王者荣耀是什么类型的游戏(王者荣耀是什么意思?)

长期以来，外界对王者荣耀一直感到不解。

作为一款游戏，它的内容保证金在哪里？从单纯的游戏内容到电影、文学、音乐的创作，几乎无处不在，远超一般游戏的范畴；作为一个IP，承担着更大的责任——扎根文化领域，用IP知名度帮助传统文化辐射到更广的圈子。

它可以将知名度、内容丰富度、商业价值，甚至传统文化和社会价值充分融合在一个IP中，也可以获得市场的广泛认可。王者荣耀可能是国内少有的最接近成功的IP之一，甚至频频得到权威媒体的代言。

11月2日，新华社旗下中国经济信息社发布《新华文化产业知识产权指数(2022)》(以下简称报告)。继去年跻身新华IP榜前十后，今年《王者荣耀》再次晋级榜单第三名，是唯一入围前十的游戏IP。同时也意味着王者荣耀在更细分的游戏榜单中得到了用户的认可。

作为IP游戏的顶级流，连续两年位居榜单前十。显然，王者荣耀的持续成功绝非偶然，其IP运营一定值得学习和借鉴。不过，最让人好奇的是，继去年跻身新华IP榜前十之后，王者荣耀为何再次带领一众游戏IP，站到了现在的位置？

让大众在游戏和游戏之外看到更多的《王者荣耀》。

作为国内顶级IP游戏，没有人会否认王者荣耀庞大的内容矩阵，从游戏到电影，从音乐到文学...几乎在泛娱乐领域都能看到王者荣耀的IP衍生品。所以有人曾把王者荣耀比作一个资源丰富的“矿产IP”。

虽然是矿产IP，但王者荣耀在IP拓展的过程中并不像“挖矿”那样杂乱无章，而是表现出一种相当整体的系统感。这种系统感，在整个行业仍然面临如何构建一个系统的、可持续的IP培育和运营方法论的背景下，具有重要的借鉴意义。

《王者荣耀》的故事从“游戏”开始，但我们都知道MOBA在叙事上比传统RPG游戏弱很多。单个游戏的节奏快，持续时间短，使得moba游戏无法像RPG游戏那样通过任务来展现游戏的剧情。没有故事，就没有所谓的IP。

为了强化游戏的世界观，王者荣耀一方面不断补充游戏剧情和英雄背景故事，另一方面开始围绕王者荣耀研发IP衍生作品。比如去年，王者荣耀发布了动作游戏《代号:黎明》、开放世界RPG《王者世界荣耀》等多款新作。

从内容上看，这些作品的剧情设定基本上是对游戏世界观的一种补充。让玩家可以从更多的角度窥探这个庞大而神秘的“王者世界”，进一步扩大外界对王者荣耀IP形式和可能性的认知。

但这远远不够。在“纵向深化”IP世界观框架的同时，王者荣耀为“横向拓展”更广的圈子积累了足够的动能。所以你会发现《王者荣耀》在影视、哑剧文学、音乐等领域一直在不断拓展IP的宽度。多年来，并使《王者荣耀》以多种方式进入公共领域。

影视方面，在IP衍生作品发布的同时，王者荣耀也公布了一系列英雄电影，以及首部围绕《百里两兄弟》打造的3D动画英雄剧。此前，王者荣耀还推出了衍生电视剧《你是我的荣耀》，累计播放量33亿。有意思的是，这部IP电视剧还出现在新华IP榜第14名。

当然，《王者荣耀》丰富的“矿产资源”不仅限于影视。音乐方面，查理的《暮色海洋》、五月天的《我会背你》等IP题材歌曲都有不错的人气。而对于ACG场来说，“王者好东西”的无数衍生品，成为了王者IP巨大影响力的注脚。

抛开动画、影视、周边等传统单一路径，王者荣耀一直在尝试与其他艺术领域融合，引领IP形式走向更多可能，其中音乐剧是重要的一环。

可能很多人都知道，《王者荣耀交响音乐会》已经连续举办了好几年了。官方每年都会邀请国内外音乐大师制作主题音乐。今年，官方还推出了以“黑曜石”为主角的华语音乐剧《摘星》，并与QQ音乐联合举办了线上演唱会《听见国乐》，为王者丰富的IP版图增添了精彩的一笔。同时，原创音乐剧《春雪》结合玩家熟悉的王者IP人物和故事，可以更好地向大众传达艺术美。

从纵向深化ip框架，横向拓展公众圈，甚至不断尝试新的IP融合形式，王者荣耀通过系统的IP布局，孕育了一系列具有共同核心和共生关系的文化产品。这些产品几乎涵盖了大众生活和娱乐的大部分领域，让玩家看到了更多游戏和游戏之外的《王者荣耀》。

在这个过程中，王者IP的价值、意义和社会影响力得到了不断的凝聚、扩散和放大，甚至逐渐沉淀为群众之间情感联系的核心。这不是IP的稀缺价值吗？

让传统文化真正活起来。

虽然IP衍生品很多，但这并不是王者荣耀的全部。在商业气息较淡的传统文化领域，王者荣耀也借助IP在泛圈的影响力和年轻化的内容形式，为传统文化的弘扬做出了一定的贡献。

诚然，在游戏与传统文化融合成为主流趋势的当下，越来越多的游戏在探索如何为传统文化注入新时代的血液和内涵。王者荣耀的做法似乎并不太新颖。但在同一个联动中，王者荣耀是为数不多的能让传统文化活起来的模式。

即使从数量上来说，王者荣耀从诞生到现在，已经和那么多传统文化合作，很难和其他游戏相比。更难能可贵的是，在与传统文化融合的过程中，王者荣耀在尊重文化的基础上，通过提取传统文化的核心元素，探索其多元化、年轻化的表达方式。

从传承敦煌之美的杨玉环《会飞天》，到与越剧经典《朱良》的合作，再到被誉为世界第一古水文站的白鹤梁水下博物馆...《王者荣耀》在“新文学创作”的道路上不断奔跑，它将各种传统文化和思想与科技和想象融为一体。

最终1.1亿玩家在游戏中成为敦煌文化的数字提供者；1.47亿玩家在峡谷重玩《山流水》；500万玩家沉浸在一个越剧百年女学生的台前幕后...

在频繁出现在大众视野的今天，王者荣耀依然坚持寻找传统文化与游戏融合的钥匙。在吸收融合文化内涵的同时，更应该关注文化背后的故事，让传统文化借助IP获得更强的传播力和价值。

七周年之际，《王者荣耀》推出鬼谷子“大丰收”限量皮肤。据悉，该皮肤的设计由中国农业博物馆专家指导，围绕春播秋收的农耕主题，向每一个默默守护人间烟火的普通人致敬。并将与微信阅读合作，呼吁用户重温中国古代农业书籍，如《齐民舒窈》和《农业管理全书》。

早在国庆期间，游戏就在艺星的“王腾阁序”皮肤上上线了。同时，王者荣耀与滕王阁管理处共同打造数字化出行计划，推出主题灯光秀、虚拟人游等一系列项目。通过多元化的联动形式，王腾馆的方方面面都能在年轻人中更好的传承。

但是，很多时候，仅仅靠“打硬仗”来弘扬传统文化是远远不够的，这也是很多传统文化被束缚在表面的原因。作为新文学创作的老手，王者荣耀自然明白这个道理。因此，在链接传统文化的同时，也呼吁大众借助强大的IP影响力，参与到传统文化内容的共创中来。

为此，官方多次举办“王者风光创作大赛”，邀请亿万玩家以传统文化+王者IP为创作基础，亲身参与创作。《王者荣耀》通过凝聚年轻人的新潮思想、传统文化和王者IP，也为优秀的传统文化提供了多元表达的舞台，让这些文化在玩家心中生根发芽。

从跨界合作到内容共创，《王者荣耀》面对的是只活在历史记忆中的传统文化，以循序渐进、足够适合年轻人的方式赋予其新的价值和活力，真正让传统文化在亿万玩家心中活起来。

把手伸向天空，在游戏中找到更多的价值。

在很多人眼里，《王者荣耀》是一个复杂的IP，有很多IP衍生内容，而且和传统文化足够接近，在IP边界的探索上始终保持领先。甚至，它把触角伸向了一些意想不到的领域，比如航空航天。

近年来，王者荣耀自曝“太之梦空”，多次将航天元素融入角色皮肤，如鲁班七号的荣耀收藏皮肤“星之梦空”、与中国航天国际交流中心合作的和沈的航天主题战斗皮肤、后续源梦共创计划中玩家设计的嫦娥航空等。

近日，在中国空站落成之际，王者荣耀与中国航天ASES合作推出太空主题皮肤“盾山，梦圆星辰”，致敬中国载人航天工程30周年。在这个皮肤中，峡谷英雄“盾山”将成为中国空站的守护者，在浩瀚的银河中守护着属于中国人的宇宙家园。

其实不仅仅是皮肤。在游戏中，王者荣耀还打造了业内首个游戏端直播太空工作室，实时展示梦幻天空密室的情况，贴近广大王者玩家，拉近了大众与太空文化的距离，同时也让更多人了解和感受到了中国航天事业的魅力。

无论是曾经的鲁班七世，还是现在的李元芳，都不难看出王者荣耀一直热衷于太空题材。从时间上看，这种热情并不是因为近年来大众对航天领域的高度关注，而是因为其过早的布局，被外界普遍认为是对文化价值传播新方向的探索。

这对于整个游戏行业来说，无疑是一件好事。一方面，在大部分游戏寻求传统文化联动的大环境下，《王者荣耀》向业界展示了航天精神等其他社会价值与游戏结合的更多可能性，同时也表明了其希望通过创造更多的生态和形式来传播中国文化。

所以从IP价值的角度来看，将IP与更多文化价值结合并赋能的王者荣耀，其实也为王者荣耀的IP成长做出了不少收获，其文化边界也在一次次的探索中不断延伸。这个顶级IP未来会有什么新的形态，大家都不清楚。

但有一点可以肯定:这一切的背后，其实是王者荣耀的宏大野心。

解放想象力，成为连接一切的中国超级IP。

可能很少有人注意到报告中的一段话，说IP是真正的连接，它不仅连接用户、创作者和上下游产业，还连接传统与现代、中国与世界、人与时代。

不难看出，《报告》非常重视榜单中IP在帮助中华民族坚定文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号等方面的重要作用，而《王者荣耀》在这些方面已经形成了成熟系统的方法论。

除了上面提到的，王者荣耀在国内影响力巨大，IP生态多样，在全球范围内依然是影响力良好的优质国产IP。早在2019年，纽约市政府庆祝中国国庆焰火晚会时，就使用了《王者荣耀》的音乐。之后，作为国产原创IP，王者荣耀国际版也入选杭州2022亚运会官方赛事。

从某种程度上来说，不断拓展IP形态、注入更多中国文化价值观的王者荣耀，其实正在扮演报告中所描述的角色——连接传统与现代、中国与世界、人与时代。所以《王者荣耀》能够再次领跑多个IP游戏，冲上新华IP榜第三，其实更多的是其长期以来的成绩。

但在官方媒体如此高水准提及IP建设的情况下，王者荣耀未来的方向和定位都是不确定的，必然是只高不低。毫不夸张地说，它正在转化为连接一切的中国超级IP身份。

好在王者荣耀有这个能力和潜力。