pua是什么意思(espuma是什么意思)

彪马于1948年创立于德国，历史悠久。PUMA的中国意为“彪马”，与他们的logo一致。提供专业的运动器材，与跑步、足球、高尔夫甚至赛车相关的产品。

1948年，达斯勒兄弟的弟弟阿道夫·达斯勒将公司改名为“阿迪达斯”。因为两兄弟之间矛盾的激化，哥哥鲁道夫·达斯勒(Andrew Dassler)从这里分离出来，成立了——PUMA，现在知名的运动品牌。

但是美洲狮是如何到达今天的位置的呢？他的聪明之处不仅仅是鞋子质量高，还有以下几点。

品牌创建和成功的原因:

拥有71年历史的彪马，不亚于弟弟创办的阿迪达斯，在世界范围内依然有着强大的影响力和号召力。因其不断创新结合年轻人的时尚品味，成为很多年轻人喜爱的品牌之一。

随着企业被更多的人所熟知，彪马从最开始的生产鞋子和运动服装发展到后来。更多的彪马标志被印在了运动器材和手套、袜子等配件上，让更多的人可以在不同的领域使用彪马的产品。

但是杂乱让品牌的高级感少了一点点。为了重塑自己的风格，PUMA开始关注设计，并主动与设计师建立联系。从最开始只有七个设计师，到现在有一百多个设计师。成倍的创意真的让PUMA尝到了甜头，于是价格和价格被迫上涨。不得不说，聪明人各聪明。

商品的生产除了设计层面，还要有销量，于是PUMA又一次明智地选择了限量销售的策略，使得价格飙升。所以彪马是炸鞋的鼻祖？我瞬间觉得耐克阿迪达斯都是小弟。【据说阿迪确实是弟弟】

第一双鞋的诞生获得了专利:

总之，PUMA起源于一双灵感来自洗手间的足球鞋。当时，我的哥哥鲁道夫看到了木钉，并立即将这一灵感设计成足球鞋，并获得了专利。那是在两兄弟发生任何矛盾之前。1935年，他办了鞋厂，开始批量生产足球鞋。然而，两人之间的矛盾越来越激烈。当然，这也是为什么现在有Adi和Puma的原因。

随着彪马的日益发展，旗下子公司不仅签约了与阿森纳的合作，还签约了各个国家和地区的代言人。据统计，中国有七位发言人。

其中杨洋为亚洲代言人，刘雯为puma全球代言人。

另外国外也有很多大牌代言人。例如，南韩的BTS和金泫雅。

培养美国全能歌手蕾哈娜等。

可见品牌发展形势一片光明。此外，彪马还有两个品牌，眼镜蛇高尔夫和Tretorn。分别制造高尔夫装备和时尚鞋服，也是朋友间的热门品牌。

所有企业的破产危机:

就是这样一个光鲜亮丽的品牌，却经历了破产危机。

1993年，彪马的知名度还没有当时的耐克等品牌高，所以很多百货公司都把它放在廉价的集装箱上，这让彪马濒临破产。

在接下来的一年里，之前提到的饥饿营销策略，也是这位最年轻的企业总裁给出的，让PUMA成为了全球“爆款品牌”。短短几年，营业额翻了近一倍，销量也大幅增长，2002年一度被评为最佳营销品牌。相信这种营销方式给现在的球鞋市场带来了很大的启发。

但是很明显匡威前段时间学的并不成功。

成功的另一个因素——消费者定位

当时，几乎所有的企业在细分消费者时都使用传统的人口统计方法，按照消费者的年龄、学历、收入等标准进行划分。彪马全球品牌管理总监托尼·博特伦(Tony Botlen)说:“一个19岁的日本中学生，对生活的态度和对品牌的偏好，可能和一个30岁的纽约黑人学生是一样的。态度和生活方式是影响彪马消费者的最重要因素。打造属于PUMA的独特品牌态度也是我们品牌营销的核心。我们将‘锻炼& # 39；定义为积极的生活方式，希望彪马的消费者即使变成70岁的老奶奶也能保持这种生活方式，同时成为品牌的忠实顾客。”

彪马细分市场的核心是牢牢抓住“第一实验者”和第一实验者的心理，然后通过他们传播品牌。它的影响力和说服力肯定比品牌本身强很多。

于是，彪马巧妙地利用人们的心理，为自己打了一个漂亮的翻身仗，破产危机解决了。它变成了当前运动品牌的巨头之一。具有象征意义的海绵蛋糕厚鞋底、流线型标志、橡胶外底等。都是PUMA的经典元素，也深受现在年轻人的喜爱。

你喜欢哪一对美洲狮？在评论里告诉我吧~