酷狗k歌怎么设置动态封面(酷狗k歌怎么设置动态歌词)

近年来，音乐播放平台行业竞争日趋激烈，个性化应用创新成为竞争焦点，音乐社交是突围途径之一。笔者以网易云音乐、虾米、酷狗为例，从评论页、个人主页、差异化功能等角度对比分析了上述音乐app的社交特性，与大家分享。

音乐是最能反映一个人当下心情和生活状态的媒介。用户在听音乐的时候，往往是一个人独处、无聊、悠闲的时候，容易引发社交需求，而音乐可以充当建立和维护社交关系的粘合剂。所以为了增强用户的活跃度和粘性，音乐APP一般都有在线动态、直播、卡拉ok等社交功能。

体验设备：Iphone 7 Plus产品版本：酷狗音乐10.1.0、虾米音乐8.3.8、网易云音乐7.1.0体验日期：2020.3.24一、竞品选择

本文选取网易、腾讯、阿里下载量最大的三款音乐app网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐作为竞品的分析对象。这三款app都以播放音乐为主要功能，都在拓展社交领域。根据talkingdata的数据，2020年2月，网易云音乐>:酷狗>:虾米，在活跃率方面，酷狗>:网易音乐>:虾米。

二、共有部分对比2.1 评论页

2.1.1 虾米音乐2.1.1虾米音乐

评论区的页面设计最简洁。写评论的浮动按钮颜色醒目，放在右下方，方便点击。默认情况下，发送评论将与动态同步。整个评论分为精选评论和最新评论。用户点击评论区，首先可以看到10条情绪饱满、文笔优美的精选评论，其余均为折叠状态，而最新评论位于精选评论之后，按时间顺序排列。

为了保持页面新鲜感，评论回复隐藏的很深。需要点击喜欢右侧的选项，查看回复数量和具体内容。对于不熟悉操作界面的新用户，你可能会错过评论互动。

2.1.2网易云音乐

评论是网易云音乐广受好评的模块，很多人在听歌的时候都养成了看评论的习惯。评论总数显示在顶部。评论区上方是网易云音乐直播的导流入口，与正在播放的音乐无关。点击后可以直接进入直播。点击关闭，就不会返回音乐播放页面，而是跳转到直播导航界面，可见网易云音乐对直播功能的高度重视。

为避免引用评论造成页面混乱，新版网易云音乐将评论和回复折叠，只显示回复数量。为了鼓励用户评论，评论输入栏会默认显示“你可能是下一个热评”、“千言万语聚一条评论”等精致的文字提示，人性化。大部分评论都很丰富，很有思想。虽然明星歌曲下面经常会有争吵，但这也是粉丝互动的一种形式，可以提高用户的活跃度。因此，合理的打架行为受到经营者的欢迎。

2.1.3酷狗音乐

评论区有很多创意设置。相比虾米和网易云音乐，用户头像下方显示的是“被喜欢”的最新时间，并有明显的“关注”选项。点击完成跟进。可见酷狗音乐非常重视社交链的建设和维护。除了赞，酷狗还设置了“踩”的选项，但不会显示踩的次数。只有分级用户可见。我猜这是为了维护用户的自尊心和评论区的友好氛围。

酷狗音乐的精彩评论按照被赞的顺序排列。评论区上方有一个“神评论”的筛选按钮。点击后，美妙的音乐片段会循环播放。页面中间会显示一个50-80字的“神评论”，页面底部会以弹幕的形式显示简短的评论。用户可以对大神的评论进行点赞、回复、转发，也可以通过消息自行推荐大神的评论。推荐和被推荐的用户都能从中获得满足感。此外，酷狗还在评论区顶部开辟了“萍水相逢”和“速配”的入口。酷狗在社交领域深耕的决心可见一斑。

2.1.4优化建议

由于音乐创作门槛高，音乐平台的UGC大多以评论为主。引起情感共鸣的评论区，可以增强用户的归属感和活跃度。目前三个app普遍存在的问题是评论区二八效应明显，少数精彩评论获得最多好评和反馈，而大多数普通评论无人问津，沉到最后，可能会阻碍用户评论的积极性。建议进一步丰富评论排名的算法，除了发布时间和赞数之外，纳入更多的用户级别、用户使用时间、评论区停留时间等指标。

2.2 个人页面2.2.1虾米音乐

1)个人页面入口:评论区、音乐圈动态、音乐圈房间、歌单(仅限歌单创作者，不包括其他收藏者)

2)个人页面主要展示音乐故事、音乐、动态。音乐栏包含用户创建和收集的歌曲列表、最喜欢的歌曲、最喜欢的艺术家、专辑和视频。音乐故事是一个以算法为主的栏目，也是虾米的特色版块。它以纪念日的形式显示用户的生日、收听记录和其他用户的关注。如果用户担心隐私问题，他们可以将音乐故事栏设置为仅对自己可见。主要是动态展示用户评论和收藏的音乐。为了刺激用户的互动，虾米动态展示喜欢和评论的用户头像。点击头像进入另一个用户的个人主页，这是网易云和酷狗没有的。所以虾米的个人页面动态互动最活跃。

3)虾米的另一个特色是“在个人主页上提示用户到聚会室玩”的提示。点击提示，立即进入用户所在的聚会室，围绕正在播放的音乐开始实时互动。

2.2.2网易云音乐

1)个人页面入口:评论区、直播间、短视频、云村广场、你可能感兴趣的人、歌单(包括创作者和收藏者)、添加关注(包括明星用户、通讯录和微博好友、音乐人和音乐专家)。

2)相比酷狗和虾米，网易云音乐将“私信”按钮放在了“关注”旁边的明显位置。但总的来说，私信回复率较低，并不是社交冷启动的最佳方式。

3)网易云音乐的个人主页主要展示用户听歌的品味，可以在微博中与用户主页连接。

2.2.3酷狗音乐

1)个人页面入口:评论、直播、k歌、短视频、歌单(包括创作者和收藏者)

2)超人是酷狗音乐个人页面的特殊版块，包含歌单、视频、评论、卡拉ok、直播、电台主播、调音师、专栏作家等技能点击查看达人权益，申请达人认证。根据酷狗细分功能，该板块对有特长的用户给予专业标签，鼓励普通用户升级为意见领袖，以获得更多曝光和VIP权益。

2.3 差异化社交功能

2.3.1虾米音乐

虾米音乐圈是一个特色音乐社区，用户可以在这里扮演DJ的角色，邀请微信、微博、钉钉、虾米的好友进入聚会室，与一起听歌的用户聊歌聊生活。但据笔者观察，房间内的发言大多并不活跃，多是寒暄和无意义的表达。回复间隔往往在10分钟以上。这可能是因为房间里的场景太单一，除了正在播放的音乐，没有共同话题。

最活跃的是粉丝休息室，有一个“粉丝谈”的浮动窗口。进入后可以浏览粉丝发布的歌曲、图片、视频，发布动态可以同步到微信朋友圈。

优化建议:

目前趴间DJ只能选择播放音乐，不能参与音乐改编，导致用户很容易倦怠。建议趴间的音乐播放页面可增加节拍、音效、混音等自定义功能，赋予趴间DJ更多自主权，增强用户黏性。目前趴间的实时互动不活跃，建议趴间增强互动属性，比如加入抽奖、打榜、为DJ送礼物等功能，激发用户的参与热情。目前很多趴间定位模糊，如“华语”“经典”“流行”等标签，并不能满足用户的长尾需求，建议发挥虾米的小众优势，细化定位标签，加强趴间的多元化运营，便于用户快速发现感兴趣的场景。

2.3.2网易云音乐

网易音乐一直关注音乐社交。最近在盈利压力下，加紧社交化，推出了“直播”、“为音乐交友”等有争议的功能。尤其是“交友取乐”，因为涉及隐私泄露和骚扰，经过多次整改，从“云村”归为“我的”，以独立小程序的形式运营。注册后，用户可以提交基本信息、个人语音、照片、听歌记录，还可以选择“单身”、“电影”、“理想主义”、“完美主义”等标签，展现自己的个性和身份特征。这

笔者发现系统推荐的几十个用户都是和笔者来自同一个城市的异性，但是音乐匹配度并不准确。如果听过同一首歌，匹配度可以达到60%，如果收藏过同一首歌，匹配度可以达到80%。想要见想认识自己的人，需要30块钱开一个月的会员。在作者看来，因为音乐而交朋友，已经脱离了音乐本身。网易云音乐大部分人是想通过社交找到自己喜欢的音乐，而不是通过音乐找到自己的另一半。

云村是网易云音乐运营时间最长的社区，也是保存音乐特色最好的板块。云广场顶部是热评墙，和酷狗神评是一类产品。在热评墙的入口处，有一个提示“XXX(用户昵称)，今天的乐评中哪一个对你触动最大”，因为提到用户昵称容易引起注意。点击播放有感染力的音乐片段，展示精彩评论，底部滚动显示其他短评，向左滑动进入下一条。

与酷狗相比，网易云没有用户推荐热评上墙的功能，所有的热评都是平台选择的。热评墙底部的Mlog以歌手和歌曲为中心，以声音、图片、视频的形式展现用户听歌的感受。同时配有“#一首你一听就爱上的歌”、#说说你的歌曲收藏经历”等话题。点击进入主题查看更多相关分享。总体来说，Mlog的内容质量较高，评论氛围较好。每个月都有Mlog封面或者原创挑战在上面。可见网易云音乐对Mlog的用户运营非常重视。

直播是网易云音乐在2018年开设的社交板块，在首页、评论区、视频页面都有入口。听和看。晚会的主要内容是网易音乐人唱歌PK。晚会的主要内容是普通用户和小麦一起唱歌。在直播的所有类型中，音乐直播具有很强的感染力和存在感，用户活跃度普遍远超直播行业整体水平。一直以来，网易云音乐对音乐主播的形象、唱功、演奏水平都有着严格的要求，非常重视主播的培养和推广。

但笔者发现，随着直播平台的扩大和用户的涌入，很多内容已经从音乐欣赏变成了娱乐八卦。节目介绍很少提到明确的内容定位，只有所有帅哥美女的封面图片。以二次元栏目为例，里面充斥着大量与二次元无关的内容，用户容易产生倦怠。

优化建议:

提高音乐在好友匹配算法中的权重和匹配精确度。发掘更多Mlog细分领域的意见领袖，如电影配乐、古风、二次元等，精细化运营各频道内容，方便用户快速查找感兴趣的内容。严格控制直播的内容质量，突出音乐元素，考虑引入更多擅长演奏乐器的主播，避免过度娱乐化倾向。

2.3.3酷狗音乐

酷狗音乐的社交特性主要体现在k歌上。用户点击进入k歌后，如果选择清唱和逐拍，录音完成后音色和音效都可以调整，这无疑降低了用户的心理门槛，让他们更有信心发布和传播。K房唱吧栏目其实是语音直播，酷狗特意增加了回声效果。用户进入K房后，可以点歌给别人听，甚至可以秀出自己的声音，得到及时的反馈。

合唱可以同时激活用户的强弱社交关系。用户可以和APP里的大咖用户一起唱，也可以和朋友一起唱。用户还可以自由划分演唱段落，或者上传录制好的作品邀请微信好友加入合唱。如果用户想找人比试，也可以在线发起二重唱，由算法随机分配对手，或者邀请微信、qq好友接受挑战。

优化建议:

目前K歌板块的栏目设置显得杂乱， 建议优化K歌的信息结构。目前直播的推荐板块分类的差异化不明显，比如“特色”内容仍然是清一色网红脸，并不能看出有哪些特色，建议进一步细化分类标签。可尝试加入抢唱、接唱等游戏场景，培养用户的价值感和竞争感。总结

在音乐平台上，良好的社区氛围有利于用户活跃度和粘性的提升，但社交不是音乐的目的。用户加入社区是为了分享或获取音乐，而不是为了建立某种关系。对于非专业用户来说，通过音乐建立的关系一般是脆弱而短暂的。所以，一方面，音乐APP不能忽视音乐版权库的丰富和维护；另一方面需要精细化运营不同层次的用户群体，充分挖掘音乐的附加值，为多元化的商业模式奠定基础。

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