野性消费是什么意思(野性消费鸿星尔克作文)

去年因“破产捐款”而爆红的红星鸿星尔克，如今也因为捐款而成为网络焦点。

7月30日，红星鸿星尔克官方微博宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，帮助残疾人及其家庭提高生活质量。此举引发网友热议。有人评论说，应该去“野消费”，支持国货之光；然而，有人认为红星鸿星尔克用捐款来维持热度。

在捐豫之前，就有一些声音质疑红星鸿星尔克是“诈捐”。据了解，红星鸿星尔克当时捐赠的5000万元总额中，物资占90%以上，截至去年11月初，已有60%以上到位。

8月1日，红星资本局致电福建省残疾人福利基金会，负责捐款的工作人员回应称，红星鸿星尔克捐赠的1亿物品中，80%以上可能是物资，都是红星鸿星尔克自己品牌的衣服，现在钱已经付了。

红星资本局发现，在向河南郑州“7·20”暴雨灾区捐款后，红星鸿星尔克进行了多次捐款，几乎是一捐一增粉。但在这背后，粉丝对“野消费”的热情也日渐疲惫。

洪尔克又捐了。

捐:80%是物资，一部分钱已经交了。

一年后，红星鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，再次成为关注焦点。

7月30日，国内运动品牌红星鸿星尔克举行了“感恩成长日”直播。在直播过程中，红星鸿星尔克宣布将向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元人民币，用于帮助残疾人群体。当晚9时，红星鸿星尔克官方微博发布了以“红星鸿星尔克再捐1亿”为话题标签的捐款消息。

2022年7月30日，郑州，红星举办感恩成长日，董事长吴登台。据视觉中国

洪兴尔克捐款的话题再次在社交平台上迅速发酵。7月31日，“红星鸿星尔克再捐一亿”话题登上微博热搜榜榜首；截至目前，已被阅读超过5.4亿次，引发网友热议。

红二科宣布捐款1亿元。

红星资本局注意到，在红星鸿星尔克捐款一亿元的话题下，微博中有网友评论“太正面了。我捐过一些钱”和“我踩了一年缝纫机，都捐了”。有网友表示，要用行动支持红星鸿星尔克，“可以再花野一次”“真是有良心的企业，得买双红星鸿星尔克球鞋支持一下”。

但也有网友认为这可能是一次炒作，“没有炒作就没有人买”，“你们是不是一直用捐款来维持热度”。

据证券时报·E公司报道，突如其来的高温再次点燃了红星鸿星尔克的直播间。7月31日晚9点左右，近17万人涌入红星鸿星尔克直播间，众多粉丝对此次捐款发表评论。

洪直播工作室据证券时报·E公司

去年7月，由于对河南郑州“7·20”暴雨灾区的“破产捐赠”，红星鸿星尔克一夜之间成为“国货之光”，销售业绩一度暴涨52倍，多种产品断货。然而，在红星鸿星尔克被“推上神坛”的那一刻，却有不少质疑其“诈捐”的声音。

当时，红星鸿星尔克声称分别向郑州市慈善总会和壹基金捐款3000万元和2000万元。根据协议，对郑州市慈善总会的捐赠为物资2900万元，捐款100万元；对壹基金的捐赠是1800万的物资和200万的现金。

现在，这5000万元捐款到位了吗？

2021年7月25日，郑州市慈善总会王部长告知红星资本局，收到红星的捐款后，将逐步公开。

最新公开资料显示，公益时报2021年11月报道。截至11月1日，郑州市慈善总会表示，红星鸿星尔克的3000万元已支付10232852元，其余部分将在当年冬季的“河南助学计划”中全面落实。据壹基金透露，红星鸿星尔克2000万元的款物已经全部到位。也就是说，截至去年11月初，上述5000万元捐款已达30274076元。

8月1日，红星资本局再次致电王部长办公室，截稿时无人回复。红星资本局在郑州市慈善总会官网搜索2021年7月至2022年6月的捐赠信息和帮扶信息，没有发现红星鸿星尔克捐赠的具体信息，也没有“河南帮扶计划”的相关信息。

一年后，鸿星尔克再次捐赠了红星。这次是什么情况？

红星资本局注意到，7月31日上午，受捐的福建省残疾人福利基金会官方微信发布消息称，红星鸿星尔克郑重承诺再捐赠价值1亿元的物资和捐款，设立“红星友爱助残同行”项目。不过，它没有说明捐赠的具体细节。8月1日，红星资本局致电福建省残疾人福利基金会，负责捐赠的工作人员回应，“目前红星鸿星尔克捐赠的1亿元还在洽谈中，应该是以物资为主，再配以部分现金。”

上述工作人员继续补充说，可能80%以上都是材料，都是红星鸿星尔克自己品牌的衣服，现在钱已经交了。但该工作人员并没有告诉红星资本局有多少钱到账。

捐一次养粉一次。

单场直播销售额一度达到2200万元，现在很难破100万元。

2021年7月，尽管连年亏损，红星鸿星尔克也向河南郑州捐赠5000万元，引发舆论关注。第一，关于红星鸿星尔克“破产捐赠”的话题，网友到直播间“野消费”以示支持。

2021年7月23日短短一天，红星鸿星尔克直接打破多项纪录:销量暴涨52倍，总销售额突破2200万元，多款产品一度断货。此后，许多消费者赶到红星鸿星尔克实体店打卡，甚至出现了“男人买500付1000跑路”、“连模特身上的衣服都脱光了”等野蛮消费行为。

红星资本局注意到，知名度大增、被追捧为“国货之光”的红星鸿星尔克，在向河南郑州“7·20”暴雨灾区捐款后，多次捐款。

据红星鸿星尔克官方微信消息，2021年10月10日，红星鸿星尔克宣布向陕西暴雨灾区捐赠2000万元物资。

2022年3月17日，红星鸿星尔克在关伟表示，紧急赶赴全州，捐赠500万元物资和近500套生活设施齐全的人才公寓，用于临时隔离点。

每一笔捐款都让红星鸿星尔克收获了很多热度。红星资本局发现，在宣布向陕西捐款的当天，红星鸿星尔克Tik Tok的官方账号就增加了1192名粉丝。此次，在宣布捐赠1亿元后，红星资本局从新摇数据平台获悉，7月30日至31日，Tik Tok“红星鸿星尔克品牌官方旗舰店”账号上涨约2万人。

但在这背后，粉丝对“野消费”的热情也日渐疲惫。

新摇一摇数据显示，2021年7月“红星鸿星尔克品牌官方旗舰店”预计销售额高达1.1亿元，23场直播平均观众超过1100万。但随后几个月，其直播间的数据出现了断崖式的下滑。该账户2021年8月预计销售额为3970万元，约为7月的三分之一。在接下来的半年里，其每月GMV(商品交易总额)从未超过2000万元。

红星资本局从飞瓜的数据平台发现，自7月30日晚宣布捐赠1亿元以来，“红星鸿星尔克品牌官方旗舰店”的Tik Tok账号已直播5次，最高观看人数59.1万，预计销售额98.1万元。与去年7月23日的数据相比，相差甚远。

一些市场声音评论说，红星鸿星尔克可能不再依靠捐款来重现去年业绩飙升的奇迹。通过一次又一次的捐赠来保持消费者的热情，不是长久之计。热度散去之后，如何在国内运动品牌市场的竞争中生存，是他们不得不面对的问题。

今年，洪尔克

向年轻人靠拢，新开几百家店，推高端鞋。

在繁荣之前，红星鸿星尔克的销售业绩远远落后于安踏(02020。HK)、李宁(02331。HK)、特步国际(01368.HK)和361度(01361。HK)。

红星资本局注意到，根据晋江经济新闻微信微信官方账号显示，2019年，红星鸿星尔克荣登福建民营企业100强，排名第81位，公布营业收入22.27亿元。2020年，红星鸿星尔克再次上榜福建民营企业100强，排名第82位，营业收入28.43亿元。至于红星鸿星尔克具体的利润数字和更详细的财务状况，目前还没有官方数据。

安踏、李宁、特步国际、361度2020年全年营收分别为355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。由此看来，红星鸿星尔克2020年的营收不到安踏的十分之一，李宁的五分之一。

然而，在成为“国货之光”之后，红星鸿星尔克的情况发生了很大的变化。

据时代财经介绍，2021年“双十一”购物节第一天零点45分，天猫“双十一”有382个品牌成交额过亿，其中就包括红星鸿星尔克。宏尔克品牌总监张峰随后证实了这一数据。

红二科也借此机会“升级品牌”。2021年10月，为了迎合Z时代的消费者，红星鸿星尔克推出星创概念店。今年5月，红星鸿星尔克官方微信称，红星鸿星尔克星创概念店、Pro形象店于5月1日开业，并表示与万达深化合作，Pro形象店入驻11个万达商圈。

同时，红星鸿星尔克也努力拉近与年轻人的距离，推出了青年设计大赛，结合王者荣耀、二次元、国风、国漫等元素推出联名款。

在品牌推广的背后，红星鸿星尔克推出了一系列高端产品。8月1日，红星鸿星尔克官方旗舰店中，售价最高的球鞋为689元，是与王者荣耀的联名款。此外，还有四款价格在500元以上的运动鞋。

星尔客淘宝芳官旗舰店

另一方面，回顾红星鸿星尔克过去的一年，其捐款爆炸后三个月，出现了一波对“散热”的质疑。

2021年11月，红星资本局发现，热度过后，红星鸿星尔克线上平台粉丝数量也直线下降，几乎每天掉粉近万。当时红星资本局走访了多家红星鸿星尔克店，发现店线下客流量已经大大减少。多名店员告诉红星资本局，目前店内客流较7、8月份高峰时已恢复正常，除少数鞋子破损外，商品齐全。

2022年8月1日，红星资本局再次走访成都多家红星鸿星尔克店。线下人流量不大，店里的服装和运动鞋都在促销。当红星资本局询问去年7月是否再次出现销售爆炸时，店员表示不方便告知，公司拒绝告知。

红星新闻记者余姚腔亚希

编辑任志江

(下载红星新闻，举报有奖！)