王老吉和加多宝哪个好喝(王老吉和加多宝哪个好卖)

怕上火，喝王老吉！你有没有边喝加多宝边听王老吉的广告语？除了名字，这两种凉茶看起来很像，喝起来也很像，真让人摸不着头脑。凉茶天花板是王老吉还是加多宝？他们相爱相杀。他们从来没有缺席过彼此的故事，不禁感叹:“本是同根生，互相炒得太急了！”今天我们就来看看王老吉和加多宝的十年拉锯战！

王老吉最早诞生于清朝道光年间。瘟疫横行的时候，王泽邦熬凉茶救人。他还开了一家王老吉凉茶店，配方代代相传。王泽邦去世后，他的两个儿子带着同样的凉茶配方去了香港和内地，独立经营。我儿子，去了香港，成立了一家公司，叫香港王老吉国际。凭借王老吉的原始秘方，他开始将凉茶行业推向国际市场。

1956年，留在广州的王甲与当地政府合作创办了一家制药厂。这家药厂原名“羊城制药厂”，后被称为广药集团。1992年，GPHL获得了王老吉的注册商标。在此期间，广药一直在对王老吉的配方进行研究和改进，投入了大量的人力物力，所以广药拿到这个注册商标也在情理之中。

后来，香港鸿道集团董事长陈鸿道看到了凉茶的商机，就想着把广东凉茶发扬光大。于是他从香港的王老吉那里买了秘方，去广州和广药集团合作，和他们签了授权合同。合同签订于1995年，2000年再次续签，有效期十年。

之后，陈鸿道投资成立加多宝公司，开始大规模生产红罐罐装凉茶，不仅打造了红罐王老吉，还强化了“防止上火”的属性，不仅打破了凉茶以往“治病”的属性，也打破了凉茶原有的地域局限性。随着一则“喝王老吉怕上火”的广告，一夜之间火遍了全国。

但真正让王老吉红遍全国的，是2008年的汶川地震。加多宝集团向地震灾区捐款1亿元，在社会上掀起了抢购红罐王老吉的热潮。2009年，王老吉在中国市场销售额达160亿元，碾压可口可乐，成为中国饮料第一品牌。

2010年，王老吉市值高达1080亿元。王老吉火了，广药就开始吃醋了。广药这边没想续约。他们想自己做这件事，但陈鸿道不愿意。尽管有广药的警告，王老吉仍然大量生产并投入市场。

2011年，广药直接将加多宝告上法庭，并表示要收回王老吉商标。于是第一场商标战开始了。陈鸿道收到了一封律师的来信。面对法院的干涉，陈鸿道很不甘心。经过这么多年的努力，他的品牌口碑终于做出来了，现在却要送人。更令人沮丧的是，无论从哪个角度来看，陈鸿道都是无理取闹，官司也打输了。

为了挽回损失，陈鸿道选择继续攒钱，迅速实现“去王老吉化”。因此，在诉讼期间，陈鸿道改变了王老吉的包装，在正面印上王老吉，背面印上加多宝。广告还在原来的基础上加了一行王老吉，红罐凉茶改名加多宝再卖。等到官司打完，已经是2012年了。

法院判决出来了，加多宝败诉，GPHL拥有王老吉商标，陈鸿道不能再使用“王老吉”字样。但此时加多宝的人脉已经建立，于是广告词改为“国内领先的红罐凉茶，改名加多宝”，然后销售。加多宝熟悉的广告突然让消费者明白，王老吉改名加多宝了。然后加多宝借着王老吉的名气迅速占领了内地市场。

广药集团看到加多宝卖的比自己的王老吉还多，很不高兴，觉得自己辛辛苦苦打的官司白打了。因此，GPHL想再次将加多宝告上法庭，但这一次，加多宝明智地吸取了教训。在GPHL起诉他之前，他抹去了王老吉这个词。现在瓶子上只有一个加多宝，所以GPHL无法起诉。

然后广药针对加多宝的广告。当时加多宝的广告是“连续七年中国饮料第一罐”，让广药认为加多宝是在利用王老吉的名声误导消费者，说他们是一家人。于是广药再次起诉加多宝。结果加多宝败诉，被罚款300万。

后来，GPHL每次起诉，加多宝都输了一次。最后实在没办法，只好搬出香港皇室，冠名为正宗老字号，才勉强赢回一局。之后，广药以红罐使用权的名义起诉加多宝。最终广药胜诉，加多宝需赔偿1.5亿元。所以加多宝在被迫推出金罐凉茶的同时，不服上诉。经过几年的上诉，终于在2017年判决双方可以使用红罐，但不能侵害对方利益。

可惜这个结果毫无意义。残酷的竞争和价格战让所有参与者都举步维艰。漫长的口水战消耗了凉茶行业的声誉和好感。此外，奶茶、咖啡、水果茶等时尚饮品也在这一时期流行起来。凉茶的时代已经过去了。喜欢就关注我们吧！一起探索更多的品牌故事！

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本期大榭说品牌完了！

在品牌的道路上，大佬说品牌一直都在！

下次再见！

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