性价比什么意思怎么解释我不为你说谎(性价比高什么意思)

每次看到有厂商要拼“性价比”，然后推出相对低价的手机，很多用户都在那里欢欣鼓舞，把这个厂商吹上天。其实我们一直认为，所谓的性价比，就是在完全接近的配置下，真正给用户一个实惠的价格，这才算数。有些手机产品看起来并不贵，但是很多地方都削减了成本，或者降低了规格，所以整体成本下降了，也是理所当然的。这时候好像有点像老婆婆卖瓜的感觉。

当然，说到手机的成本，很多用户其实是一知半解的。不考虑具体硬件情况，只看到价格有些低，就觉得性价比超高。去年最明显的案例就是Redmi的K40系列和Realme的GT系列。价格比其他骁龙888便宜，然后制造商吹嘘他们手机的高性价比。然而，如果他们真的知道手机的成本，用户可能真的会思考这个性价比是否如此真实。所以今天就来说说这个吧！

首先要定义一个概念。其实手机乃至所有产品的成本分为两部分，一部分叫显性成本，一部分叫隐性成本。显性成本很好理解，就是手机的看得见的成本，比如元器件、封装材料、结构件，比如一块芯片的价格，这是手机中的显性成本之一。当然，如果有心了解的话，估计物流部分会计入显性成本，但用户也很难找到这部分。估计厂家也有可能单独计入其他成本核算，也有可能不计入显性成本。每次国内外所有媒体计算手机那些部件的价格，最后加起来的总价甚至是手机的显性成本。但说实话，是否准确有待商榷。一些组件的公开报价可能与制造商的采购价格不同。比如苹果和小米的议价能力不能比吧？

至于隐性成本，就不好说了。至少媒体和用户不可能知道手机的隐性成本。一般来说，一个产品的隐性成本不外乎两部分。一部分是R&D成本，包括开模成本、试制成本、测试成本等。比如某公司经常说某项技术研发花了多少个亿。这是隐性成本。比如一加最喜欢说这方面。之前一加7系列的时候，一加自爆屏幕，三星合作研发，花了一个亿；加9系的时候还说自己和索尼合作研发的IMX789传感器又花了一个亿...至于是不是真的花了这么多钱，谁也不知道，但不能算在手机的元器件成本上，所以只能是隐性成本。隐性成本的另一部分是宣传成本，即厂商为宣传某个产品所花费的成本，比如每个电商的宣传成本，给媒体的运输成本，给水军的成本，包括给枪手的稿费等。当然，这个你得找个准确的数字。恐怕你得是手机厂商的高管。我没资格知道人家什么时候吃瓜。

但是我们需要明确一点，不要考虑隐性成本会给手机厂商带来多大的麻烦。其实厂商心里很清楚。比如厂商一般会预估自家一款手机的最低销量。根据这个销量，他们可以大致确定需要花费多少隐性成本。通常情况下，隐性成本较高的产品实际上卖得很好。你没看到中兴和魅族的手机广告到处都是吧？知道销量不会太好，这部分成本自然会降低。例如，如果一部手机的R&D成本是1亿元，其他宣传成本是1亿元，那么隐性成本就是2亿元。但是厂商愿意花2亿在手机的隐性成本上，所以销量最多也就一百万。如果销售一百万台，每个买家的成本不等于200元。然后在零售价上加四五百元就把成本扯平了，从隐性成本开始，就能赚几个亿。

当然，我们无法得到隐性成本的确切数字，所以重点自然应该放在显性成本上。这就该说说所谓的高性价比手机了。这么说吧，两款相同芯片的手机，其中一款的价格显然要低很多。比如K40 Pro的骁龙888手机和小米11相比，起步价差了1200元，红米敢说性价比爆棚。但事实上，如果你算一算，你就知道事实并非如此。即使他们在其他相同的部件上有相同的采购成本，但在其他部分的差异是巨大的。

比如Redmi从来不主动宣传自己的K40 Pro屏幕是1080P，因为旗舰机说用FHD+屏幕很丢人。但其实和小米11系列都采用2K+三星QHD+ E4 AMOLED屏幕相比，K40 Pro虽然也是三星E4 AMOLED，但也只是分辨率的差别，成本相差甚远。根据之前的一些数据，三星60Hz的QHD+ AMOLED面板的成本已经达到120美元以上。据说三星E4 120Hz 2K+ OLED面板厂商成本接近1500元左右，但是如果分辨率降到1080P+的水平，那么面板成本至少下降一半。那么经过这样的计算，价格会降到700元。另外LPDDR5内存少了2GB，传感器用的是索尼老版本。更别说这里PCB等元器件的缩水，成本自然就下去了。

其实我们从小米12系列可以看到，小米12 Pro采用的是三星的E5 120Hz AMOLED屏幕，分辨率为2K+和索尼最新的IMX 707传感器，而小米12前年采用的是华星光电1080P+ 120Hz AMOLED屏幕和索尼的IMX 766传感器。两款手机在1000元内的起步价是有差距的。所以很多成本的降低，可能是用户没有很好的感知，或者没有仔细计算，所以没有实现。只是因为价格感觉便宜，他们就认为性价比越高越好。其实显性成本有这么巨大的差距，不如说某款手机就该卖这个价。所以我们经常看到一些媒体吹国产屏来逼迫三星采购某个厂商的手机。这一方面当然说明国产屏幕的质量符合厂商的设计要求，但另一方面更多的是厂商从成本方面做出的决定。

关于性价比，我们要这样想:如果一款手机让你觉得卖的不贵，那么这款手机的价格就比较接近成本，或者简单的说，不够黑！比如目前的旗舰手机骁龙8，2K屏的版本基本在4500元左右起步，比较合理，因为毕竟竞争这么大，成本也不低；至于更便宜的骁龙8手机，肯定是屏幕大幅缩水了，这是成本最高的，然后摄像头、传感器、PCB、外饰件的成本肯定是砍下来的。联想的摩托罗拉edge X30显然就是这种情况。如果未来的K50系列不贵，也不会例外。

当然有人会问:那些卖七八千甚至上万的手机呢？说白了就是华为、苹果、三星。事实上，苹果和三星每年都有人拆解手机进行显性成本分析。通常一部高端手机的成本只有3000元左右，但别人愿意定这么高的价格。我们可以说是品牌溢价，但正常来说，从定位的角度来说，这些公司已经认定，即使卖这么高的价格，市场和用户也能接受。说白了，这些公司可以卖高价，而小米这种人，在成立之初就自己定价。

正是因为这个原因，苹果每年都能在手机市场获得90%以上的利润。当然，这里谈不上隐性成本，虽然我们相信苹果和三星的隐性成本肯定远大于全球其他手机公司。至于华为，从华为手机的价格可以看出，一直处于上涨状态。即使现在华为的隐性成本没有那么高了，甚至显性成本下降了很多，但华为手机的价格仍然是国内最高的。这部分原因自然是华为在禁令下故意抬高手机价格，期望在单机上获得更高的利润来弥补自身出货量的不足；但另一部分原因是华为卖这么高的价格，大家都愿意为此买单，这也与华为在高端市场的成功形象密切相关。毕竟三星和苹果卖高价手机都能赚钱，华为为什么不行？

其实从我们的角度来说，手机不是便宜就是贵。只要有人买单，说明厂商的定价策略没问题。但是，我们觉得没必要迷信性价比。有些所谓的高性价比就是靠降低成本，所以不要以为自己真的很便宜。当然，很多时候，一个厂商在用户心目中的地位和形象，决定了这个厂商产品的价格策略。苹果旗舰手机在显性成本上可能和小米旗舰手机差不多，但苹果旗舰手机能卖七八千不缺销量。如果小米的数码旗舰手机卖七八千，估计销量会猝死！

最后，与其考虑性价比，不如看看什么样的手机最适合自己。如果你真的认为一个1080P的屏幕就够了，你大概不会买贵的手机；你必须有一个2K+的屏幕和最新的相机硬件...不好意思，这种性价比高的东西不是你能比的！