恒源祥广告羊羊羊(恒源祥广告视频)

“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛…恒源祥，朱。”这是恒源祥公司在2008年春节期间策划的一个电视广告。这则一分钟的广告一经播出便引发无数争议。

广告中，代表12个生肖的12位演员依次出场，以“鼠鼠”开始，以“猪猪”结束。单调的创意，枯燥的广告语言，不知疲倦的重复，引起了大量观众的潮水般的批评。许多网友表示，这则广告是在“测试我们接受的心理极限”，“以低级为炒作方式”，“做了一个让全国人民疯狂的广告。”

面对铺天盖地的质疑声，恒源祥在第二年春节再次将12生肖之一搬上银幕。虽然还是被观众吐槽，但恒源祥表示这种广告还会持续十年二十年。

“被骂就是营销！”恒源祥相关人员表示，“贺岁广告播出后，所有的市场反应和争议都在意料之中。这不是一个错误，而是恒源祥的长期规划，一切都在掌控之中。”

除了恒源祥，以重复、单调、无聊、低俗为特征的广告还包括大家耳熟能详的脑白金。为什么有些企业偏爱这种类型的广告？换句话说，这些广告的传播效果好吗？

短期来看，答案是肯定的。

恒源祥的广告虽然遭到了大量消费者的批评和嘲讽，但还是引爆了舆论，引起了广泛的反响，成为了新闻话题和事件。在注意力经济时代，如果营销效果取决于注意力，那么恒源祥的广告无疑是成功的。

从更长远的角度来看，低俗广告虽然能带来大量的关注，但对公司的产品、品牌形象、消费者都有很大的伤害。《华夏时报》在报道中指出，调查显示，七成网友表示看到这则广告后不会购买恒源祥的产品。

回顾改革开放40年的历程，广告业的快速发展对应的是经济的快速发展，新兴企业的如雨后春笋般涌现，人民生活水平的提高。从高楼的墙面广告、随处可见的户外站牌广告、影视作品中的植入广告、手机屏幕弹出的视频广告，到电话推销广告。可以说广告已经成为我们日常生活的一部分，可以说无处不在。

广告尤其是低俗广告的传播和蔓延，让很多消费者在潜意识里慢慢产生了一个概念:广告营销不过是虚张声势，就是说不完的话也不奇怪。

但随着法律的规范化，中国经济的转型升级，尤其是移动互联网的兴起，不仅颠覆了固有的商业模式，也影响了消费者的消费观念，从根本上改变了人们的购物习惯。因此，必然导致营销领域的新变化。正如著名营销专家李光斗指出的那样，当一件事情被重复多次时，很容易引起消费者的反感。低俗广告之所以在中国大行其道，是因为中国大部分企业都处于品牌的初级阶段。

万物皆变，但万物不变。对于营销领域来说，不变的是优秀的产品和优质的服务，以及消费者的信任。

在移动互联网背景下，获得消费者信任的最好方式就是通过线上线下的链接，构建真实的生活场景，让消费者在场景中增加消费体验，与营销人员即时互动，在场景中被触发和感动，为消费者推送合适的信息。

移动互联网时代，抢占的是入口和流量，以场景触发人们消费行为的场景化营销应运而生。可以说，场景营销正在取代传统营销成为未来营销方式的主流。

那么，如何做场景营销呢？

资深互联网观察家、媒体专家向世康在其著作《场景营销》中深入探讨了这一营销问题，对场景营销进行了全景扫描和分析，指出了场景营销发展、塑造和取代传统营销和网络营销的必然趋势。

在书中，他举了一个“微信红包”的小例子。

微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用。可以用来发红包，查收发记录，提现。2015年春晚，借助央视这个大舞台，腾讯打造了独特的应用场景，提升了移动支付的便捷性，将场景化营销演绎到了极致。从红包金额、产品体验、口碑、社会影响力等方面来看，腾讯彻底打败了阿里的支付宝。

数据显示:央视春晚微信摇几次，总量达到110亿次，红包收发高达10.1亿次，祝福在185个国家传递3万亿公里。从初一到初八，全国共有800万用户参与抢红包。甚至有的用户已经忘记了春晚的节目，但是还记得微信红包花了多少钱。

微信场景营销的巨大成功，让腾讯在移动支付领域站稳了脚跟，具备了与支付宝共享天下的实力。就连马云也不得不承认，腾讯有一次漂亮的“珍珠港偷袭”。

“场景是驱动用户或者用户引领的关键。微信红包实现了虚拟体验和真实体验的结合，发压岁钱。”向世康说，“在传统行为习惯的基础上，全民抢红包并不重要。关键在于‘抢红包’的应用场景。”

营销是一门科学，也是一门艺术，在移动互联网社会，广告传播的核心是场景。谁能抓住场景化营销的先机，谁就能站在时代的潮流上，赢得未来。