成都王府井百货电话(成都王府井百货购物中心)

成都作为西南地区经济发展的主引擎，以其先进的消费理念、庞大的人口基数、高度发达的商贸零售业，成为商业地产攻城略地的主战场。

近百家购物中心散落在成都的各个角落，个性化发展的价值取向让每个购物中心都很有特色。然而，随着消费互联网的发展和疫情防控的常态化，线下商场也承受着前所未有的压力。所以我们注意到，个性化商城正在呈现共性——开始布局线上运营(主要依托小程序)。

作为商业地产的专业观察者，在上世纪90年代，商家综合了各大购物中心线上平台的消费经验，并参考第三方平台提供的接入数据和商业地产研究专家的专业意见，最终评选出成都网上购物中心TOP8。他们的经验或许对未来消费互联网时代购物中心的发展有所启示。

△网上王府井

成都王府井百货(总府店)，位于繁华的总府-惜春商圈，集购物、餐饮、休闲于一体，是王府井集团股份有限公司在京外投资的最大项目。

线上王府井(成都王府井综合店微商城)产品齐全，活动丰富，实现了线上联动，线下支持的良好局面。网上王府井的整体风格是轻奢的，但也能看到传统购物中心的影子。商品详细到位，有专门的品牌清单和品类清单。还可以一键进入客服部门，有需要及时反馈。

值得注意的是，王府井非常注重直播间的功能打造和流量加持。通过直播间有效打通线下和线上的链接，可见其拥抱消费互联网的决心。

△网上凯德广场

成都有很多项目，凯德广场，新南，金牛，天府，乐视界，魅力之城，来福士广场。大部分以家庭消费者为主，是成都地区排名靠前、发展全面的区域性购物中心。

凯德广场的所有网店都集中在一个叫“凯德之星商城”的小程序上，通过这个小程序，你可以很方便地选择目标商品。

页面整体视觉平衡做的很好，结合关键时间点做了相应的推荐(比如中秋节的月饼推荐等。).在购物选项中，有17个类别，如美容和护肤、手表和珠宝、服装和家用纺织品等。商品丰富，都已经显示了可以直接用积分兑换的金额。做法精致细致，服务很贴心。

首页还配有直播窗口。根据其以往的直播和直播公告，线上凯德广场直播更注重内容输出，而不是一味的叠加活动和带货。比如9月16日的直播是花卉品牌“花点时间”主导的“花卉配色与插花课堂”，9月18日的直播是美妆品牌丝芙兰主导的“如何打造痔疮快速妆容”。通过内容输出带货和东方精选有异曲同工之妙。

△在线IFS

成都IFS，位于四川省成都市锦江区红星路与大慈寺路交汇处，是集购物、文化娱乐、写字楼、酒店式公寓、酒店于一体的城市综合体。是成都新崛起的地标，在成都购物中心销售排名中位列第一。

线上IFS(成都IFS微商城)是名副其实的“带头大哥”，非常前卫新潮。共6个栏目:流行单品、生活方式、时尚、f&b、3c数码、手表，分类齐全，商场活动快速同步。

价格不失重不奢华，还有专门的直播间在运营，调性高，浏览过程相对舒适便捷。但由于展示商品单价较高，交易量并不可观。

如果线上IFS不能提供更有竞争力的价格，恐怕展示功能会强于渠道功能。

△网上万象城

成都万象城位于24城西北，商业业态集高端百货、大型超市、品牌旗舰店、电影院、真冰场、各类餐厅于一体。二期开业后，已成为成都购物中心排名第三的商业体。

线上万象城的界面设计相当清爽，既保持了万象城为主旋律的精品时尚审美理念，又不失线上平台的灵动活泼。

虽然是线上购物中心，但成都万象城更倾向于将其打造为一个服务平台，尤其是以母婴室查询和商品租赁为主，线下明星云集活动占了很大比重，可见其线下引流的思路。

此外，网上万象城还在显著位置开辟了直播频道，成为疫情控制期间的曝光代表。商家了解到，成都万象城原来还有另外一个单独的网上商城，现在处于“关闭”状态，询问其内部人士，他们表示目前只能在成都万象城小程序及其直播工作室进行网购。

△网上太古里

成都海洋太古里是一个开放的低密度街区购物中心，位于成都市中心。“街区+寺庙”的商业逻辑是成都最早、最具代表性的“非标商业”。

网上的太古里设计很有诗意，简洁文艺，分为:好东西，好好玩，好吃。内容主要以品牌及其活动的推广为主，产品多为推荐。没有“漫灌”，针对性强，可见其对私人流量的关注。

在线登录太古里，简单注册后即可成为会员。会员的活跃度很强，但由于项目本身的街区性质，更希望通过会员的活跃度引流到线下街区。

△网上大悦城

成都大悦城是中粮大悦城在西南地区精心打造的第一个城市综合体。该项目位于成都市武侯区欢乐路。在传承大悦城品牌“青春、时尚、潮流、品味”的核心内涵下，其整体定位为“大悦城JOY PARK，中国首家体验休闲购物公园”。

网上大悦城(成都大悦城网上商城)既有类目又有排版，合理但略正常。建议男女用户产品均衡，按楼层整理品牌列表。有一种把线下购物中心一对一搬到线上的感觉——不知道这么高的降幅是好是坏？

大岳直播工作室更像是提供一个平台，定期邀请品牌方做直播活动。一系列的“宠粉”特价，更像是品牌方的一次促销，只是商品本身变得次要了。

△网上万达广场

万达广场是国内知名的城市综合体项目。在成都，有青白江、龙泉驿、武侯、青羊、双流、蜀都、金牛、金花路、金堂、崇州万达广场。无论是自持还是商管合作，万达广场在成都都是不可忽视的，因为它的场馆众多。

与凯德广场类似，线上万达的所有项目都集中在“万达广场”小程序中，选择一个城市，然后选择一家门店就可以搜索到。

界面上，颜色粉嫩，布局简洁；在内容上，主要集中在“热门店铺”的推荐类和“超值优惠券”的活动类，其他购物功能更倾向于套餐活动；在体验上，有很高的重复度。有几个窗口只是通向“好券”，很多都是和必吃榜、热门榜的热门店铺重复的。

此外，线上万达还自己做了一个“小程序扫码买单”的功能，放在中心。所有的图都很精致，只有这个“扫码买单”在不停的动，有点鸡肋。

△网上仁和新城

人和新城位于高新区核心区，毗邻成都行政中心。项目兼顾了“百货零售”和“购物中心体验”的商业形态，还融合了社交属性和亲子属性。

网上仁和新城(仁和新城网上商城)风格传统，页面整洁有序。顶吧生活超市防疫推荐小贴士，q版设计，独一无二。

最有针对性的，防疫和生活用品推荐，其次是开学季用品推荐；有一个品牌分类，通过它可以直观的了解购物中心的品牌详情，选择商品后可以直接跳转。但是缺乏纵向对比，有的甚至只有图标，无法跳转到二级页面。

就购物中心而言，无论是发力线上，发力线上线下联动，还是仅仅作为一种战略布局，短期内只是会员服务的一个窗口，都是消费互联网时代的有益尝试。希望未来有更多的商场可以在线上开疆拓土，在疫情遏制的不可预知的形势下，给消费者更多的选择，更多的机会！