反哺是什么意思(反哺有慈乌,跪乳有羔羊)

在中国，“团圆”是春节永恒的主题，其核心不仅仅在于人与人的相聚，更在于两代人心灵的沟通与愉悦。因此，代际关系也成了“春节热搜”的常客。几年前，一本春运自助指南透露了各种回家过年的尴尬经历，包括代际关系和亲戚关系。这两年，另一个代际话题又开始流行，叫“文化反哺”。

“文化反哺”已经成为一个重要的时代现象。

“反哺”这个词大家最熟悉了，它来源于《增广贤文》中记载的“羊有跪之恩，鸦有反哺之意”。“文化反哺”是社会文化急剧变迁时代的特有现象。随着新一代在吸收新的文化和技术方面逐渐超过上一代，他们开始反向输出新的文化和技术。

比如，一些老人可能会对媒体上频繁出现的“YYDS”、“绝绝绝”、“凡尔赛”、“夺笋”等热词感到困惑；一些老人不能使用智能手机，不能自己在网上注册，购物和支付，甚至不知道如何显示他们的健康代码…其实在这些典型场景中，只要能得到晚辈足够的陪伴和互动，老人们就不会对“文化反哺”水土不服，很多代际问题都可能迎刃而解。

以哔哩哔哩一位特殊的UP选手杨老头为例。他是一个货真价实的86岁老人，名叫杨，退休高级工程师，因为爱玩硬核单机游戏，在收获了近25万粉丝。通过他的分享，我们不仅能看到他充满活力的“战斗”模样，还能经常看到他和儿孙们的幸福生活，让很多十几二十岁的粉丝表示羡慕:“多少人梦想的养老生活”“没想到游戏还能啃老年”…

春节是“新旧交替”的时候，也是“新旧交融”的时候。

春节自然是辞旧迎新的重要时刻，但对家庭代际关系来说，也是“融旧迎新”的重要时刻——老少相聚，新兴文化与传统文化碰撞，文化传承与文化反哺同时进行…如果处理得好，这将成为一年中难得的两代人甚至三代人增进了解、深度沟通的时刻，而在这个过程中，年轻人无疑更适合。

很多年轻人都有些“新年恐惧症”，害怕长辈的唠叨，害怕酒桌上不合时宜的“灵魂拷问”。如何和父母长辈相处，理解他们，然后找到一个更平衡更自洽的“乐团圈”模式？很多品牌也关注到了这种社会现象，比如百事可乐每年春节的“把乐趣带回家”主题活动，重点探索家庭文化。今年更是直接从“文化反哺”的洞察切入，打造了一系列年轻化的春节内容和体验，激发年轻人创造新年习俗，与全家一起感受新年的味道。

回归年味本质，打造两代人都能享受的团圆记忆。

从“一个人开心”到“和所有人一起开心”，并不意味着一代人的妥协会换来另一代人的满意。而是希望能找到一种让两代人都能过年的方式，在他们之间架起一座情感的桥梁。我们发现，虽然两代人对春节的记忆不同，但节日的乐趣和新年的祝福是他们对春节的共同期待。从对年味本质的相同追求出发，才能找到两代人过年的方式。

在中国人的习俗中，“歌舞”是一种老少皆宜的跟上时代的方式。今年的《把音乐带回家》创新性地用年轻的语言诠释了“新年的味道”，拍摄了一部贺岁片，融合了歌舞、特效和中国传统文化符号。王嘉尔、邓紫棋、李习安、美年达的代言人罗伊和百事可乐的新年代言人刘浩存共同表演了中国传统的新年习俗。几代中国人耳熟能详的《恭喜发财》，通过说唱和流行编曲改编，实现了年轻化元素与传统过年场景的“新旧交融”，展现了新生代对传统文化的认同和传承。

与此同时，百事可乐携手社交短视频平台梨视频，记录了《反转元旦》、《花样年华的奶奶》、《分享爷爷》三个老少咸宜的趣味典型故事。镜头中，无论是晚辈为异地过年的母亲提前准备100种家乡特产，做成惊喜的“盲盒”，还是带着穿着时髦的奶奶打卡进入网络名人地标拍摄视频。我们都发现很多年轻人开始真心实意的理解老一辈的诉求，用自己的方式给长辈带来不一样的欢乐体验。他们内心的爱和主动的文化回馈，真的很让人欣慰和感动。

过年的礼物和红包、压岁钱也是过年必不可少的仪式。今年百事可乐的“新年动物锅”以其喜庆的色彩和精美的动物图案成功吸引了人们的眼球，必将成为年夜饭的一大亮点。象征吉祥如意的金狮、老虎、锦鲤、喜鹊“飞入”易拉罐，与百事可乐带来的祝福、福字结合，成为家庭互动的“开关”，承载着双重祝福。同样在年夜饭场景中，“红包”是让全家人开心的经典方式。百事可乐联手微信、支付宝，打造新年红包平台，奖池过亿。它会把新年快乐和年轻人喜闻乐见的“红包”结合起来，找到一个能让几代人“一起快乐”的媒介。既能消除老年人对年轻数码新技术的陌生感，又能将传统祝福传递给年轻人。

结论:

年轻学者王清铭说:“春节是一个重要的传统节日。也是父母传达关怀，晚辈表达感激的好机会。也是传承家族传统的好机会。无论时代如何变迁，无论生活格局如何变化，家风作为一个家庭的精神内核，是消除代际矛盾、维系亲人和谐关系的重要精神纽带。”中国有句古话叫“家里一切都好”。家庭和睦是每一个人、每一代人的滋养之源。无论是家族传承，还是文化反哺，其实它们的核心都是不同代人之间的相互交流和理解，是新旧文化的融合和互补。随着中国文化中最重要的节日的临近，百事可乐作为一个国际品牌，敏锐地观察到了中国人社会中最重要和最柔软的部分，并试图以自己的方式鼓励更多的人关注、思考和参与家庭建设。这是企业社会责任的体现，也是一个企业根植于中国文化，了解中国文化的表现。这本身不是一个很好的整合吗？