。

7.公益宣传一般以社会热点问题为主题，如环境保护、保护濒危动物、关爱老人儿童等。，并通过叙事形式传达一些理念，起到了彰显社会责任和宣传教育的作用。

重点:有意义的选题，参与感，责任感。

最近一个让我感动的案例是由“我是一个有创意的人”和“腾讯公益”联合策划的流浪动物公益H5“和猫一起流浪”。活动让我们以第一人称视角体验流浪猫寻找食物的过程，途中会遇到各种情境选择，是吃死老鼠、偷别人的鱼还是接受别人的喂食。每一次失误都可能会死，然后跳转到流浪猫死因介绍。

结合互动的剧情，真实的环境和猫的叫声，可以让人们更好的理解流浪猫生活的艰辛，通过剧情的残酷唤起人们的同情心和保护欲。不捐钱真的很难抗拒！

03 总结

H5活动营销兴起以来，有很多优秀的案例，但近年来大众审美疲劳，屏幕层面的H5活动越来越少。但从某种角度来说，并不是大众不为H5买单，只是经过长期的教育，审美提高了，所以市场缺的从来不是H5的作品，而是优秀的创意。而且在股市竞争激烈的阶段，大家都想尽一切办法增收节支。H5活动的试错成本相对较低，仍然是很多公司常用的营销手段。

H5的形式多种多样，但H5优秀的底层逻辑基本一致。我总结如下:

有噱头：用户想看有需求：足够强的分享动机有创意：超预期、戳中尖叫点参与门槛低：流程短、易操作、受众广选对时机和渠道推出：热点、造势、多渠道，有效曝光

最后，要注意明确H5活动的目的，并将其与产品定位和用户需求相结合。否则，即使获得了屏幕层面的流量，带来的转化也很少，不能称之为成功的H5营销。

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