小蜜坊是一个什么档次的品牌(小蜜坊是一个什么档次的)

2013年，小蜜坊成立。那时候一提到唇部护理，很多人都会想到曼秀雷敦。目前，成立仅5年的小蜜坊已经成功进入唇部护理市场的前列，成为国内不可忽视的专业唇部品牌。

毋庸置疑，小蜜坊很年轻，充满活力。但年轻和活力这两点，几乎是每一个新兴品牌的性格元素。但是，小蜜坊可以在短时间内实现快速发展。这背后的原因是什么？这个问题只有小蜜坊创始人兼CEO朱湘兵能回答。

△小蜜坊创始人兼CEO朱湘兵

“所有的成功都是人类的成功。”一位行业品牌负责人曾经这样说过。朱湘兵也表达了同样的观点。“我觉得小蜜坊的核心竞争力是人，是我们的团队。”

在小蜜坊成立之前，朱湘兵一直是职业经理人，有着丰富的行业经验。决定下海创业后，朱向兵抓住国内唇部护理市场大、品牌竞争少的发展机遇，带领团队迅速开启了小蜜坊的黑马之路。

与其他竞品品牌相比，朱湘兵认为，小蜜坊的特点是注重纯净、自然，又不失时尚和价值。前两者毋庸置疑。其独特的麦卢卡蜂蜜配方和“四无添加”天然护唇的理念已经深入人心。

在时尚和颜值方面，小蜜坊也很用心。明星产品亲蜜唇棒系列荣获2017年Pentawards国际包装设计金奖、黑天鹅明星产品奖等奖项。此外，去年小蜜坊从专业唇部品牌延伸为轻彩妆新潮品牌，推出了一系列彩妆产品，可爱时尚，引人注目。

这些关键提示都与小蜜坊的目标群体定位息息相关。“我们的客户画像是18-25岁的群体，甚至延伸到34岁。这群人有思想，充满朝气，面对他们。小蜜坊也是一个非常有活力、自然、专业的品牌。”

不仅有自己的风格和理念，在与年轻消费者的交流中，小蜜坊的布局也值得一提。在互联网时代的趋势下，官方微博和微信微信官方账号已经成为品牌营销的标准渠道。除了这两个平台，小蜜坊还积极入驻Tik Tok和小红书这两个新兴的热门自媒体，制作内容。

截至8月22日，小蜜坊在小红书有1299注，全部属于自来水，产品有蔡文静等明星种植，口碑不错。2017年9月，小蜜坊开通小红书官方账号，并在商城开设官方品牌店。目前为止，店里已经有近5000名粉丝。

△小红书小蜜坊官方品牌店

朱湘兵表示，内容营销是小蜜坊今年的重要营销方向。接下来，他计划联手KOL，结合小蜜坊推广的lip产品，聚焦所有内容平台，尤其是小红书和Tik Tok。

值得关注的是，Tik Tok小米方官方账号页面上有小米方天猫旗舰店的详细链接，似乎意在打通内容与销售之间的路径，形成营销闭环。这种营销方式，在6月份世界杯的营销案例中，小米方就使用过，成功将流量转化为购买率。

△小米方在微博中对电商渠道的引流

“所有的营销活动，我们最大的期望就是产品和效果的结合。糜芳现在需要做的是不断积累品牌口碑，同时引流渠道，产生更大的销售转化。在这一点上，我们将继续关注热点。”朱湘兵说。

闭环营销中的电商渠道是小蜜坊众多渠道中的一个。糜芳的渠道布局是全渠道策略，在CS渠道、KA渠道、母婴渠道、屈臣氏渠道、微信商家渠道、网络名人渠道等都有销售。，甚至跨界渠道，即非传统化妆品销售渠道，“尤其是那些以特定圈子为标准的生活方式店。”

通过全渠道分销模式，小蜜坊尽可能全方位触达消费者，形成完整的销售网络和一定的销售规模。

今年小蜜坊还将进军海外市场，9月底10月初将在日本线下渠道和线上渠道逐步上架。在新西兰和韩国，正在解决制造问题，解决后也会上架销售。

综合来看，小米方能在短短五年时间里在目标市场脱颖而出，或许主要得益于这五点:专业的团队、清晰的定位、抢眼的产品、多元化的营销、完善的渠道。这也是小蜜坊未来走得更远的坚实基石。

目前曼秀雷敦在国内唇部护理市场排名第一。1991年进入中国，已经培育了27年。成立五年，小蜜坊大有赶超之势。未来小米广场会有很大的成长空空间。我们拭目以待。