乔丹体育与迈克尔.乔丹的品牌之争(乔丹体育标志图片)

失去了“乔丹”光环的中侨体育是否正在被遗忘？

作者|秦宣仪

编辑|布鲁斯

上个月，河南遭遇了一场罕见的暴雨，令全国担忧。有热心网友跑到“中桥体育”的微博上留言:你怎么不捐？“中侨体育”评论了一个汗流浃背的表情。

你觉得这太不像大公司的宣传风格了吗？真的没有，因为根本不是乔的运动。

今年1月，乔丹体育的企业名称正式变更为“中侨体育”，由于其ID在微博中被抢注，仍被称为“乔丹体育”。从其博文中可以看出，河南雨灾期间，中侨体育捐赠了1000万元现金和2000万元物资，用于灾后青少年教育重建。

捐赠5000万元的红星鸿星尔克受到全社会的热烈追捧，向中侨体育捐赠3000万元。好像没几个人知道。

失去了“乔丹”光环的中侨体育是否正在被遗忘？

1.“乔丹”这个商标太深了，我真的抓不住。

要问谁是篮球界永恒的神，大多数人还是会提名迈克尔·乔丹，一个年近六旬的老人，为篮球留下了太多永恒的回忆。

即使退役多年，关于乔丹的话题依然居高不下，与乔丹体育和中侨体育相比，相差几个数量级。

从微信指数来看，乔丹一百多万，乔丹体育在几万到几十万之间，中侨体育只有几百到几千。

这样的金字招牌，一度让乔丹体育的知名度超越同行。2011年前后，乔丹体育距离上市只有一步之遥。就在这个节骨眼上，乔神用神枪手发了一通牢骚。

此后十年间，乔丹体育与迈克尔·乔丹进行了旷日持久的诉讼对抗，两次重要判决对其影响深远。第一次是在2016年，最高人民法院在知识产权日公开开庭审理了一系列商标行政诉讼案件，并于同年12月公开了相关判决。法院认定乔丹体育申请的第6020569号商标损害了迈克尔·乔丹的姓名权。第二次，2020年底，迈克尔·乔丹在上海市第二中级人民法院提起侵权诉讼。法院最终判决乔丹体育公司赔偿原告精神损害抚慰金30万元、维权合理费用5万元，并停止在其企业名称中使用“乔丹”商号及涉及“乔丹”的商标。

如开头所述，乔丹体育在今年1月，也就是收到判决后不久，变更了企业名称，开始了后“乔丹”时代的转型。

2.乔丹体育放下“乔丹”了吗？

虽然换了公司名字，但乔丹体育是不是从心里放下了“乔丹”？

从商标申请行为中，可以看出一些端倪。

更名后，乔丹体育申请了40多个商标，包括新的品牌名称“中侨”、运球剪影的图形商标、“乔丹”的英文商标和“飞影”等部分产品商标，但没有申请另一个“乔丹”字商标。

值得一提的是，“乔丹”的英文商标和运球剪影的商标曾被乔丹体育经常与“乔丹”字样商标结合使用。迈克尔·乔丹曾一起主张权利，认为他们分别侵犯了他的在先姓名权和肖像权，但未获支持。

判断可以在之前的智产宝推送中看到:

商标燃藜最高法院|迈克尔·乔丹无权肖像“运球剪影”的logo[br/]

商标燃烧藜最高法院|迈克尔·乔丹对拼音“乔丹”没有姓名权

最高人民法院(2015)执刑字第275号认为，该标识虽与照片中再审申请人的运动图像镜像基本一致，但该标识仅为黑色剪影，除身体轮廓外，不包含与再审申请人有关的任何个人特征。并且，再审申请人对于该标识对应的行为不享有其他合法权利，其他自然人也可以做出相同或者类似的行为。该标识不可识别，无法明确指代再审申请人。

最高人民法院(2016)最高法31号认为，虽然立案证据能够证明再审申请人与“乔丹”在中国具有长期、广泛的知名度，但不足以证明相关公众使用“乔丹”指代再审申请人，也不足以证明“乔丹”与再审申请人之间已建立稳定的对应关系。因此，再审申请人对“乔丹”不享有在先名称权。

换句话说，乔丹体育的这两个商标还是“安全”的，但从运球剪影这个新申请的商标来看，乔丹体育变得更加谨慎了。

以下三个商标分别由乔丹体育在1999年、2015年和2021年申请。中间的是2016年庭审著名场景中的商标。可见运球最新的商标还是不一样的。从身材比例来看，如果说前两个在某种程度上还能让人联想到1米98的乔丹，那么这个在2021年看起来就是1米78，就不再像乔了。

(三个图标均未改变原始比例)

飞影跑鞋上的运球图案已经失去了它的“内在味道”。

可以说，乔丹体育是在试图“去乔丹化”——把指向乔丹个人IP的部分从本身去掉。

3.没有了乔丹，中侨体育会赶上什么？

更名后的中侨体育以全新的面貌出现在消费者面前，品牌推广必然要付出更多。

但是，这是一个品牌升级的机会，重新开始，用产品说话，祸福相依。今年，中侨体育申请了多项“飞影”相关商标，向高端产品迈出了重要一步。

众所周知，过去500元以上的运动鞋份额长期被阿迪耐克占据，国产运动鞋常被视为“旅游鞋”。近年来，匹克、安踏、李宁等国产品牌都推出了自己的高端跑鞋，深受消费者喜爱。中侨体育也在这个阵营。

2020年推出的飞影系列跑鞋，售价在500至1000元之间，在JD.COM和天猫等在线渠道有着不错的销售业绩，许多跑步者也认可这款鞋。

伴随着飞影系列跑鞋的名声，“钟乔菲英”的名字越来越多，可见“钟桥”的商标和品牌也在快速成长，钟桥体育转型的决心可见一斑。

“乔丹”系列商标诉讼尘埃落定，对中侨体育来说既是挫折，也是浪费时间。经过这次事件，行业内的其他企业更能明白，通过创新让用户惊喜的产品，积极承担企业社会责任，这些显而易见的变化最终会得到用户的认可，最终推动品牌成长。虽然会晚一点达到目标高度，但是会更实用更稳定。

无论是中侨体育、安踏、特步、匹克等众多从晋江走出来的服装品牌，在时代大潮中发展不易。在这个全社会都在强调创新、尊重知识产权的时代，都是依靠一个又一个的创新来推动自主品牌的健康发展。无论是作为消费者还是知识产权人，这些走上正轨的国产服装品牌都值得我们更多的期待。

(本文仅代表作者观点，不代表知识产权立场)

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