李恩熙()

精致无暇的妆容，走秀般的衣服，环游世界打卡，唱歌，跳舞，当模特——这个叫Rozy的韩国年轻女孩，用令人羡慕的生活在Instagram上吸引了超过13万粉丝。然而，这些都不是真的。Rozy没有在网络名人中发明她的生活，但她是一个“虚拟的影响者”。自2020年发布以来，Rozy为她的制作公司Sidus Studio X赢得了数项品牌协议和赞助，并在一系列虚拟时装秀中亮相。她背后是元宇宙时代蓬勃发展的虚拟人类产业，以及随之而来的全新经济模式。

罗兹

和真人一样的虚拟网红

“你是真人吗？或者一个人工智能，或者一个机器人？”Rozy的一个Instagram粉丝曾经问过她这个问题。根据她的幕后制作公司Sidus Studio X的说法，Rozy是上述三者的混合物——既有真人，也有AI和机器人——横跨现实世界和虚拟世界。“她能以最像人类的形态做所有人类做不到的事情。”Sidus Studio X的网站是这么说的。

实际上，Rozy背后的CGI(计算机生成图像)技术并不新鲜。它在当今的娱乐行业中无处不在，艺术家通常用它来创造电影、电视、电脑游戏和音乐视频中的各种非人类角色。但是直到最近两年才被做成虚拟人，虚拟网红。

虚拟网红和网络名人、真人一样，通过Instagram这样的社交平台建立自己的粉丝群，在社交网络上曝光自己的“日常生活”，与粉丝互动。在Rozy的Ins账户上，她曾“旅行”到新加坡，会在屋顶品尝葡萄酒。帖子下面，粉丝对她的打扮赞不绝口。她的粉丝很大一部分是网络时代的数字原住民，他们愿意和Rozy这样的虚拟网络名人互动，在个人生活中寻找慰藉。

23岁的李娜京住在韩国仁川。她大约两年前开始关注Rozy，Rozy拒绝了她，有时会给她一些评论。起初，李娜静认为Rozy是一个真实的人，但后来她发现真相后，他们在虚拟网络上的友谊继续了下去。“我们像朋友一样交流，和她聊天我感觉很舒服。所以我不把她当成人工智能，而是真正的朋友。”李娜静说。“我喜欢Rozy发布的内容。她太漂亮了，我都不敢相信她是个AI。”

虚拟网红的巨大蓝海

Rozy不仅能吸引大量粉丝，还能带来巨大的经济效益。从2020年出道至今，她已经签署了很多品牌赞助协议，她的Instagram上充斥着各种护肤品和时尚产品的广告赞助。

美国X工作室首席执行官Baik Seung-yup告诉CNN:“在韩国，有许多大公司希望Rozy成为他们的模特。今年，我们预计仅Rozy一家就能轻松实现20亿韩元(约合人民币1040万元)的利润。”他还说，随着Rozy越来越出名，他们也从香奈儿和爱马仕等奢侈品牌获得了更多的赞助，此外还有许多杂志和媒体公司的橄榄枝。如今，Rozy形象的广告出现在韩国电视、街头广告牌，甚至公交车的侧面。

但是Rozy和Sidus Studio X并不是这场虚拟产业新游戏的唯一玩家。2021年底，韩国零售品牌乐天家居购物也打造了自己的虚拟网红Lucy。露西目前在Instagram上有7.8万名粉丝。

Lucy的主要广告合作来自金融和建筑公司，乐天置业媒体部门负责人Lee Bo-hyun表示，他们预计Lucy今年将为乐天带来类似的高额利润。

露西

专家表示，像Rozy和Lucy这样的虚拟模特有很高的市场需求，因为他们可以帮助各大品牌吸引更年轻的消费者。例如，Rozy的客户公司包括一家人寿保险公司和一家银行——通常被视为传统和老式的行业。“但他们说，在与Rozy合作后，品牌形象变得更加年轻”，白说。

另一方面，虚拟网红的维护成本远低于真人。据了解，Rozy和Lucy通常拍摄几个小时到几天的广告照片，而他们拍摄两天到几周的视频广告。相比之下，现实生活中的明星拍广告，往往需要几个星期到几个月的时间进行实地勘察和各种前期、中期、后期的工作，包括灯光、发型、化妆、餐饮、后期剪辑等。

白烨和萝西

韩国审美观的化身？

露西有着完美无瑕的皮肤、柔滑的长发、细长但不尖的下巴和高高的鼻子。Rozy有着丰满的嘴唇，一双长腿，露肚脐的西装，露出了没有任何赘肉的肚子。他们展示了女性的完美形象，但也招致了一些批评。

韩国仁河大学消费科学教授李恩利·西恩(lee Eun-Li Kumar)指出，韩国的虚拟网红和其他国家的网红有一个重要区别:其他国家的虚拟人总能体现种族背景和审美理想的多样性，有自己的“独特性”，而“韩国的虚拟人总是美丽动人，体现了不同国家的不同价值观”。

她警告说，像Rozy和Lucy这样的虚拟网络红人可能会使韩国已经很高的审美标准变得更高不可攀，从而增加了那些想效仿他们的女性对整形手术或美容产品的需求。“真正的女人希望成为她们那样的人，而男人会希望和这些外表的女人约会。”

Rozy和Lucy的制作公司拒绝接受这样的批评。《X工作室》的白·叶澄说，罗兹并不“像任何人说的那样美丽”。他们故意让她的外表与众不同，偏离了传统的韩国审美规范——指的是Rozy脸颊上的雀斑和更宽的眼距。“罗兹向人们展示了内心自信的重要性，”他说。“有很多漂亮的虚拟人，但我制作Rozy是为了告诉大家，即使没有传统意义上有吸引力的脸，你也可以很漂亮。”

乐天的李伯贤说，他们通过精心设计露西的背景故事和性格，试图让她不仅仅是一个“美丽的形象”:她学的是工业设计，从事的是汽车设计；她在网上曝光了自己的工作和爱好，比如对动物的热爱，对紫菜包饭的热情。通过这种方式，“露西试图对社会产生良好的影响，并向公众传递一个信息:‘根据你的信仰做你想做的事情’。”李伯贤说。

全球虚拟网红有哪些

基拉-印度

基拉是印度在线名人中的营销平台TopSocial India设计的第一个印度虚拟网络，于2021年12月首次亮相，在Instagram上积累了超过10万名粉丝。根据设计，基拉今年21岁，出生在孟买。她是“追梦人、模特、旅行家”。她甚至参加了一个超宇宙时装周，汇集了雅诗兰黛、汤米·席尔菲格和杜嘉班纳等世界知名品牌。

卢-巴西

卢最初是巴西零售公司杂志Luiza的电子商务网站上的一名虚拟销售人员的声音。2019年，她作为一个完整的虚拟人正式出现在杂志Luiza的YouTube频道上。随着陆影响力的增长，她成为公司的品牌代言人，并帮助公司在各大社交媒体平台上建立了总计超过3200万的粉丝群。

米拉索萨-美国

2016年诞生于美国的米凯拉·索萨(Miquela Sousa)被普遍认为是第一个获得主流人气的超现实虚拟网红，主要宣传各大时尚品牌。在社交媒体上，她把自己描述成一个住在洛杉矶的19岁机器人女孩。目前，她在Instagram上拥有超过310万名粉丝。

塔拉西亚-印度尼西亚

Thalasya由印尼Magnavem工作室开发，于2018年10月首次亮相，是Instagram上的“it”女孩。她在印度尼西亚境内外旅行，从巴厘岛的海滩到雅加达的百货商店和阳台，再到美国佛罗里达州的录音棚。她为餐馆、保健药品、酒店、度假村等做广告。资助她的旅行。她还和她的虚拟朋友Zeline一起拥有一家名为Yip IIIIII的服装店。Thalasya在Instagram上有47万名粉丝。

以及新闻图片来源:CNN、WION，部分图片来自互联网。

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