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随着JD.COM PLUS会员数量突破3000万，会员消费能力进一步释放，消费需求更加多元化、个性化、品质化。9月8日，基于JD.COM PLUS会员的消费数据，JD.COM PLUS会员与奥纬咨询联合发布了《美与美在一起，寻找万千期待——2022美好生活洞察》报告(以下简称《2022美好生活洞察》)，前瞻性地分析了人们在九大“美好生活场景”下的差异化消费行为，洞察了人们的美好生活图谱。

作为目前业内最大的付费会员体系，JD.COM会员在品类选择、服务偏好等方面往往有更突出的行为倾向。他们处于新消费理念的前沿，更独立，更愿意探索新事物，对消费品质有更高的追求。因此，JD.COM PLUS会员数据将呈现更先进的消费理念、更元的消费趋势和更精准的人群观察。《美好生活洞察2022》将作为一个指南针，帮助企业“跟随”趋势，降低成本，提高效率。

九大“美好生活场景”引领消费潮流。加上成员追求精致的多样性。

《2022美好生活洞察》指出，在消费升级精细化、多元化的背景下，消费者进一步延伸出九大美好生活场景，打造属于自己的“美好世界”。

“美求美万物”是指会员对美的追求更全面、更细分，更专注于“自我护理”，追求更高层次的产品体验。根据JD.COM PLUS会员的消费数据，面部T区护理和颈部护理品类保持了较高的增长率，分别为52%和61%。

孩子是整个家庭的心脏，精细育儿已经成为精细消费最具代表性的消费趋势之一。资料显示，PLUS会员购买婴儿用品逐渐国际化，城镇父母购买母婴的国际购买支出占全部国际购物的40%以上。

“智能家电如火如荼，功能家具全面细分”透露出PLUS会员更青睐场景更加细分的小家电，“绿色家电”“健康家电”成为新趋势。智能马桶、内衣/裤子清洗机等。都融入了人们的生活，还有环保型的中央空调节，以及净化水质的软水系统等。大幅增加。

与此同时，居家沉浸式科技、碎片化健身、宠物饲养也成为新的消费主流。越来越多的PLUS会员将自己的科技产品“搬”回家，钟情于轻量化的家用健身器材。KTV、HIFI、家庭影院设备增速突出。

“烹饪烟火味，配料保健局”透露出大众对更有特色、更方便、更健康味蕾的追求。数据显示，JD.COM PLUS会员对当地特产情有独钟，品类增长率达到32%。健康也很受重视，营养保健品增速50%。

“清茶淡酒，静下心来，听夜曲入眠”，可见体验感是精神消费的重要组成部分。资料显示，年轻人喜欢“平躺”“睡个好觉”，从音乐中自愈。懒人沙发和摇椅很受欢迎。在JD.COM+音乐类别的联合成员中，年轻人的普及率最高。

受疫情影响，“冲户外，装备先行”，户外消费迎来新一轮装备升级。夜视镜、军迷户外用品、双筒望远镜、户外背包，很受乡镇小乐活家和学生社团新人的欢迎。

从《文出新意，弹弹唱兼通》可以看出，以和国风为代表的新文化消费正在兴起。在PLUS会员消费中，万超动漫品类整体增长率为53%，唢呐为43%，琵琶为41%。

“居家养老有保障，智慧养老不脱节”揭示了人口老龄化正在推动家庭间的“养老转型空。根据JD.COM PLUS会员的消费数据，老年之家整体增长率为95%，安全扶手增长率为128%。

加上JD.COM会员呈现“三高”消费特征，新品成为主力。

再加上不同年龄段、不同婚姻状况的成员对美好生活的定义完全不同。报告中的趋势洞察主要集中在八个特征群体，包括新生、自得其乐的独立男女、年轻新婚夫妇、城市新手父母、成熟的城市家庭、幸福生活在村镇的小家庭、传统的村镇人、闲适的老年人。他们是JD.COM PLUS的主要成员，是前沿消费理念的代言人。

在消费领域，人们既精打细算，又自得其乐。在居住领域，人们追求懒人平躺的身体舒适，也追求自愈的精神提供；在抚养孩子的教育上，他们乐于让孩子快乐成长，同时注重利益至上；在健康领域，人们积极寻求保护自己的精神港湾，同时加入全民健康医疗的浪潮；娱乐层面，新潮小众和家庭娱乐都没错；经验水平、阅历深、出行顺畅缺一不可；此外，“双碳”概念和环保习惯正在走进千家万户。

JD.COM PLUS致力于打造覆盖全生活场景的权益生态，不断增加新权益、新卡种，为会员提供专属优惠和优质服务。目前，PLUS的会员呈现出高消费、高活跃度、高忠诚度的“三高”特征，可谓是JD.COM的“超级用户”。比如普通用户成为PLUS会员后，一年的消费金额和频率分别增长了150%和120%。与此同时，他们更愿意尝试新的产品，并在JD.COM拓展更多种类的消费。今年JD.COM 618期间，JD.COM PLUS会员占所有新品交易用户的近50%。

未来，JD.COM PLUS会员将结合最新趋势，持续整合权益生态，让消费者得到物有所值的美好生活，构建美好生活新世界。《洞察美好生活2022》报告完整版可在【奥纬中文官网】下载。

本文源自中国网科技。