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编辑| Paul Yu Pin

制作人|齐超。com“参见专栏”

众所周知，口腔美容产品在美容市场上一直处于尴尬的地位。

由于口腔美容产品的实际吸收效果存在很大争议，很多人认为凡是打着口腔美容名义的产品都是“智商税”。

在这样的背景下，最近在网络上非常活跃，并把自己包装成“创新口腔科技”的澳大利亚口腔美容品牌Vida Glow引起了我们的关注。

美容产品成为可以口服的食物后，其消化、分解、再吸收的过程其实并没有什么玄机。吸收后对皮肤的作用也被很多专家认为极其有限，甚至“还不如吃个鸡蛋”。

在这样的背景下，维达Glow能创新出什么样的技术？它的科技属性能有多强？

在整个口腔美容行业都在承受着对其功效最基本的质疑的时候，维达Glow的产品真的有宣传的那么“颠覆性”吗？

Vidglow搅动口腔美容“江湖”

说到Vida Glow，这个创立于澳大利亚的口腔美容品牌在全球都有着不错的知名度。据官方介绍，维达Glow自成立以来，一直致力于打破传统，颠覆传统保健品和护肤品设计中的条条框框，带来更真实有效的创新口腔美容方案。

在具体产品层面，维达Glow最著名的产品是“抗衰老三剑客”——海洋胶原蛋白粉、金葱粉、玻尿酸口服液。

此外，Vida Glow还推出了先进的肤色管理解决方案“滤镜胶囊”和头发管理解决方案“云发胶囊”，以丰富其产品线。

值得注意的是，在其主打产品海洋胶原蛋白粉的介绍中，声称其海洋胶原蛋白采用了法国专利的低分子水解技术，使胶原蛋白在人体内的吸收率达到90%以上，使用户服用后能够更快速高效地改善皮肤状况。这样的宣传让爱美人士难以抗拒。

在强大的营销攻势下，维达Glow近年来在中国的影响力不断上升。在小红书等社交平台上，我们很容易就能找到关于维达Glow产品的各种种草和推荐。

不久前，维达Glow也宣布正式成为“2022年杭州第19届亚运会官方美容健康服务商”。一系列深入的广告营销使其在国内市场的知名度越来越高，维达Glow推动的口腔美容行业在整个美容行业的存在感也越来越强。

口服胶原蛋白，玻尿酸，投资回报不成比例的典范？

不过，虽然维达Glow的口腔美容产品很科学，宣传也很到位，但是考虑到它主要宣传的是口服玻尿酸、胶原蛋白等产品，我们还是要给它和那些相信这些产品可以达到美容效果的人泼一盆冷水。

这些年来，除了维达Glow这样的品牌，国内其实不缺美妆倡导者，相关品牌也不少。随着这类产品越来越多的销售业绩和存在感，早就有人关注到这个行业存在的一些问题。

首先也是最重要的，玻尿酸和胶原蛋白口服摄入后真的能达到很好的美容效果吗？

根据很多营养专家的说法，口服玻尿酸在胃里吃下去，进入胃肠道后，会被分解重新吸收。但不能直接帮助补充玻尿酸，而是提供合成玻尿酸的原料。

简单来说，消费者在吃玻尿酸的时候，并不是简单的让皮肤吸收。他们还得考虑分解、合成等环节。你最后还得促进相关成分的合成，才能最终达到美容的效果。

另外，关于口服胶原蛋白产品的问题更直接。早在多年前，许多专家就对相关原理进行了大量的科普。

据悉，虽然胶原蛋白肽和氨基酸对皮肤的作用理论上是可能的，但目前还没有足够的证据证明。相比口服胶原蛋白，在平时饮食和作息上做调整更好。

考虑到胶原蛋白不是人体的优质蛋白质，不能被人体直接吸收利用，口服胶原蛋白不如吃一个鸡蛋，喝一杯牛奶，吃一些鱼营养丰富。

千言万语，无论是口服玻尿酸还是口服胶原蛋白，在很多专家看来这些行为都没有实际意义。如果真的纠结原理和效果，购买这些口腔美容产品很容易被认为是“智商税”。

在这种情况下，Vida Glow的主要产品都面临着如何证明自己的问题。相对于品牌推广的“自说自话”，它需要严谨的第三方来证明其产品的有效性，这样才能在未来的市场拓展中真正说服消费者。

当然，有人质疑口腔美容产品的实际意义，并不代表维达Glow这样的品牌就真的一文不值。

前面说了，吃胶原蛋白和玻尿酸可能会有一些效果，但是还需要进一步的系统评价。在这个过程中，如果有一个权威部门能够为行业设立专业的控制指标，比如衡量效果的标准、摄入量的建议等，那么还是有机会大有可为的。

就在这之前，Vida Glow几乎难逃各种质疑。作为一个市场进入门槛低的行业，它用“技术”的标签包装自己。作为一个被质疑的行业品类，对其产品的功效进行大量炒作，可能会给品牌带来很多争议。

更何况，像维达辉光口服胶原蛋白、玻尿酸这类产品，即使各种纠纷的结果还不明朗，却还在高价销售。难怪有人说这是一个投入和回报不成正比的行业模式。

对于不差钱的人来说，花钱买个安心的试试是没问题的，但还是有很多消费者确实是抱着美好的预期去买相关产品的。投入巨大成本后，如果发现效果不达预期，会不会转而指责品牌夸大宣传？