radley是什么档次(radley是什么意思)

作者:尤娜·霍/编辑助理:西西

“传统百货的改革”是近两年来翻来覆去讨论的话题。很多百货商场受限于规模，即使增加餐饮和体验业态，效果也不大，需要另辟蹊径。所以苏州诚品百货、优客城奥莱等新百货的开业会吸引很多眼球。这一期，我们来谈谈百货公司品牌组合“差异化”的可能性。

传统百货商店面临的两大问题

传统百货公司通常会遇到两大问题。一是硬件条件差，比如停车不方便，购物环境一样，颜值不高等。二是业态单一，品牌大同小异，以百货商场购物为主。但所售品牌与商圈其他百货有很多交集，这些品牌通常可以在网上购买。

解决硬件问题相对容易。如果百货公司有勇气，可以对建筑进行大的调整，牺牲一些柜台面积，让动线更流畅，空手感更好，室内更有主题和特色。

解决品牌组合同质化的问题非常具有挑战性。在当今的市场环境下，从高档次引进名品并不明智；一些百货公司试图拥有自己的品牌或购买自己的商店，或引进自己的商店。但由于国内百货缺乏品牌管理和买手经验，进口买手店铺质量参差不齐，效果不明显。

事实上，传统百货尽管困难重重，但往往位于成熟甚至是城市核心商圈，拥有最广泛的客户群，有机会吸引城市中最时尚、最追求品质的顾客。

应该如何利用这一优势，让传统百货突破同质化严重的困境？以下是南京某百货商场的转型:

传统百货转型之路——内容差异化

南京商业集中度高，新街口被誉为中国第一商圈。商务区核心曾经有一个30000㎡的东方商城。现在，百货大楼已与旁边的国际金融中心相连，商业面积扩大到7万平方米，门面焕然一新，尽显英伦风情。

国庆期间，该项目已部分开业，即首次进入中国的英国老牌玩具店Hamleys。7000㎡的规模创造了丰富的场景和互动，就像一个儿童游乐园。

该项目的主体部分，House Of Fraser，也将于下月开放。House Fraser是英国百年百货，第一次在中国开店。

与国内的“二房东”百货不同，House Of Fraser (HOF)也是品牌运营商，拥有20多个自有品牌，涵盖男女装、配饰、家居等多个领域。下个月，HOF的这些自有品牌也将首次进入中国。

同时，HOF还拥有大量买手品牌，百货公司有自己的资深买手团队，对市场和时尚有着很高的敏感度。因此，东方福莱德会在每层设计一个HOF买手品牌区，满足顾客快速便捷地购买全球最新时尚产品的愿望，省去海淘的麻烦。

由此，东方福莱德的品牌组合明显区别于其他商场，对追求品质和个性的南京消费者有着独特的吸引力。

时尚首见，品类丰富，风格各异。

在正式开业之前，HOF已经通过各种渠道为自己和买手品牌造势、积累客户，例如，与著名艺术家陈瑶合作造型；在天猫上开House Of Fraser旗舰店等等。

House Fraser Buyers品牌

买手团队根据潮流趋势和东方福莱德新中产阶级的客户定位，收集各类品牌商品，呈现在综合门店进行销售，并根据销售反馈和市场需求变化更换品牌。

将于12月与消费者见面的买手品牌中，有维维安·韦斯特伍德、剑桥Satchel、Roberto Cavalli、Love Moschino、Paul & Joe、Ted Baker等国内知名品牌；国内也有比较新的品牌，如Radley，Serapian，Le Tanneur，V Westwood，英国的Alexander等。

剑桥挎包

“剑桥包”是一款皮质书包，有些英伦复古的感觉。这两年非常流行，无论是欧美明星的街拍，还是网络名人的蓝图，中国，都少不了它。下个月，你可以在东方佛瑞德一楼买到。

雷德利·莱德利

一个时尚的箱包品牌，其知名度在英国迅速提升，其标志是一只可爱的苏格兰小狗，吸引了喜爱小动物的时尚女孩。

维维安·韦斯特伍德

英国的代表品牌之一，它的原创、荒诞、摇滚风格、夸张的廓形等鲜明特点吸引了一大群粉丝。

爱莫斯奇诺

意大利Moschino的子品牌，色彩丰富，造型独特，充满童趣，性价比更高。虽然中国也有Love Moschino的店，但是商品会有差异。

勒坦努尔

来自法国的包袋品牌，既有经典图案，又有现代气息，选材考究，做工精细。

英格兰的亚历山大

英国男装品牌，创立于1894年，以其优雅的风格、高档的面料、精致的细节和手工制作而闻名。

奥兰·凯利

是一个融合了复古与现代元素的多彩家居床上用品品牌，非常经典的配色和图案。

电平移动放大器(Level Shift Amplifier)

原创设计的高品质手工玻璃器皿，风格独特。

House of Fraser自有品牌

HOF的自有品牌包括女装、男装、家居品牌，以及横跨多个品类的品牌。他们的风格从时尚大街到商务正装都有。这里有几个品牌给你一个直观的感受:

Linea

是HOF最大的自主品牌之一。它以其优良的质量和做工而闻名。其产品涵盖男女服装、配饰、家居用品等领域。其中女装低调优雅，非常适合职场女性。

我的Biba

1960年代创立于伦敦，是当年伦敦摇滚时尚的一景，也是世界上最早的生活方式品牌之一。堪称高街品牌鼻祖，女装，男装，家居用品。

二十乘一

男装系列是时尚男性的年轻风向标品牌，展现了一种都市摇滚风格。每个系列都有洗旧处理，特别是在衬衫、牛仔裤、皮衣上。

女装系列的设计加入了t恤、丹宁、夹克等常见元素。到独特的印刷，既酷又平易近人。赢得了凯特·莫斯(Kate Moss)和艾莉森·莫斯哈特(Alison Mossheart)等超模的喜爱。

迪金斯& amp琼斯

典型的英国品牌，风情万种的印花是其主要特色，其中包括时尚优雅的女装，以及有趣而个性化的家居用品。

灰色柳树

灰柳，北欧品牌，崇尚自然，没有夸张的搭配。在极简的设计和冷色中体现高贵与奢华，既有女装又有家居用品。酷炫的配色，看似不存在的印花，让人看起来既有层次感又时尚。

新& amp灵伍德

男装New & amp；Lingwood，创立于1865年，是英国贵族学校伊顿公学的特色服装品牌。它以出色的剪裁打造传统正装，印花衬衫是其特色风格之一。

豪威克

受美国传统文化和学院风的启发，品牌一直强调产品的品质和使用寿命，易穿又时尚。该品牌还有Howick量身定制的礼服系列，颜色经典，款式简单，性价比高，适合广泛的客户。

克里斯蒂安·勒米厄的生活

在中世纪的欧洲，许多艺术流派蓬勃发展，形成了一个有趣而多变的艺术时代。受此启发，Living by Christiane Lemieux将许多充满个性的现代元素拼凑在一起，形成了独特而有趣的品牌调性。

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