策划案是什么意思(策划案是什么格式)

编辑导语:所谓“当局者迷，旁观者清”，和一个策划人是一样的。很多人比自己更难成长，不知道自己的能力水平在哪里。策划案是评判自己的一面镜子。笔者将策划案例分为几个档次，希望对你有所帮助。

你了解你自己吗？人最难的是认识自己，尤其是规划师。如果不清楚自己的能力水平，很容易固步自封，很难成为大师。

苏格拉底认为，不知道自己的无知，就只知道自大！

傲慢是进步的绊脚石，也容易让策划者得流感。和尚认为策划案作为策划人的产物，是判断策划人水平的显著因素，是反映其策划能力的一面镜子。

策划案的镜子反映出369等的策划能力。怎么会是369呢？我们从威士忌的三个等级来看策划案的分级。

第一个等级：普饮级

“普通饮料级”是指核心系列产品。威士忌的常见饮品通常就是人们常说的口粮。常见的20-22年的威士忌，非常规范，产量也很大，是一个品牌的主流酒，也是大多数人对这个品牌的风格、特点、口味的普遍感知和理解。

普济的策划案例也是如此，其主要特点是标准化。

背景分析，行业分析，产品分析，人群分析，策略推导，然后是实施策划，活动创意等。整个方案就是一套模板规划。看不到思路，缺乏感性分析和结论，整个方案大而全。你只需要换个品牌名，这个方案甚至可以直接申请。

这种方案大量存在，也是很多人的制作水平。

说实话，像我刚开始规划的时候，写这样的规划还不错。我全部上架，完成度很高。但是，有句话说的好，人最可悲的就是过早的在低认知水平上形成逻辑闭环。

套用这句话，和尚认为还有一种悲哀，就是过早地在低水平的能力上形成过度自信。如果规划水平停留在这个水平，还自以为是，无异于自我毁灭。

有大量流行的策划案例。一方面来自于新手上路的高频输出；另一方面来自于策划者思维僵化，缺乏进步。另一方面，我还没有睁开眼睛。简单来说就是没见过世面。

第二个等级：小批量

从这三个字也可以看出，这款威士忌的生产并不是大规模的，“小批量”small batch是批量生产的，也就是每批生产几万瓶。

小批量的威士忌通常在酒标上有“批次”二字。因为基本都是原装桶劲，大多在50度左右，而不是常见的饮用级40 -46度。因为是原桶，所以意味着风味更有个性，体验感更强。

“小批量”策划案例，虽然整个方案从背景分析到活动创意每一个部分都有，但是在方案呈现上更加灵活，可以根据自身的思维逻辑和项目的具体需求来安排各部分的重点，而不是机械地死记硬背方案。

同时，小批量的策划案例都有自己的策划风格，在策略语言、思维逻辑、分析表达，甚至画面选择、布局上都有自己的个性和特点，使得方案具有很强的个人属性。

这种具体问题具体分析，以个人风格产生，体现了策划者的应变能力和策划能力。高层策划案例都是这样的。他们有自己的策划风格，独树一帜，让自己的产品与众不同。

第三个等级：单桶

如果说大部分行业的平均水平是由20%的人支撑的，那么小批无疑就是规划行业的20%。至于行业的天花板，则是屈指可数的“单桶”。

单桶威士忌是近年来非常流行的单桶威士忌。注意，单桶不是指桶的容量，而是指从陈酿结束到装瓶期间来自同一橡木桶，没有经过不同橡木桶原液混合勾兑的威士忌。

我们知道，橡木桶对威士忌的风味影响很大，单传意味着唯一性和不可复制性，这也代表了稀缺性。所以对于单桶威士忌，商家一般会标注桶的细节，甚至业内有玩家专门进行“单桶”收藏。

“单桶式”策划案例是指在策划方案时，既能根据项目要求灵活调整各方案的组成部分，又能善于把握方案的开始和结束，以及方案的开始、继承、过渡和组合。也可以根据品牌或客户的调性和接受度来打造方案的风格，基于方案的说服力和感染力来解决问题，而不是干巴巴的直白。

虽然是同一个人制作，但是方案风格灵活，剪裁多样，思路不死板。这是规划师的高级规划能力，因为规划本身就是为了解决问题，问题自然是复杂多样的。同时，该方案需要说服顾客买单。所以方案本身就是一个技术活，也是一个艺术活，适当的融合才是好的策划方案。

喝威士忌就像一个策划案，不同的档次给人不同的印象和观感。高水平和低素质往往隔着一道玻璃门，这往往是对自己能力的认知。

规划案例只是映射到水面上的东西。其实水面下的综合策划能力才是策划人需要重视和实践的。

希望以上能给你启发，让营销没有难抢！

#专栏作家#

小和尚坤坤，微信微信官方账号:营销禅定，让营销没有难抢，分享营销知识，策划干货和文案技巧，阿弥陀佛成佛了~

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