在天猫双十一的十周年晚会上(在天猫双十一狂欢购物节在S-R模型中,属于消费者黑箱)

10月19日晚，在北京国家会议中心，阿里巴巴公布了今年双11的玩法。天猫方面表示，今年双11已经走过了10个年头，今年的玩法会更简单、更优惠。

根据阿里的数据，今年天猫双11将有来自全球的18万品牌商家和线下城市的20万品牌店铺参与。所有商家都在双11为消费者提供特别折扣或优惠券。

天猫还将发放超过100亿的购物津贴和红包。10月20日，天猫全品类超过50万件商品开启预售，支付定金即可获得优惠。同时，手机淘宝、手机天猫在双11进入主会场，可以提前领取购物津贴，抢大额优惠券。

天猫购物津贴统一按照“满400元减50元”的规则，可以跨店跨品类使用，也可以和红包、商家优惠券、品类优惠券并行叠加使用。比如消费者购买1000元的商品，假设商家优惠券满1000减200，品类优惠券满600减100，津贴满400减50，实际只有1000-200-100-(50×2)=600元。

数据显示，天猫新品创新中心已与70多家大公司达成战略合作，包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业领军企业，覆盖600多个品牌。天猫提供大数据、研究和预测模型，指导品牌研发和推出新品，将新产品的潜伏期从平均18个月压缩到9个月，帮助品牌降低R&D风险。

双11的这一天，支持88 svip八五折的品牌将从88个增加到388个，莱卡、维密等大品牌也会加入进来。88VIP的8.5折优惠还可以配合红包等津贴使用。

天猫将于11月1日发布官方爆款清单。点击列表中的商品名称，一键跳转到购买页面。

今年双11的另一大亮点是阿里巴巴数字经济体验的全面参与。消费者可以使用阿里旗下所有app参与天猫双11。除了线上线下购物，今年双11点外卖、在餐厅吃饭、看电影、旅游、唱歌、按摩都可以参与狂欢。盒马、口碑、饿了么等线下消费场景。在阿里生态，以及银泰商城、巨然家居、大润发等门店都将加入双11，为用户提供充足的优惠。

今年天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——只要消费者使用阿里的App，就可以累积能量，兑换天猫双11红包。

10月20日起，消费者可以通过登录手机淘宝、天猫，或者在优酷上看视频、在高德地图导航、用饿了么点外卖、用淘宝电影买电影票、用飞猪订酒店票等方式获取能量

11月1日起，在银泰、大润发、巨然家居等商场消费，以及线上线下使用口碑App，也可以获得能量。

全国近600家新零售门店和超市将加入天猫双11，其中包括近100家盒马生鲜门店和超过470家由淘鲜达转型的连锁超市，覆盖165个城市，用户超5000万。线下热情有望在11月1日提前点燃。这也意味着天猫双11的“剁手风”首次线下化，在各个城市落地生根。

11月10日，用户积累的所有能量都可以在淘宝或天猫“双11合伙人”主活动页面兑换天猫双11红包。当天双11支付时，兑换获得的红包可以直接抵扣，没有使用门槛。

天猫今年双11特别重视海商。根据Lazada与其他平台的合作，天猫业务将覆盖200多个国家和地区，全球用户超过3亿，力争实现“全球包邮”。

今年11月10日晚会，今年的猫晚将在浙江卫视、东方卫视、优酷平台直播。杰克森·易、雷、罗志祥、黄波、陈赫等数十位明星将加盟。全球各大品牌都计划在天猫双11推出新品。苹果的iPhone XR、戴森Airwrap卷发棒等爆款已经加入了很多用户的愿望清单。老干妈毛衣、旺旺气垫粉饼等跨界新品也将在天猫首发。