拼多多sku是什么意思(拼多多Sku少了一个)

作为品多多“异军突起”的电商平台，虽然其“剁手一刀”的活动常被诟病，但不可否认的是，品多多在活动运营上有自己的一套经验。本文作者拆解了拼多多“天天摇红包”的活动，大家来看看吧。

UI/交互设计师:通过学习交互游戏设计，获得电商交互游戏的设计参考。产品经理/运营:通过完整的玩法拆解，获得类似活动的策划参考。电子商务从业者:获取竞争产品分析。拆解目标:通过20220905在线拆解“每日红包摇一摇”的游戏设计，积累一个互动游戏设计。

反汇编路径:

01 “每日摇红包”互动玩法核心流程拆解

体验:为了测试游戏性，我边操作边录视频，发现不知不觉玩了将近7分钟！

1. 入口

首页是第二排，第二，黄金位置。

名字:天天摇红包。言简意赅。每天都可以进来摇红包。

横向比较其他坑的名字+图标:

在商品名称中，商品特性、作用、诱因和时间段是常用的因素。品多多的坑名中有很多与“品多多”相关的记忆点，很多都朗朗上口，容易记忆。

图标主要以关键词为主，形象化呈现。比如秒杀就是抢，所以是闹钟的形象。充值中心是给手机充值，所以是手机的形象。免费拿货，0元拿走。

在所有图标中，每日红包摇一摇是显眼的绿色，50元也是抓人眼球的金额。再加上游戏性加持，这个图标是所有图标中点击uv概率最高的。

2. 首次进入活动

你进入活动的第一天，就有一系列的动作告诉你:我给你钱了！

这个页面美中不足的是，即时兑现按钮没有动态效果，主要是文案的风格指引和主按钮。而且主按键上15的含义很难一下子反应过来。如果主按钮添加了动态效果，可以去掉这个角标。

这里有一个渐进的动态效应。首先，这三步本来就是灰色的。接下来从第一步开始，由灰变绿，字体由小变大。核心信息很明确:0.02元，这个弹窗在做什么也很明确。这是你的钱。

这是一种体验更好的互动。其实我们生活中常见的交互设计是:打开一个红包告诉你你拿到了多少钱，钱到账。

与这种交互相比，拼多多的交互更为渐进，每一秒都与前一秒不同，等待的感觉更弱。

钱的交互结束后，就是一个类似微信的到货通知(上弹跳层)，加上两次手机震动增强五官感知，进一步增强交互感。

会出现一个弹出窗口，告诉你可以明天再来。

一般交互接下来会做什么？让你点击一个类似“确定”的按钮。拼多多是怎么做到的？

为你自动关闭弹出窗口，然后出现一个强烈的引导手势按钮，告诉你:点击它！

距离我最后一次操作已经过去了八秒，在这八秒里，拼多多做了一件事:给我钱。这一套互动比看个红包装好？

再看看指南。电商交互的痛点是页面过于花哨，用户很难注意到重点。好的，然后用一个小动态手告诉你想要什么，然后灰掉其他所有无关信息。而且配色是橘红色配绿色，色彩冲击也很抢眼。

接下来点击红包按钮，或者晃动手机，就会出现新的动态效果。拼多多logo活动图标组成的小烟花会先收缩再绽放。然后又是一个震动+炸弹提醒，拼多多塑造了一个给你钱的认知。并且弹出窗口中的金额不是直接显示，而是数字轮播的动态效果。

单击确定。接受后，您将进入主活动页面。

拼多多用了15s才抓住了第一次点击这个页面的用户的注意力。在这期间，我点击了多少次？4次，点击入口，收钱，点击红包，点击接受。平均每4s的点击行为。反思我们平时的活动设计，是否希望用户每秒点击一次？

好的交互应该是用户用很少的操作就能获得非常好的体验，这就是沉浸式体验。其实单机游戏中的交互也是一样的。通常我们点击后，角色会执行一组动作，然后我们需要再次点击。电商与用户的互动过程类似于一个单机游戏。

3. 活动主页面拆解页面的核心框架:

用户资产：金额、有效期、提现按钮活动进度条：还需要操作的次数、目标奖励页面中心：摇动动作（gif，动一会，停一下）+微信支付标志，表明关键动作和活动记忆点（微信打钱）核心按钮：进度、剩余红包数量，gif图片任务按钮：每日抽红包、逛街得红包（手指动效）、下单返红包、领红包（任务列表）其他活动入口：快速提现、全额返、中秋活动商品流：搜索入口+商品流4. 逛街的红包任务

该任务的目的是引导用户浏览商品流量，促进转化，在三个任务图标中优先级最高。点击下方商品流量自动吸顶。

搜索框：也在任务线中，搜索商品可以得到一个红包。主动的搜索行为成单的概率更大。浏览XX秒可领取X个红包：这里拼多多设置了必须要滑动页面算浏览动作，不然时间是不会动的。优先展示：我看过的/我收藏的/百亿补贴。这个标签栏其实是挺奇怪的，因为这些逻辑应该是融合在算法里，而不是让用户告诉你（用户大概率也不会点这个东西），推测是在做实验，看看点击率和成单转化。下面的sku：商品图、直播标识（动态）、商品名称、商品标识、价格、销量5. 当天再次进入活动页面

进入页面后，会有弹窗提示有红包待打开。并且红色按钮会有动效。搜索框:同样在任务行中，搜索商品可以获得红包。主动搜索行为更有可能是单一的。浏览XX秒即可获得x个红包:在拼多多这里，你要滑动页面才能计算浏览动作，否则时间不动。优先:我看到的/我收集到的/几十亿补贴。这个tab栏其实挺奇怪的，因为这些逻辑要融入算法中，而不是让用户告诉你(用户大概率不会点这个东西)。想必是看点击率和转化成单的实验吧。以下sku:产品图、live logo(动态)、产品名称、产品logo、价格、销量。5.当天再次进入活动页面后，会有一个弹窗提示有红包要开。红色按钮将被激活。

这里有一个细节。弹出窗口是动态的。它是由点从屏幕中间展开的。反思自己之前的活动设计，从来没有挖掘过这个细节。而拼多多的交互设计，渗透在每一个交互环节。

6. 下单返红包这个功能点开启后，会出现三个金蛋。这三个金蛋会自己移动一段时间，然后一个锤子会去敲金蛋。接下来就是pdd的老套路了。打破中间的，然后给你打破左右的。你打碎的那个会比另外两个大。然后红包会变大，主按钮是引导你下单。

02 总结

拼多多活动交互设计要领:

多动效：塑造互动感，并且衔接各个环节多指引：让用户明确的知道下一步点哪里多惊喜：让用户感到自己是幸运的少点击：减少需要用户操作的环节

这四点都是为了让用户在参与活动的过程中“想得更快”，少“想得慢”。反过来说这个活动的意义，其实直接计费应该不高，但是用户的停留时间一定很高。在这个抢用户有限注意力的时代，花几毛钱买用户的分钟甚至十分钟，我觉得这个业务目前对于拼多多来说还是划算的。

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