淘宝拉新活动入口(淘宝邀请新用户入口在哪)

淘宝失去“超级头”后的直播似乎有些“焦虑”。

一方面，在刚刚过去的2022淘宝直播节上，宣称淘宝直播将进入2.0“新内容时代”，再次押注内容。

另一方面，淘宝直播正在紧锣密鼓的扩充主播队伍，无论是引进一批国外主播，主持人选拔节目《中国新锐主播大赛》，还是一系列主播扶持计划的相继出台。

Viya账号被封，李佳琪停播后，淘宝需要造血，扶持新的头部主播，在抖音快的攻击下，抢夺和沉淀更多的流量。淘宝直播如何缓解焦虑？

再押宝内容

继推出独立App之后，东方精选又有新动作。

9月6日，据自媒体报道，东方精选目前正在筹备淘宝直播。根据东方精选粉丝的聊天记录，一位与东方精选相关的淘宝客服表示:“东方精选的淘宝直播正在筹备中。”

（图源网络）(来源网络)

消息一出，迅速引发关注和讨论。但是，当大家都在争先恐后地讨论新闻的时候，似乎忽略了很重要的一点，那就是可能淘宝直播比东方精选更需要东方精选。

从淘宝直播来看，急需头部主播的加持。自从维娅、悉尼相继离场，李佳琪停播后，淘宝直播需要一个具有全网影响力的新主播来带来新的流量。

9月1日，当“超级头”主播首次缺席淘宝直播盛典时，淘宝直播宣布进入2.0时代。淘宝直播2.0最大的变化是陶涛系列的所有消费场景都有直播。

为了更好地服务消费者，淘宝直播将与猜你喜欢、购物、搜索等购物域实现“大公域连接”，从而探索更大的增量空，帮助商家触达更广泛的消费者。

这意味着，未来平台流量分配机制的逻辑将从以交易为主要指标，转变为以交易和内容为双指标。

那么，2.0时代有什么新东西？对机构和主播有什么影响？

“(淘宝直播)2.0其实就是增加了一个短视频引流。”在新播领域的读者交流群里，有业内人士这样说。

在他看来，淘宝2.0最大的变化是淘宝直播App新增的短视频引流功能。鼓励商家多拍短视频，给短视频流量，再通过短视频引流到商品直播间。这个淘宝直播以前没有开通，现在是新变化。

他还透露，这个功能会获得平台的流量奖励。“我们活动奖励的17万流量，大部分是短视频的平台激励流量。”业内人士表示。

多项扶持，疯狂拉新

除了加码平台内容，淘宝直播还将目光瞄准了新主播的引入。

8月18日，由淘宝直播和点淘主办的“中国新主播大赛”在历时一个月后终于落幕。据悉，大赛于7月正式启动，节目吸引了1700多名选手参赛。

本次主播大赛分为晋级赛、团队赛、巅峰赛三个阶段，邀请了头部主播利尔宝贝、陈洁琪琪、明星林依轮组成王牌导师团。

决赛当晚，最终选出了11位新星主播，包括演员王佳梦、小P、余希希-苗野等。，组建淘宝直播新主播团。本次大赛的新主播来自各行各业，甚至有些选手之前从未接触过直播。

淘宝的“中国新主播大赛”并非先例。早在今年6月，Tik Tok电商就推出了首个新星主播扶持计划“主播请到位”，吸引了超4000名主播参与海选。

因此，有业内人士认为，在淘宝加速向Tik Tok靠拢的同时，淘宝正在向Tik Tok靠拢。

不仅如此，在主播队伍的建设上，淘宝也在不断招募人才。其中包括Tik Tok颜值博主“李逸小莎莉子”、短视频故事大师朱毅、Aauto快人喜剧博主神龙肖、自媒体大V年糕妈妈、国民歌手蔡国庆、奥运冠军杨威等。

4月17日，Tik Tok 1178万粉丝的颜值博主“伊利小莎莉子”在淘宝上开了她的第一场直播秀，这也是“蓝衣”爆红以来，“伊利小莎莉子”的第一次全网直播。

当晚，到直播结束，《一栗小莎莉子》总观众255万，粉丝量上涨5万多。据悉，在淘宝直播一个月，《一栗小莎莉子》上涨53万，直播总人数超过1200万。目前淘宝粉丝上涨64.8万。

Tik Tok的平台爆炸了，但是个人直播的首秀选在了淘宝。《李逸小莎莉子》之所以选择跨平台开发，可以猜到是离不开淘宝直播的强力邀请。

除了“一栗小莎莉”，千万母婴的“年糕妈妈”淘宝出道也是典型案例。3月24日，妈妈年糕首次在淘宝直播。当晚，年糕妈妈直播间总观看人数突破450万，粉丝数上涨67万。目前淘宝有68.7万粉丝。

你能想到的我们基本都讲过了(全网所有短视频或直播)。淘宝新生态业务线负责人罗旭在接受媒体采访时表示。

除了搜罗全网顶尖人才，淘宝还陆续颁布了一系列主播扶持计划和政策等。，可谓“竭尽全力”。

今年五一期间，淘宝直播平台推出了针对腰尾主播的“九项政策”。无论是新主播还是老主播，都可以根据自己的情况找到相应的流量扶持政策。淘宝的官方商品池也为主播提供了更多的选择。

3月，淘宝还推出了“超级新咖计划”，主要针对淘宝从其他站引进的主播。例如，年糕妈妈、一栗小莎莉、蔡国庆等。，都是特别支持超新咖啡馆的直播。

此外，还有针对新主播的“新领航计划”，以及导光联盟和源动力计划。

这一系列动作似乎让业内人士看到了淘宝发力，培养更多主播的决心。另一方面，也让人感受到淘宝直播的焦虑。

失去“超头”后的焦虑

据相关报道，5月26日，阿里巴巴发布了截至2022年3月31日的2022财年第四季度财报(阿里巴巴财年与自然年不同步，从每年4月1日开始，至次年3月31日结束)。

财报显示，阿里巴巴第四季度营收2040.5亿元，同比增长9%，环比下降1.6%。本季度，淘宝和天猫GMV实现了个位数的同比增长。虽然总体增长趋势仍然保持，但这一下降也是淘宝成立19年来首次季度GMV下降。

从阿里巴巴8月4日发布的2023财年第一季度及全年财报来看，阿里巴巴第一季度营收为2055.6亿元，同比下降1%，预估为2039.7亿元。调整后净利润302.5亿元，同比下降30%。

另外，从618战报来看，虽然淘宝天猫保持增长态势，但相比其他平台的“疯狂蚕食”，淘宝显得有些“不如从前”。头部主播的缺席，让点淘第一次被撼动和超越。

2020年10月，点淘App作为淘宝官方直播平台诞生。截至目前，点淘总下载量为2.1亿次。对于日均超过3.4亿人的淘宝来说，这样的下载量显然并不亮眼。

有网友评论:“淘宝直播现在最缺的就是流量。”

继李佳琪之后，淘宝还没有出现一个能独当一面的大头主播。如今的淘宝似乎被“孤立”了，急需填补自己的流量缺口。

淘宝引入站外大咖的主要原因是，通过站内外多个场景的预热联动，可以为平台带来新的流量、话题甚至新的网络影响力。

但从目前的情况来看，显然无论是栗子小莎莉、年糕妈妈，还是通过比赛新加入的各种新星主播，都无法担当大任。

新的直播领域也是在淘宝直播看到的，伊利小莎莉的直播频率不高。除了刚连续播了三天，5-8月的直播频率大概是一个月4-6次，几乎相当于周播。

如果说之前李佳琪和维娅这两个“超能头”主播的走红是天时地利人和的话，那么现在风吹过来了，再拿下一个这种量级的主播几乎是不可能的。但拥有电商优势、众多商家资源和更成熟消费场景的淘宝直播，依然有着强大的战斗力。

然而，如何让中腰主播群体承担起头部主播的流量，创造出更多的好内容，找到更适合平台的发展路径，仍然是摆在淘宝直播面前的一道难题。