2元怡宝矿泉水多少毫升(一瓶怡宝矿泉水多少毫升)

1月26日，一张怡宝高端矿泉水“露”的谍照在朋友圈流出。这是怡宝自1990年推出纯净水以来，首次开发高端矿泉水。

2018年，怡宝提出“两条腿走路”，在饮料细分市场发力，不断推出新的饮料，包括咖啡、水果饮料、功能饮料等。2021年，怡保重新发力饮用水市场，在上游水源和家庭消费场景布局中推出6升和12.8升产品。

值得注意的是，随着怡宝矿泉水的推出，饮用水前三大品牌纷纷布局高端矿泉水。2021年，农夫山泉也在矿泉水领域加码，推出龙雪矿泉水，在玻璃瓶装矿泉水的细分赛道上持续发力。百岁山原本的繁荣，经过一个调整周期，又重新投入市场。就连新兴品牌袁琪森林也布局了矿泉水产品，并获得国际奖项。可口可乐的悦活品牌也推出了峨眉山矿泉水。雀巢还出售纯净水业务，重点布局高端饮用水产品。

业内人士认为，怡宝多年来一直处于饮用水第二的位置，但产品相对单一，纯净水市场趋于饱和，市场竞争激烈。要开发适合多层次、多场景、多渠道的产品，提升品牌调性，丰富产品结构，同时拓展新领域，提升在主流市场的竞争力。高端矿泉水在饮用水前三的布局，预示着饮用水市场将迎来新一轮的产品升级和竞争。

30年来第一次跳出两美元区。

怡宝高端矿泉水谍照曝光，然而，怡宝并未透露价格、水源等具体信息。

30年来，怡宝首次在高端矿泉水领域发力。据了解，1990年，怡宝在国内率先推出纯净水，主要经营“怡宝”品牌系列包装饮用水及其他饮料产品。

2018年，怡宝在饮料领域发力，实现“两条腿”走路。当时华润怡宝总经理刘弘基说，华润怡宝是因为“水”而出名的。随着消费升级，一瓶普通的瓶装水已经不能满足消费市场的需求。“水”和“饮料”两条腿走路，成为华润怡宝十三五期间的突破重点。

截至2020年底，华润怡宝在售35个SKU35，涵盖纯净水、奶茶、咖啡、功能饮料、乳酸饮料、水果饮料等8大品类。旗下拥有怡宝、嘉林山、魔力、蜂蜜水、小蘑菇、葡萄假日、风味茶等9个自主品牌，以及日本授权的午后奶茶、热咖啡系列。

2021年，怡保再次聚焦饮用水的布局。9月29日，怡保与长白山森工集团等企业签约，开发长白山水资源。10月14日，怡保在宜兴设立生产基地，生产饮用水等饮料。10月28日，怡保与南平市武夷新区管委会签署意向书，投资建设大型饮用水生产基地。11月12日，怡保河源饮用水项目签约，总投资40亿元，生产销售怡保品牌天然饮用水、饮料等产品。

据了解，上述项目总投资将超过60亿元。也许矿泉水来自上述水源或工厂。

在饮用水领域，怡宝一直专注于一款饮用水产品:绿色包装的怡宝。555ml主流包装的价格只有2元/瓶左右，没有明显变化。这款产品虽然已经有30多年的历史了，但是因为口感好，一直受到年轻消费者的喜爱。

对于矿泉水的布局，中国食品行业分析师朱表示，怡保在十年前就布局了矿泉水的源头，但当时国内消费者对矿泉水和纯净水的认知不足，没有在布局上全力以赴。但随着消费者健康意识的提高，以及对矿泉水、纯净水等各种水的认知，矿泉水走到了台前。同时，中国饮用水市场的纯净水空将减少，未来将以矿泉水为主，以此提升国内饮用水品牌，提高价格空。

细分场景和渠道，饮用水行业高举低打。

经过30年的发展，怡保已经占据饮用水第二的位置。

根据怡保社会责任报告数据，2019年，怡保营收103.96亿元，较2018年微降0.3%。但利润总额达到8.63亿元，同比增长18.7%。2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，饮料行业衰落。虽然怡宝没有公布具体的收入数据，但其利润总额达到10.37亿元，持续增长。中国饮料工业网报道，2021年上半年，怡保水务收入在全年100亿元规模的基础上，同比增长近30%，饮料增长近一倍。

虽然怡宝业绩持续提升，但与行业龙头仍有差距。数据显示，2020年，农夫山泉年收入228.77亿元，同比下降4.8%；净利润52.77亿元，同比增长6.6%。其中，包装饮用水产品年收入139.66亿元，较2019年下降2.6%，占2020年总收入的61%。

但值得注意的是，饮用水领域已经开始了新一轮的矿泉水升级换代，各方都在集中发力。2021年，矿泉水领域迎来大变革。

在国际上，雀巢放弃了美国市场和中国市场原有的本土产品，全力布局巴黎水、浦那等高端矿泉水。中国巨头农夫山泉正式推出长白雪矿泉水，2022年虎年纪念瓶产品广告在朋友圈炸开了锅。连续9年位居矿泉水细分行业第一的百岁山，升级后的高端产品已经风生水起，回归。作为一个新品牌，袁琪森林推出了“矿泉水”，并获得了国际奖项。

研究报告显示，近年来中国瓶装水市场规模持续增长，从2014年的1237亿元增长到2019年的1999亿元，预计2021年将达到2349亿元。其中，矿泉水是增长最快的品类。

相关企业异常活跃。天检数据显示，中国有近3.3万家矿泉水相关企业，其经营范围包括“天然水或矿泉水”，状态为“在业、存续、迁入、迁出”。近几年相关企业增长比较稳定，2020年超过6300家，2021年超过5700家。从地域分布来看，四川省矿泉水相关企业数量最多，为3500家，占比10.74%。广西和山东省分别位列第二和第三。在注册资本方面，超过50%的关联企业注册资本在100万以下。值得一提的是，超过60%的相关企业是在最近五年成立的。

对此，业内人士认为，细分渠道、消费细分、细分渠道需要不同的产品。怡宝饮用水品类单一，受众有限，在高档餐厅、酒店、会议场景很难安排。高端产品推出后，会提升品牌力，拓展新赛道，更重要的是会影响消费者对品牌的感知，进而带动主流价格在5元以下产品的销售。这也是饮用水品牌一直以来采取的策略。

本文来自蓝鲸财经。