耐克属于什么档次的(阿迪达斯属于什么档次)

近年来，随着耐克动作频频，阿迪达斯一直在炒作boost的冷饭。后来今年上半年安踏市值超过阿迪达斯，坐上了运动品牌第二的位置。

阿迪达斯这个耳熟能详的品牌，似乎也有“酷”的趋势。

但是一个品牌酷不酷，不是靠我们的主观感受来判断的，而是靠数据来判断的。

大数据显示，从17年1月1日到现在，阿迪达斯在品牌知名度上远不酷——而且，在几个高峰期，阿迪达斯都比耐克热一位数。

但是为什么我们总觉得阿迪达斯越来越赶不上耐克了呢？

& gt首先是产品的更新速度。

事实上，耐克现在是几年前的阿迪达斯。阿迪达斯推出boost，在全球运动领域掀起了新的浪潮，也让各大品牌开始实施中底材质革命。

但当时耐克无动于衷，一直玩复刻和联名游戏，一度让人以为耐克进入了养老模式。

然而，随着耐克的“秒破计划”和基普乔格的“秒破”壮举的诞生，4%和Next%的鞋子成了热门炸鸡，后者被封为“地表最强”。

另一方面，同时阿迪，boost，boost或者boost好像除了boost阿迪就没别的可玩了。而且每一代UB的更新也很气人——大家都觉得不是换个药，不是掌背一点助力，就是换个造型，真的没什么意义。

& gt其次，是中间技术的发展。

正如我在上面所说的，Adi公司现在除了提升之外没有什么可以提供的。在boost的压力下，耐克拿出了React，现在又拿出了目前最强形态的Pebax材质Zoom X。

就中底技术的研发而言，阿迪达斯确实有些滞后。显然价值不菲，但效率不如其他一些小品牌，

要知道，要抓住运动爱好者或者时尚爱好者的心理，无非就是材料技术的更新和设计的新潮。没有这些东西，怎么能占领舆论高地呢？如果不能占领舆论高地，势必会对销量产生直接影响。

而且，两者的关系不是独立的，它们不是独立的，它们是相辅相成的。

就像Next%的惊艳造型，可以带来更大的视觉冲击，为后期营销创造更好的前提条件——当然，我们不能忘记，Next%的ZoomX和carbon board才是它真正的核心竞争力。

& gt最后说一下营销。

在国内，其实耐克和阿迪没有差距，总给人一种并驾齐驱的感觉。

但在其他市场，耐克的品牌影响力要比阿迪达斯强很多，这是企业文化不同造成的。

网上有一句精辟的话:“阿迪达斯是有运动员头脑的商人，耐克是有商人头脑的运动员。”

在其他行业，这两种不同的思想和身份可能不会有太大的影响。但在体育行业，却成了赢家和输家。自始至终，耐克给人的感觉是一个有体育精神的品牌。

不仅仅是卖东西，它也有它的想法。它用“运动”这个爱好来拉近自己和消费者的距离。(不要急着在评论区喷，先自己想想，和志同道合的人聊天是不是更快乐更有利？)

阿迪达斯确实是一个优秀的企业，但它真的只是一个优秀的企业，并没有多少额外的“气质”。

而这种“气质”是拉近企业与消费者距离的重要因素，也是市场竞争中一只无形的手。

不相信我？我们来看看这两家公司截至2020年9月21日的市值，这样就不会有人说我“缺少关键信息”或者“没有具体数据”了。

虽然受到美国各种抗议的影响，但耐克目前的市值仍然领先于阿迪达斯。

后者，即使是前者市值的零头，也没有超过。一个是1767.51亿美元，一个是315.35亿美元。两者相差超过1400亿美元。

去年这个时候，耐克和阿迪的差距，没有那么夸张，大概是707亿美元。这一差距在一年内几乎翻了一番。

我是劳伟。感谢您的阅读。喜欢就请喜欢，关注。

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