世界四大名牌染膏是什么(世界四大品牌染膏)

8月24日上午，由品味与化妆品观察主办的2022(第十五届)中国化妆品大会暨营销创新论坛在杭州洲际酒店举行。现场，Isjia总经理梁雪发表了题为“从染烫到头皮+护发”的主题演讲。

她说，随着银发阶层的人数越来越多，在颜值经济的带动下，染发的需求在上升。在染发市场规模不断扩大的同时，消费者对头皮和头发护理的需求也在不断上升。伊斯基亚为消费者提供头皮护理、头发护理等一系列解决方案，帮助实现头皮全方位细致护理。

200亿染发剂市场呈现四大特点。

演讲一开始，梁雪分享了一组数据:到2025年底，全球染发剂市场规模预计将达到302.9亿美元(约合2051.78亿人民币)。具体到国内市场，中商产业研究院数据显示，我国染发行业高速增长，2021年市场规模将增至214亿元，同比增长24%。

从品牌来看，根据天猫淘宝2020年发乳类目TOP10榜单，销量最高的TOP4品牌分别是施瓦茨、花王、爱茉莉、欧莱雅，占发乳市场份额的47.27%；其中国产品牌占据5席，占市场总量的19.01%。

但在梁雪看来，国产品牌仍有突破的机会:

第一，传统的染料糊质感色系还是有很大空空间的。她指出，日本市场数据显示，50-69岁的中老年女性染发比例最高，传统色系常被中老年消费者用来遮盖白发，因此仍有巨大的业务盘子。

二是流行色深受年轻人喜爱，如欧莱雅、施华蔻等国际品牌也在推出流行色，以迎合中国本土消费者的喜好。这也是国产品牌的机会。

3.以“高效洗发、变色”为特点的泡泡染，近年来被众多国内外品牌尝试。梁雪说，泡泡染发产品被称为“懒人的首选”，因为它们可以在洗头后改变颜色，在市场上的人气一直居高不下。除了海外先锋品牌布局，本土品牌如愤怒的斑马、三顾等年轻、有态度的品牌也纷纷推出相关产品，做出一系列创新。

第四，疫情推高了家染的消费频次和市场份额。从明星到各大平台的KOL、KOC，都掀起了一股“在家染发”的热潮。数据显示，疫情期间，家染的社交媒体量增长了54%。

除了烫染产品，现在的年轻人也在不断玩转发型，包括颜色，这也推动了卷发棒、直发棒、发夹等品类市场的增速。

“多管齐下”护发受追捧。

“追求安全、优化体验、发色自由、染护一体化成为美发趋势。”在现场，梁雪说。

随着染发市场的兴起，梁雪还透露，消费者对头皮的关注也在上升。“随着消费者染发越来越频繁，发质受损、发质不好等问题成为大多数人的困扰。因此市场开始向‘追求安全、优化体验、发色自由、染护一体’的趋势发展”。

CBNData调查数据显示，54%的消费者担心染发会造成头发损伤/伤害；54%的消费者担心染发会引起头皮过敏/头皮刺激；38%的消费者担心染发会导致脱发。从市场热度来看，植物染发膏的关键词搜索也在上升。

此外，不同年龄段的消费者对染发产品有不同的需求:年轻的染发消费者关注的是修发、强韧、剪发少、后期，以及染发后的护色固色；而中青年人更注重韧性、防脱、头皮敏感。

基于不同年龄段的消费者，一些品牌推出了不同类型的保养产品。比如针对更年轻的烫发染发人群，强调修复、强韧、护色固色、防脱止停、敏感头皮护理，这都是很多的，以此打造闭环。

根据消费者不同的护肤场景和需求，伊斯基亚还打造了一整套头发护理解决方案，一站式满足消费者需求。如伊斯基亚打造的产品矩阵，包括全新的分级护发精油、头皮预洗系列(涵盖头皮净化、洗发前膜、预洗精油)、锁色亮泽洗系列、专为染受损发质研发的头皮染修套装、固发防脱系列产品。

根据艾瑞咨询《2022年洗发水、护发、美发线上市场趋势报告》，护发市场相对较小，但其年增长最快，年交易额为28.7%。“目前市场上，美容护发是精细化的，多产品、多步骤‘多管齐下’的护发更受欢迎；相关数据显示，84%的高端美容护理消费者会使用两种或两种以上的洗护用品。”梁雪分享道。

中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本次会议是贝豪集团与李嫣的战略合作，主题为“韧性增长”。

本次护肤论坛由中通生化股份有限公司主办，乐美达生物、赛维药业股份有限公司、完美移动股份有限公司、微博海泰股份有限公司、石民股份有限公司战略合作，来自护肤相关品牌、工厂、R&D专家、检测机构、数据公司的重磅嘉宾将从多维度解析护肤未来趋势。

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